HUGO BOSS

The Objective

Gegensätze ziehen sich an – und die Kollektion von Hugo Boss (@boss) bei der Miami Fashion Show im März 2023 bewies das auf einzigartige Weise. Der Fashion-Leader definierte mit klassischer Couture und Formgebung im Look der Zukunft Tailoring-Kunst neu. Unter dem Hashtag #BeYourOwnBoss zeigte man eindrucksvoll, was Selbstbestimmung und persönlicher Style bedeuten in einer Welt, die nie still steht.

Rund um das Highlight-Event im Mode-Frühling wollte man Community-Interaktion, Videoaufrufe und Follower-Zahl steigern. Die perfekte Plattform dafür? Ohne Frage TikTok.

The Solution

Für diese Ziele konzipierte Hugo Boss eine umfassende Kampagnenstrategie mit drei enorm effektiven Elementen. Zum Warm-up baute eine spezielle Teaser-Kampagne in 11 Ländern schon eine Woche vorher jede Menge Spannung und Vorfreude auf, die dann in einem eigenen Boss Livestream zur Miami Fashion Show am 15. März ihren Höhepunkt fand. Rund um das Event wurde außerdem noch eine Kampagne mit Fokusaufrufen von 6 Sekunden als Ziel ausgeliefert.

Neben Stars wie Naomi Campbell, Pamela Anderson und DJ Khaled war auch TikTok Ikone Khaby Lame sowohl in Videos im Vorlauf als auch bei der Fashion Show auf dem Catwalk dabei.

Smooth like water: Zum Einsatz bei dieser Erfolgsstrategie kamen In-Feed Ads mit Reichweite & Häufigkeit als Werbeziel und einem visuell faszinierenden aquatischen Thema, das die Zielgruppe in eine andere Dimension versetzte. Die In-Feed Ads fügten sich nativ in den „Für dich“-Feed ein und sorgten so für ein organisches Look & Feel. Verwaltet wurden die Inhalte zentral und flexibel im Business Center.

Ob hinter den Kulissen, vor oder live während der Show – das Thema Wasser fand sich konsequent im Content wieder und verarbeitete Best Practices und aktuelle TikTok Trends perfekt. Alle Inhalte waren speziell für TikTok produziert und so nativ auf die Zielgruppe zugeschnitten.

The Results

So fantastisch wie die Mode waren auch die Ergebnisse der Kampagne. Die Teaser-Phase zündete optimal und bescherte dem Livestream durch ihre direkte Überleitung von der Community-Interaktion 225.000 Zuschauer*innen.

Die durchschnittliche Ansichtszeit der Fokusaufrufe von 6 Sekunden konnte um das Dreifache gesteigert werden. Im Vergleich mit dem ersten bezahlten Livestream gut sechs Monate zuvor wurden um 25 % geringere Cost per Mille (CPM) für Videoaufrufe erreicht, die Kosten für den Livestream konnten sogar um 30 % reduziert werden.

Die Click-Through-Rate lag 35 % über dem allgemeinen Benchmark, die View-Through-Rate 200 % über dem Kategorie-Benchmark. Insgesamt wurden im Zeitraum der Kampagne 160.000 neue Follower*innen gewonnen – 90 % allein durch die Videoaufruf-Kampagnen.

So zeigte Hugo Boss hervorragend, wie sich mit der nahtlosen Kombination aus Community-Interaktion und Livestream sowie nativen Ads als Awareness-Boostern Großes erreichen lässt.