Volkswagen ID. Cars
Volkswagen erzielt mit seiner bisher größten TikTok-Kampagne markenübergreifende Wirkung – und erreicht über 40 Mio. Nutzer:innen
Aktivierung mit Creator-Content in 9 Regionen: Volkswagens Full-Funnel-Kampagne auf TikTok erreicht 40 Millionen Nutzer:innen
Ziele
Volkswagen ist eine der bekanntesten Automarken weltweit – und bietet unter den Volumenherstellern das breiteste Angebot an vollelektrischen Fahrzeugen (BEVs).
Im Rahmen einer Awareness-Offensive für die vollelektrische ID. Serie setzte Volkswagen auf eine Full-Funnel-Kampagne auf TikTok.
Die zentralen Ziele: Brand Lift steigern, mehr Traffic generieren, Video-Content skalieren und eine breite Zielgruppe in neun europäischen Kernmärkten ansprechen.
Lösung
Volkswagen startete eine ganzheitliche TikTok-Kampagne mit einem Mix aus Premium Ad Products wie In-Feed Ads, TopFeed, TopView, und Spark Ads.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand eine Creator-led Content Strategy, die auf nativen und leistungsstarken Content setzte. Gemeinsam mit TikTok Creative Exchange wurden dafür Creator aus Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Belgien, den Niederlanden, Dänemark, Schweden, Polen und Irland ausgewählt.
Den Auftakt bildete ein Creator-Event in der Toskana: Alle Beteiligten wurden zu einem immersiven Wochenende eingeladen. Dort erhielten sie ein umfassendes Briefing zur ID. Serie, wählten ihr Fahrzeug und begannen, erste Inhalte zu produzieren.
Im Anschluss hatten die Creator eine Woche lang Zugriff auf ein ID. Modell in ihrem Heimatland – ideal, um realitätsnahen Day-in-the-Life-Content zu erstellen, z. B. beim Besuch eines lokalen Weihnachtsmarkts.Durch diesen authentischen Ansatz konnten die Creator spezifische Features der Fahrzeuge zeigen – auf eine persönliche, lebensnahe Art, die ihre Community direkt anspricht und die Markenwahrnehmung stärkt.
Volkswagen amplifizierte die Creator-Inhalte mit Premium-Platzierungen – insbesondere über TopView, das Videos prominent im For You Feed positioniert. Ergänzend kamen In-Feed Ads, TopFeed und Spark Ads zum Einsatz, um die Reichweite gezielt zu steigern.
"Was diese erste EU-9 Multi-Market-die Kampagne von Volkswagen so besonders gemacht hat, war die enge und inspirierende Zusammenarbeit – über Ländergrenzen, Abteilungen und Partner hinweg. Gemeinsam mit Volkswagen, DDB, TikTok, Influencer sowie nationalen und internationalen Creator*innen haben wir etwas geschaffen, das bis heute Maßstäbe in der Automobilbranche setzt." – Kerstin Kornfeld, Digital Director Europe, PHD
Ergebnisse
Die Creator Kampagne war ein voller Erfolg: Volkswagen erreichte über 40 Millionen Unique User und erzielte mehr als 260 Millionen Video Views – davon 9,2 Millionen organisch.
Die Inhalte kamen extrem gut an: Mit einer View-Through-Rate von 98 % und Engagement- sowie Click-Through-Raten deutlich über dem Benchmark in mehreren europäischen Märkten.
Zusätzliche Insights lieferte eine Kantar Cross-Media Measurement Studie in Deutschland, Frankreich und UK: TikTok erwies sich als einer der effizientesten Kanäle, um Volkswagens ID. Serie zu bewerben.
TikTok generierte nicht nur starke Markenwirkung, sondern lieferte auch signifikante Zusatzreichweite: 7 % zusätzliche Reichweite über die TV-Ausstrahlung hinaus, sechsmal effizienter bei der Reichweitensteigerung und sie trug zu 36 % des gesamten Einflusses auf die Kaufbereitschaft bei – obwohl der TikTok-Share am Gesamtbudget deutlich geringer war.
Diese Ergebnisse zeigen klar: TikTok spielt eine zentrale Rolle in einem optimierten Media Mix – mit maximaler Wirkung bei hoher Kosteneffizienz.
Unsere Volkswagen ID. Push EU-9 Multi-Market-Kampagne und die begleitende Kantar LIFT+ Studie zeigen deutlich: TikTok spielt eine Schlüsselrolle beim Erreichen unserer Kampagnenziele. Während TV die Werbeerinnerung steigerte, trug TikTok maßgeblich zur positiven Markenwahrnehmung und zur Erhöhung der Kaufbereitschaft für die ID. Modelle bei – kosteneffizient, wirkungsvoll und mit starker Reichweite über mehrere Märkte hinweg.