12 Tipps, wie du deine TikTok Kampagnen während der Feiertage für dich arbeiten lässt

Q4 - die umsatzstärkste und geschäftigste Phase des Jahres - wird von der Werbeindustrie wie keine andere Zeit im Jahr genutzt, um mit potenziellen Kund*innen in Kontakt zu treten. Doch dann kommen die Feiertage und die gesamte Branche kommt mehr oder weniger zum Stillstand in der Annahme, dass die Nutzer*innen nun weniger Zeit an ihren Bildschirmen verbringen und Geld sparen wollen. Dieser Zeitraum, auch bekannt als Q5, umfasst die Tage zwischen den Jahren und die ersten Januarwochen, in der viele Marketers selbst in die wohlverdienten Weihnachtsferien gehen. Tatsächlich aber ist diese Zeit des Jahres prädestiniert für mehr Engagement bei den Konsument*innen und höhere Kaufabsichten - vor allem bei der TikTok Community.

Wir haben kürzlich eine Umfrage mit der externen Agentur Suzy durchgeführt, um das Nutzerverhalten in Q5 und Werbemöglichkeiten für Marken zu untersuchen. Die Studie basiert auf 2500 TikTok Nutzer*innen der EU5-Märkte. Unsere Umfrage hat gezeigt, dass TikTok Nutzer*innen in Q5 sehr kauffreudig sind: 79 % der befragten Nutzer*innen werden wahrscheinlich auch nach Weihnachten weiter einkaufen [1]. Wir haben herausgefunden, dass während der Nachweihnachtszeit Nutzer*innen nicht aufhören Geld auszugeben, jedoch ändern sie ihre Gewohnheiten, Vorlieben und ihr Verhalten deutlich. In der Vorweihnachtszeit kaufen Nutzer*innen vor allem Geschenke und suchen nach Möglichkeiten ihren Liebsten eine Freude zu machen. In Q5 hingegen tendieren Nutzer*innen eher zu Geschenken für sich selbst und genießen die Rabatte und Angebote nach Weihnachten [1].

Quelle: TikTokMarketing ScienceEU Q5 Narrative Survey via Suzy, Oktober 2022

Q5 ist auch die Zeit, in der Nutzer*innen nach bestimmten Kategorien suchen - von veganen Produkten, sowie Gesundheits- und Fitnessartikeln bis hin zu Produkten und Services im Bereich Dating, Finanzen, Gaming und Bildung. Wenn deine Marke zu einer dieser Kategorien gehört, ist es an der Zeit, jetzt auf TikTok durchzustarten!

Damit du das meiste aus Q5 herausholst und gleichzeitig die Ruhe genießen kannst, haben wir eine ganz unkomplizierte Automatisierungs-Checkliste für dich zusammengestellt. Damit deine Kampagnen startklar sind, wenn du offline bist.

Holiday Campaign Checkliste

Campaign Level

1. Vergewissere dich zunächst, dass dein Konto über genügend Budget verfügt, um deine Kampagnen während der Weihnachtsferien laufen zu lassen.

2. Stelle sicher, dass auch das aktuelle Tagesbudget ausreichend ist.

3. Automatisieren: Implementiere die Campaign Budget Optimisation, damit das System die Budgetverteilung optimieren kann.

Ad Group

4. Wenn du zur Anzeigengruppe-Seite wechselst, überprüfe die Spalte mit den Delivery Suggestions auf der rechten Seite und implementiere die Empfehlungen.

5. Wähle ein breiteres Targeting, indem du z.B. nur Standort- und Alters-Targeting implementierst. So schränkst du deine potenzielle Reichweite während deiner Abwesenheit nicht ein. Dies gibt dem TikTok Empfehlungssystem die Möglichkeit, länger nach neuen Nutzer*innen zu suchen und die Lebensdauer der Anzeigengruppe zu verlängern.

6. Automatisieren: Wenn du eine Android App Promotion-Kampagne geplant hast, kannst du unsere Smart Performance Campaign nutzen. Hierfür musst du nur dein Kampagnenbudget, das Land, in der die Kampagne läuft, und die Creative Assets angeben, um die Kampagne zu starten.

7. Automatisieren: Implementiere Lowest Cost Optimisation um während deiner Abwesenheit maximale Ergebnisse mit deinem Budget zu erreichen.

8. Automatisieren: Richte die Automated Rules ein, um das Budget für Anzeigengruppen je nach Performance anzupassen.

9. Automatisieren: Du kannst das Targeting automatisieren, indem du das Automatic Targeting oder Targeting Expansion implementierst. Damit kannst du sicherzustellen, dass du relevante Nutzer*innen mit ausreichender Reichweite abdeckst.

Ads

10. Lade deine Creatives im Voraus hoch, um sicherzustellen, dass zum Launch alles bereit steht. Plane etwa drei Creative Assets pro Ad Group alle zwei Wochen ein.

11. Lass dir genügend Zeit für die Überprüfung deiner Creatives, indem du die Assets der Kampagne mindestens fünf Werktage im Voraus hochlädst. Vergewissere dich dabei, dass alle Creatives die Ad Review bestehen. Die Review benötigt normalerweise etwa 24 Stunden.

12. Automatisieren: Teste Automated Creative Optimisation mit der Auto Generation and Refresh Funktion um die Lebenszeit deiner Ad Groups während deiner Abwesenheit zu verlängern (verfügbar über Allowlist, bitte kontaktiere deine*n TikTok-Ansprechpartner*in, um Zugang zu erhalten)

Mit dieser Checkliste, holst du alles aus deinen Kampagnen raus und lässt die Plattform für dich arbeiten, während du die Feiertage genießt. Schau auch mal bei unseren Performance Best Practices vorbei, um das ganze Jahr auf dem neusten Stand zu sein.

Referenzen

1. TikTok Marketing Science EU Q5 Narrative Survey via Suzy, Oktober 2022