Reichweite

Über Reichweite & Häufigkeit

Zuletzt aktualisiert: Mai 2024

Bitte beachten: Reichweite & Häufigkeit ist derzeit nur für bestimmte Kund*innen verfügbar. Weitere Informationen erhältst du von deinem TikTok-Vertriebskontakt.


Reichweite & Häufigkeit ist eine neue Methode zum Anzeigenkauf im TikTok Ads Manager für eine besonders transparente Medienplanung und eine planbare Auslieferung von Kampagnen. So steuerst du effizient, welche Zielgruppen du erreichst und wie oft diese deine Anzeigen sehen. Im Vergleich zu Auktionsanzeigen, bei denen die Anzeigenauslieferung durch eine Vielzahl von Faktoren wie dein Gebot oder deine Gebotsstrategie bestimmt wird, kannst du mit diesem Kauftyp dank berechenbarer Reichweite und kontrollierter Häufigkeit Kampagnen besser vorausplanen.



So funktioniert Reichweite & Häufigkeit

Wenn du eine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit erstellst, werden drei Hauptkomponenten auf Anzeigengruppenebene verwendet:

  • ​Targeting: Die Zielgruppengröße, die du erreichen kannst.

  • ​Zeitplan: Wann deine Anzeigen ausgeliefert werden.

  • ​Reservierung und Kaufmethode: Nur Reichweite & Häufigkeit. Steuert dein Budget, deine Impressionen, die Reichweite und den Prozentsatz der erreichten Zielgruppe.


Die von dir gewählten Einstellungen für jede Variable werden dann verwendet, um das Ergebnis und die Gesamtkosten der Kampagne vorherzusagen.


Mit Reichweite & Häufigkeit kannst du live mitverfolgen, wie sich deine Entscheidungen auf die folgenden Aspekte auswirken:

  • ​Reichweite

  • ​Impressionen

  • ​Cost per Mille/1.000 Impressionen (CPM)

  • ​Häufigkeit

  • ​Budget



Die Vorteile von Reichweite & Häufigkeit

Reichweite & Häufigkeit ist die ideale Wahl für alle, die ihre Kampagne im Voraus buchen und die Ergebnisse schätzen möchten. Profitiere dabei von den folgenden Vorteilen:

  • ​Mehr Kontrolle: Transparente Mediaplanung und Häufigkeitssteuerung

  • Exklusive Features von Kampagne für Reichweite & Häufigkeit: Interaktive Add-Ons und Auslieferungsstrategien mit mehreren Werbemitteln für eine noch stärkere Markenbotschaft im TikTok-Stil

  • ​Fokus lenken: Traffic zu Branded Hashtag Challenges, Branded Effect-Kampagnen, TikTok-Profilseiten und -Produktdetailseiten bündeln und lenken

  • ​Smartere Kampagnen: Zielgruppen generieren und für Kampagnen im unteren Funnel-Bereich anwenden


Reichweite & Häufigkeit richtig einsetzen

Reichweite & Häufigkeit konzentriert sich auf die Skalierung und bietet eine tolle Möglichkeit, Branding und Bekanntheit zu fördern. Anders als bei Auktionsanzeigen, die sich auf Kauf- oder Conversion-Ereignisse konzentrieren und die Reichweite je nach Budget einschränken können, wird bei Reichweite & Häufigkeit das Budget voll ausgenutzt, damit so viele Menschen wie möglich mit deinem Content interagieren.


Wir empfehlen den Einsatz, wenn du Folgendes willst:

  • ​Maximale Aufmerksamkeit, z. B. beim Einführen neuer Produkte oder Markenevents

  • ​Ein festes Marketingbudget für möglichst viel Reichweite nutzen

  • ​Eine Kampagne ohne viel Monitoring und spätere Anpassungen

  • ​Kampagnen mit starkem Storytelling, die ein entsprechendes Format nötig machen



Branchen, die besonders von Reichweite & Häufigkeit profitieren

Reichweite & Häufigkeit ist in bestimmten Branchen ganz besonders praktisch; gerade wenn es um eine große Interaktionsrate geht. Hier einige Beispiele:

  • Entertainment: Anzeigenplanung für Trailer in entsprechenden Kampagnen. Interagiere mit der Zielgruppe durch authentische Stories, je nach Genre.

  • Gaming: Generierung von Bekanntheit bei der TikTok-Zielgruppe für neue Produkteinführungs-Kampagnen, große Updates und IP-Crossovers.

  • Verbrauchsgüter des täglichen Bedarfs: ​Generierung von Bekanntheit und einer benutzerdefinierten Zielgruppe, um Nutzer*innen mit Nachrichten zu Produktangeboten zu erneuten Interaktionen mit Markenauktionen zu motivieren.

  • Einzelhandel und E-Commerce: Kampagnenprognose zur Bestimmung von Budget, Reichweite und Häufigkeit. Verlässlicher Bestand für starken Umsatz zu den Feiertagen.

  • Lebensmittel und Getränke: Nutzung von Inhalten von Creator*innen und Käufen über Reichweite & Häufigkeit für planbare Branding-Ergebnisse.



Übersicht über die Einrichtung von Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit

Zur Einrichtung einer Kampagne für Reichweite & Häufigkeit musst du verschiedene Einstellungen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene festlegen.

Auf Kampagnenebene

  • ​Erstelle eine Kampagne im TikTok for Business Ads Manager und wähle „Reichweite & Häufigkeit“ als Kauftyp aus. Das Werbeziel ist „Reichweite“.

Auf Anzeigengruppenebene

  • ​Lege fest, wann und wie welche Teile deiner Zielgruppe deine Anzeigen sehen sollen. Hierfür stehen dir verschiedene Targeting- und Auslieferungsoptionen zur Verfügung.

Auf Anzeigenebene

  • ​Füge Videos, TikTok-Posts und sogar interaktive Add-ons hinzu, die du deiner Zielgruppe zeigen möchtest, und lege fest, zu welchen Seiten du Benutzer*innen lenken willst.

Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen

  • ​Erstelle eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus einer Kampagne für Häufigkeit & Reichweite und motiviere sie zu erneuten Interaktionen mit Auktionskampagnen.



So optimierst du deine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit

Mit diesen Best Practices ist der Erfolg deiner Kampagnen garantiert: