LevlUp

The Objective

Was Shiny Dragon, Dark Raptor und Bubble Boom gemeinsam haben? Ganz einfach: Alle drei sind einzigartige, unglaublich leckere Booster-Drinks von LevlUp (@LevlUp). Entwickelt von Gamer*innen für Gamer*innen.

Moment, Booster-Drinks für Gamer*innen? Na klar! Denn Gaming ist anspruchsvoll: Es erfordert enormes Reaktionsvermögen – und bis zu 400 motorische Bewegungsabläufe an Maus und Tastatur in der Minute. Durchaus sportlich.

Das verdiente einfach besseren Support, als es herkömmliche Energy Drinks leisten können, und so entstand mit LevlUp Drinks das perfekte Upgrade für jedes Genre. Denn: Bessere Konzentration = Besseres Spielerlebnis. Pünktlich zur Weihnachtszeit wollte man diese Message über TikTok noch besser transportieren und seine Produktverkäufe steigern.

The Solution

Für das Branchensegment von LevlUp gelten bei TikTok eigene Werberichtlinien. Um diese konsequent umzusetzen, entwickelte man in Zusammenarbeit mit TikTok eine eigene Methodik mit Verlinkung zu einer Landingpage, die fortlaufend optimiert wurde. Mit ihr konnte LevlUp seine Ads erfolgreich und richtlinienkonform per Always-on-Strategie ausliefern.

Bei der neuesten Kampagne baute man nun auf diesem Win auf und testete die Methodik zusammen mit Video Shopping Ads (VSAs). So werden aus den Anzeigen interaktive, nahtlose Einkaufserlebnisse. Implementiert im Karussell-Format wie bei LevlUp ermöglichen sie es der Community sogar, in nur einer Anzeige nach Herzenslust in einem größeren Produktangebot zu stöbern und einzukaufen.

Als Gebotsstrategie kam die wertbasierte Optimierung (VBO) zum Einsatz. Sie sorgt dafür, dass Anzeigen an Nutzer*innen ausgeliefert werden, die mit großer Wahrscheinlichkeit Käufe mit hohem Warenkorbwert tätigen. Zur Performance-Messung und -Optimierung lieferte das TikTok Pixel präzise Ergebnisse.

Smart war auch die Nurturing-Strategie, denn dank ihr navigierte LevlUp mit klaren Signalen für seine Ziele durch den Funnel. Zunächst wurde im oberen Funnel-Bereich für die Ereignisse „Inhalt anzeigen“ und „In den Warenkorb legen“ optimiert, nach Abschluss der Lernphase dann für „Zahlung abschließen“.

The Results

Smarte Strategie, starke Ergebnisse: Beim ROAS konnte LevlUp eine überragende Steigerung um ganze 22 % erzielen. Parallel wurden die Cost per Action (CPA) um 25 % gesenkt und die Click-Through-Rate um 138 % erhöht. Nicht nur sein strategisches Geschick bei der Richtlinien-Compliance hat LevlUp dabei unter Beweis gestellt, sondern auch seine Kreativität – die nächste Boss Battle, sie kann kommen.