Über Reichweite & Häufigkeit

Mit dem Kauftyp „Reichweite & Häufigkeit“ auf TikTok können Inserent*innen Kampagnen im Voraus planen und reservieren und genau steuern, wie Anzeigen für die gewünschten Zielgruppen ausgeliefert werden – dies zudem mit festen CPM. Dieser Kauftyp unterscheidet sich von Auction Ads, die mit dynamischen Geboten ausgeliefert werden.

Hinweis: Wenn Reichweite & Häufigkeit aktuell nicht für dich verfügbar sind, wende dich für weitere Informationen bitte an deinen TikTok Vertriebskontakt.

So funktioniert Reichweite & Häufigkeit

Wenn du eine Kampagne für Reichweite & Häufigkeit erstellst, werden vier Hauptkomponenten auf Anzeigengruppenebene verwendet:

• Targeting: Hierbei werden eines oder mehrere Zielgruppensegmente ausgewählt, das du erreichen möchtest.

• Zeitplan: Damit wird bestimmt, wann deine Anzeigen ausgeliefert werden.

• Reservierung und Kaufmethode: Steuert dein Budget, deine Impressionen, die Reichweite und den Prozentsatz der erreichten Zielgruppe.

• Häufigkeitssteuerung: Damit wird festgelegt, wie oft du die Anzeige einzelnen Nutzer*innen zeigen möchtest, entweder mit einem Höchstwert (Obergrenze der Häufigkeit) oder mit der gewünschten Anzahl von Malen für die Optimierung (Ziel-Häufigkeit). Weitere Informationen findest du unter Über Features zur Häufigkeitssteuerung.

Die von dir gewählten Einstellungen für jede Variable werden dann verwendet, um das Ergebnis und die Gesamtkosten der Kampagne zu prognostizieren. Mit Reichweite & Häufigkeit kannst du live mitverfolgen, wie sich deine Entscheidungen auf die folgenden Aspekte auswirken:

• Reichweite

• Impressionen

• Cost per Mille/1.000 Impressionen (CPM)

• Häufigkeit

• Budget

Vorteile

• Reservierung im Voraus: Du hast die Möglichkeit, eine Kampagne bis zu 225 Tage vor Kampagnenstart mit festen CPM zu reservieren. So vermeidest du Unbeständigkeiten und sorgst für eine sichere Auslieferung.

• Steuern, wann und wie oft Nutzer*innen deine Anzeigen sehen: Während unser Bestandsauslieferungssystem für eine gleichmäßige Auslieferung sorgt, hast du hier Möglichkeiten zur Verwaltung der Auslieferungshäufigkeit, der Tageseinteilung und der erweiterten Anzeigenplanung.

Weitere Informationen findest du im Artikel So erstellst du Kampagnen für Reichweite & Häufigkeit.