Primeros pasos con el píxel de TikTok: guía para pequeñas empresas

Como propietario de una pequeña empresa, comprender el impacto de tus campañas publicitarias es crucial para asegurarte de que tu tiempo, tu esfuerzo y tu inversión publicitaria se estén utilizando de manera adecuada. En TikTok, una de las formas más rápidas, fáciles y efectivas de hacerlo es aprovechar el píxel de TikTok, una poderosa herramienta que te permite medir y optimizar tus campañas publicitarias tan pronto como se lanzan.

En esta guía, explicaremos qué es el píxel de TikTok, cómo configurarlo y cómo instalarlo. También cubriremos los beneficios de usar el píxel de TikTok y cómo usarlo para medir tus conversiones de TikTok.

¿Qué es el píxel de TikTok?

El píxel de TikTok es una pieza de código (también conocida como fragmento o etiqueta de código HTML) que se coloca en tu sitio web o página de destino y que recopila datos sobre el comportamiento del usuario, como vistas de página, clics y conversiones de visitantes y clientes. El código te permite medir las acciones que realizan los usuarios en tu sitio web y atribuirlas a tus anuncios de TikTok cuando visitan tu sitio web, lo que permite que las acciones realizadas en tu sitio web se atribuyan a tus anuncios de TikTok.

El píxel de TikTok te ayuda a obtener información sobre qué anuncios tienen un buen rendimiento, qué tipos de audiencia interactúan con tu contenido y qué acciones realizan los usuarios después de hacer clic en tus anuncios. Al observar el comportamiento del usuario, TikTok puede optimizar mejor tus anuncios para obtener el máximo ROI y dirigirse mejor a los clientes con más probabilidades de convertir.

El píxel de TikTok es una solución lista para usar y creada para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios. Puedes usarlo para crear una sólida estrategia integral de embudo automáticamente sin necesidad de experiencia técnica. La codificación es opcional: cualquiera puede configurar Conexiones de datos web directamente en TikTok Ads Manager con solo unos clics que se describen a continuación.

Beneficios de usar el píxel de TikTok

👉 Crea audiencias de marketingCrea audiencias personalizadas basadas en eventos de los visitantes del sitio web, como páginas vistas o compras, para crear audiencias similares. Vuelve a dirigirte a los usuarios que ya hayan visitado tu sitio web o realizado una acción específica en él. Al mostrar anuncios a usuarios que ya hayan mostrado interés en tu marca, puedes mejorar tus tasas de conversión y reducir tus gastos de publicidad generales.

👉 Optimiza la entrega de anuncios. Mide el rendimiento de tus anuncios de TikTok y optimízalos para obtener mejores resultados. Puedes ver qué anuncios están generando la mayoría de las conversiones y ajustar tu segmentación y tu creatividad publicitaria en consecuencia.

👉 Mide el rendimiento de la campaña permitiéndote saber qué estrategias funcionan mejor en función de una serie de eventos que definas.

⚡ Ventaja adicional: es gratis para cualquier persona con una cuenta de TikTok Ads Manager.

¿Por qué debería usar el píxel de TikTok?

Piénsalo de esta manera: el píxel de TikTok es tu "arma secreta" para tener éxito en la publicidad. Descubre automáticamente información para fortalecer tus campañas publicitarias y así impulsar más ventas para tu negocio. Te permite orientar mejor tus anuncios de TikTok en función de lo que hacen tus clientes en tu sitio web. Para las empresas de comercio electrónico, te permite reorientar a las audiencias y mejorar el rendimiento de la campaña.

Sin el píxel de TikTok, te perderás datos valiosos que pueden ayudarte a optimizar tus campañas y hacerlas más efectivas. Al usar el píxel de TikTok, puedes recopilar información y realizar cambios estratégicos en tus campañas, lo que genera un mayor retorno de inversión publicitaria. En resumen, el píxel de TikTok es crucial para cualquier pequeña y mediana empresa (pyme) que quiera aprovechar al máximo las campañas publicitarias de TikTok.

Seguridad y privacidad del píxel de TikTok

La implementación de píxel es una táctica confiable utilizada en toda la industria por los profesionales de marketing para obtener una mejor información sobre el comportamiento de los usuarios en sus sitios web y así tomar mejores decisiones sobre sus campañas publicitarias.

¿Cómo configuro el píxel de TikTok?

Para configurar el píxel de TikTok, deberás crear una cuenta de publicidad en TikTok y navegar hasta la sección «píxel» del panel de control. Desde ahí, puedes crear un nuevo píxel y generar el fragmento de código que necesitarás incluir en tu sitio web.

