Über die wertbasierte Optimierung für Apps

Bei der wertbasierten Optimierung (VBO) werden Anzeigen an Nutzer*innen ausgeliefert, die sich zu hochwertigen Kund*innen entwickeln können. Durch Optimierung der Anzeigenauslieferung nach Wert, hilft dir TikTok, die Zielgruppe zu finden, die am ehesten bereit ist, mehr Geld für deine Produkte oder Dienstleistungen auszugeben als andere.

Einfach ausgedrückt: Andere Optimierungsziele sind darauf ausgelegt, dass Personen auf deine Anzeigen klicken, deine App installieren oder Conversions generieren, während die VBO diejenigen findet, die am wahrscheinlichsten das meiste Geld in deiner App ausgeben werden. Stell dir die VBO als eine Möglichkeit vor, Kund*innen zu finden, die erster Klasse reisen.

Verfügbarkeit der wertbasierten Optimierung

Der TikTok Ads Manager unterstützt VBO für reguläre Anzeigen und Dynamic Showcase Ads. Die folgende Tabelle enthält die von der VBO unterstützten Einstellungen für Kampagnen und Anzeigengruppen.

Hinweis: Die VBO ist nur verfügbar, wenn du in den letzten 7 Tagen mindestens 30 Kaufereignisse mit Kaufwert auf TikTok, in News Feed App Series-Platzierungen oder auf Pangle generiert hast.

Die Platzierung, die den Conversion-Schwellenwert für die VBO erreicht hat, bestimmt, wie du VBO-Anzeigen auf Pangle ausliefern kannst.

• ​Wenn du den Conversion-Schwellenwert für die VBO über Platzierungen auf TikTok oder in der News Feed App Series erreicht hast, kannst du die automatische Platzierung nutzen, um VBO-Anzeigen auf Pangle auszuliefern.

• ​Wenn du den Conversion-Schwellenwert für die VBO über Platzierungen auf Pangle erreicht hast, kannst du die gezielte Platzierung nutzen, um VBO-Anzeigen auf Pangle auszuliefern.

Einrichtungsleitfaden

Hinweis: Derzeit können nur Android-Apps mithilfe der VBO beworben werden.

So bewirbst du eine App mit VBO:

1. ​Erstelle eine neue Kampagne im TikTok Ads Manager.

2. ​Wähle ein unterstütztes Werbeziel aus: App-Werbeaktion, App-Installationen, Katalogverkauf oder Conversions.

3. ​Wähle unter „Werbeaktions-App“ eine Android-App aus.

4. ​Wähle für die Platzierung TikTok, News Feed App Series oder Pangle aus.

5. ​Wähle im Modul „Gebote und Optimierung“ Wert als Optimierungsziel aus.

6. ​Wähle eine Gebotsstrategie aus, Höchster Wert oder Mindest-ROAS.

   1. ​Wenn du Mindest-ROAS ausgewählt hast, gib das gewünschte Verhältnis zwischen Umsatz und Anzeigenausgaben ein, z. B. 4.

7. ​Konfiguriere dann die restlichen Einstellungen deiner Anzeigengruppe, erstelle deine Anzeigen und veröffentliche deine Kampagne.

Empfehlungen

Lege einen realistischen Return on Ad Spend (ROAS), den du mindestens erreichen möchtest, als Gebot für deine VBO-Anzeigengruppe fest.

• ​Berechne den ROAS anhand der Performance deines Anzeigenkontos in den letzten 7 Tagen. Gib dann ein Gebot für deinen Mindest-ROAS ein, das ungefähr 80 % deines ROAS entspricht.

• ​Unterteile deine historischen Kampagnenergebnisse nach Zielen und Ländern, um einen genaueren ROAS zu erhalten.

Lege ein angemessenes Budget für deine VBO-Anzeigengruppe fest.

• ​Das 10-Fache des CPA-Werts sollte für den Anfang reichen.

• ​Wenn dein CPA über 100 USD liegt, verwende eine andere Methode, um das Budget für deine Anzeigengruppe zu berechnen.

Lege eine geeignete Zielgruppe fest.

• ​Lege deine Zielgruppe nicht zu breit oder eng fest. Du kannst auch eine benutzerdefinierte oder Lookalike-Zielgruppe mit einer hohen Performance auswählen.

Deine VBO-Kampagnen sollten mindestens 7 Tage lang laufen.

• ​Anfangs können die Ergebnisse schwanken, aber nach 7 Tagen solltest du gute Ergebnis- und Performance-Indikatoren gesammelt haben.

Vermeide es, die Anzeigeneinstellungen in den ersten 3 Tagen zu ändern.

• ​Wenn du die Anzeigeneinstellungen in den ersten 3 Tagen änderst, kann dies dazu führen, dass deine Anzeigengruppe die Lernphase nicht erfolgreich abschließt.

• ​Ändere nach 3 Tagen wahlweise das Budget oder das Gebot um +/-20 %, aber nicht beides gleichzeitig.

• ​Wenn du VBO-Kampagnen für mehr als 24 Stunden pausierst, kehren sie zur Lernphase zurück, wenn du sie neu startest.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Anzeigen für Mobil-App-Installationen, der App-Ereignis-Optimierung und der wertbasierten Optimierung?

Jedes Optimierungsziel spielt eine andere Rolle in deinem Marketing-Mix:

• ​Mit Mobile App Install Ads (MAI Ads) können Inserent*innen mehr Nutzer*innen dazu motivieren, ihre Apps zu installieren und zu öffnen.

• ​Mit der App-Ereignis-Optimierung (AEO) können Inserent*innen Anzeigen für Nutzer*innen ausliefern, die am wahrscheinlichsten wertorientierte Aktionen in ihrer App ausführen.

• ​Mit der wertbasierte Optimierung (VBO) können Inserent*innen Anzeigen für Nutzer*innen ausliefern, die wahrscheinlich mehr Geld in den Apps ausgeben.

Die VBO hilft Marketer*innen, höherwertige Nutzer*innen zu gewinnen, während die AEO eine größere Anzahl zahlender Nutzer*innen anzieht. Trotz der Unterschiede sollten die Lösungen als sich ergänzende Lösungen verwendet werden. Außerdem solltest du deine Anzeigenausgaben für alle Ziele optimieren, abhängig von Lebenszyklus, Genre und Monetarisierungsstrategie der App.

Was ist der Unterschied zwischen den Gebotsstrategien „Mindest-ROAS“ und „Höchster Wert“?

Beim Mindest-ROAS besteht eine geringere Wahrscheinlichkeit, dass das Budget vollständig ausgegeben wird. Es kann nämlich sein, dass wir deinen Wert für den Mindest-ROAS nicht immer erreichen. Stattdessen versuchen wir, dir so viele Chancen wie möglich zu verschaffen und dabei deinen Mindest-ROAS zu erreichen oder zu übertreffen. „Höchster Wert“ weist unser System an, dein gesamtes Budget bis zum Ende des Anzeigenzeitplans auszugeben und gleichzeitig den Wert zu maximieren, den du aus Käufen ziehst.

Wie sollte ich meine Gebotsstrategie für die wertbasierte Optimierung gestalten?