Para instalar el píxel de TikTok en tu sitio web, deberás agregar el fragmento de código al encabezado del código HTML de tu sitio web. Si estás utilizando una plataforma popular como Shopify, WooCommerce o Google Tag Manager, hay complementos e integraciones disponibles que pueden simplificar el proceso de instalación.

Aquí tienes un proceso completo paso a paso sobre cómo configurar el pixel de TikTok.

Paso 1. Crea tu píxel de TikTok

1. Abre el TikTok Ads Manager y pasa el cursor sobre «Herramientas», luego haz clic en «Eventos» para acceder al Events Manager.

2. Haz clic en Conectar origen de datos.

3. Selecciona Web y haz clic en Siguiente.

4. Añade tu sitio web. Luego haz clic en Siguiente.

5. Selecciona Configuración manual. Luego haz clic en Siguiente.

6. Selecciona tu método de conexión manual preferido. Luego haz clic en Siguiente.

*Nota: Recomendamos configurar el píxel de TikTok y la Interfaz de Programación de Aplicaciones (API) juntas para maximizar la medición y el rendimiento de tus campañas.

7. Ponle un nombre a tu píxel. Todos los eventos enviados a este código de píxel aparecerán en este píxel. Recomendamos crear un nombre de píxel que corresponda a tu sitio web o nombre de dominio. La longitud máxima de los caracteres es de 128 caracteres, incluidos los espacios. Haz clic en Crear.

Paso 2. Instala el código base

1. Instala el código base en tu sitio web. Haz clic en Copiar código para copiar el código de píxel. Luego haz clic en Siguiente.

2. Pega el código de píxel en la parte superior de la sección de encabezado de tu sitio web.

Paso 3. Administra los ajustes y los parámetros deseados

1. Recomendamos que actives las cookies propias para ayudarte a medir y aumentar tu alcance de manera efectiva. Más información. TikTok utiliza estos datos de acuerdo con los Términos del Producto Comercial de TikTok (Datos).

2. Permite que este píxel acceda a datos adicionales de metaetiquetas, datos estructurados, clics de botones y rendimiento del sitio web. Más información.

Paso 4. Configura eventos

Consulta la sección Eventos y Parámetros Web Estándar para obtener más información sobre los tipos de eventos que puedes crear y medir. Continúa con los siguientes pasos para crear tus eventos iniciales:

• Si has optado por usar código para tus eventos, consulta la Documentación de Desarrolladores para obtener más ayuda.

• Si optaste por usar la herramienta Creador de eventos de nuestra plataforma, obtén más información sobre cómo usarla haciendo referencia a Agregar o Editar Eventos.

Paso 5. Verifica tu configuración

Hay tres formas de verificar los píxeles y los eventos configurados:

• Descarga el ayudante de píxeles de TikTok en la Tienda de Chrome y verifica si hay errores. Obtén más información sobre el ayudante de píxeles de TikTok en la página del Ayudante de píxeles.

• Prueba eventos de píxeles con la función Pruebas de eventos en el Administrador de eventos. Obtén más información sobre las pruebas de eventos.

• Usa la pestaña Diagnóstico en el Administrador de eventos para resolver cualquier problema presentado. Obtén más información sobre el Diagnóstico Web.

Cómo funciona el píxel de TikTok

Primeros pasos con el píxel de TikTok

Para comenzar una estrategia de embudo completo con el píxel de TikTok, sigue estas mejores prácticas:

⚡ Paso 1: piensa en todos los pasos secuenciales que un cliente debe seguir en tu sitio web para convertir.

🤝 Paso 2: mapea todas estas acciones con los tipos de eventos de TikTok adecuados y configúralos en el Administrador de Eventos de TikTok o en tu sitio web a través de un código personalizado utilizando la guía paso a paso anterior.

🏆 Paso 3: como regla general, estos eventos son necesarios para lograr un buen nivel de conversiones:

* Visualización de contenido del embudo superior, y

* Al menos 1 evento del embudo medio, y

* Al menos 1 evento del embudo inferior

Cuantos más eventos midas, más detallados serán tus informes, lo que te ayudará a comprender mejor dónde abandonan tus clientes.

¡Y eso es todo! Para obtener una guía más técnica sobre cómo usar el píxel de TikTok, consulta nuestro Centro de Ayuda Empresarial.

Comienza

Si eres propietario de una pequeña empresa y quieres comenzar con la publicidad de TikTok, el píxel de TikTok es una poderosa herramienta que puede ayudarte a medir tus conversiones y optimizar tus anuncios para obtener mejores resultados. Si sigues los pasos que se describen en esta guía, puedes configurar el pixel de TikTok en tu sitio web y comenzar a aprovechar los beneficios de esta poderosa herramienta publicitaria. Empieza hoy.