Branding
Los conceptos básicos de construcción de marca en TikTok
Nuestras soluciones de marca ayudan a que tu campaña sea más efectiva y eficiente, y su impacto puede ser aún mayor siguiendo algunos principios básicos: nuestros "Brand Basics". Descubre recetas para ponerlos en práctica y aprende a elegir el mix ideal de formatos para ayudar a tu marca a crecer.
Los videos cortos en TikTok han cambiado el entretenimiento online. Más que solo divertir a la comunidad, han creado oportunidades completamente nuevas donde los anunciantes pueden construir sus marcas, creando conexiones aún más fuertes con sus consumidores. Además de tener un engagement que genera resultados de negocio en todas las etapas del funnel de ventas.
El secreto está en la manera en la que el contenido llega a las personas en TikTok. La combinación de video vertical, en pantalla completa y siempre con sonido captura la atención del público rápidamente y ofrece una experiencia única e inmersiva.
Esta percepción es reflejada en el ROI: de acuerdo con los resultados de un Metaanálisis realizado por Nielsen, TikTok se posicionó como el canal digital con mayor retorno de inversión (ROI) con un índice de 152 pesos por cada 100 pesos gastados, seguido por otras redes sociales con 126. Por otro lado, la televisión alcanzó la eficiencia de 101, TV de paga obtuvo 90 y finalmente se colocaron los display online y videos en línea con 78 y 47 respectivamente.(1)
Todo este viaje hacia el BOOM de tu marca comienza con una buena estrategia de construcción. Sí, la buena y vieja marca. Nuestras soluciones ayudan a que su campaña sea más efectiva y eficiente, y su impacto puede ser aún mayor siguiendo 4 principios básicos: los Brand Basics de TikTok.
Por dónde empezar una campaña de branding en TikTok
Los "Brand Basics" son un conjunto de mejores prácticas para acciones de branding exitosas en TikTok. Fueron definidos con base en análisis y estudios de Brand Lift que cubren campañas de marca de los últimos 2 años.
Pero la idea no es dar una fórmula mágica, nada de eso. Los Brand Basics sirven como un punto de partida para que los anunciantes desarrollen sus estrategias. Luego, a medida que vayan probando y aprendiendo, pueden refinar sus planes para lo que funcione mejor para sus marcas. Los principios básicos son:
1. Mix de productos
Combina un formato in-feed con un formato premium de anuncios.
Considera combinar Videos In-Feed con soluciones como TopView, Top Feed, Pulse, Branded Mission y Branded Effect. Estas opciones premium pueden aumentar el impacto de tu marca, generando más exposición, aumentando la frecuencia y alcanzando a más usuarios en diferentes momentos de uso de TikTok.
2. Número de creativos
Utiliza una mezcla de creativos con al menos 3 assets.
Hemos visto campañas de todas las formas y tamaños tener éxito en TikTok. Pero como punto de partida, las campañas con al menos 3 creativos únicos tienen, en promedio, el mejor rendimiento. Y claro, la recomendación es aumentar este número cuanto mayor sea la duración de las acciones.
3. Duración de la campaña
Ejecuta tu campaña por un mínimo de 3 semanas.
Las campañas que duran más tiempo dan más tiempo a los medios para generar resultados. Históricamente, cuando alcanzan las 3 semanas, las acciones registran aumentos mayores en el reconocimiento de marca (awareness), mientras que la asociación de marca (brand association) tiende a incrementar con duraciones prolongadas.
4. Frecuencia
Alcanza una frecuencia de al menos 2 veces por semana para generar awareness.
La frecuencia que recomendamos, de 2 a 3 veces por semana, es suficiente para mantener tu marca fresca en la memoria de tu público objetivo y aumentar tus posibilidades de mover las principales métricas de branding.
3. Mix de productos
Combina un formato in-feed con un formato premium de anuncios.
Considera combinar Videos In-Feed con soluciones como TopView, Top Feed, Pulse, Branded Mission y Branded Effect. Estas opciones premium pueden aumentar el impacto de tu marca, generando más exposición, aumentando la frecuencia y alcanzando a más usuarios en diferentes momentos de uso de TikTok.
¿Cuál es la combinación ideal de formatos de anuncios en TikTok?
De los cuatro principios, es el primero el que merece especial atención. Los otros tres conceptos básicos de marca son bastante sencillos, pero llegar a la combinación ideal de formatos requiere un poco más de planificación y comienza con una pregunta simple: ¿cuál es el objetivo comercial de tu campaña? En otras palabras, ¿cuál de las tres fases del proceso de compra es tu prioridad?
TikTok tiene formatos que permiten trabajar en diferentes “puntos de entrada” en el customer journey. Para llegar a la combinación ideal de formatos, primero debes pensar en el enfoque de tu campaña. ¿Generar más awareness sobre tu producto rápidamente? ¿Aumentar la consideración o la preferencia por tu marca? ¿O cambiar la intención de compra de tu audiencia?
Con In-Feed Ads estándar comprados a través de subasta (también llamado Brand Auction), generalmente puedes conectarte con los clientes un paso a la vez, de acuerdo con la optimización o el objetivo que elijas al configurar tu campaña. El uso del objetivo de alcance suele estar más asociado a generar awareness, mientras que el objetivo de visualización de vídeo está más vinculado a la consideración de marca, por ejemplo.
La combinación de estas opciones In-Feed con formatos premium ayuda a ampliar las posibilidades porque tienden a cubrir más de una etapa del proceso de compra:
Branded Mission: Un Branded Mission puede ayudar a aumentar el awareness, pero el engagement con la comunidad que la misión genera también puede influir en la preferencia y en la intención de compra.
TikTok Pulse: Colocar tus anuncios junto a contenidos de tendencia en TikTok con Pulse también beneficia la campaña, afectando la consideración y el deseo de compra. El contexto en el que se inserta la marca importa mucho.
TopView: Un anuncio TopView es clave para tener un alcance masivo, apareciendo tan pronto como el usuario abre TikTok. Pero más que un gran impacto, sus complementos interactivos pueden fomentar la participación de la comunidad y atraer a más personas a su sitio web o app.
Top Feed: En lugar de distribuirse en el feed, este formato aparece en la primera posición para publicidad en la página For You. Los anuncios de Top Feed se pueden comprar por alcance y frecuencia, lo que le garantiza mayor previsibilidad del impacto de su campaña y puede ayudar a generar conciencia y consideración.
Marcas de diferentes segmentos ya realizaron la prueba y compararon estrategias de solo In-Feed Ads con campañas que los combinan con formatos premium. ¿Y los resultados? Aumentos incrementales aún mayores en las métricas de marca al realizar esta combinación de productos.
Tres metaanálisis diferentes que realizamos con anunciantes de alimentos, belleza y cuidado personal, y medios y entretenimiento también muestran estas ventajas. En todos los casos, el ad recall incremental de las estrategias que combinan formatos es mayor que el generado por una campaña con solo lo esencial.
¿Estás convencido? Bien, entonces ¿qué tal empezar a poner en práctica una estrategia como ésta? Tenemos algunas recetas frescas que pueden servirte como punto de partida para dar los primeros pasos en este viaje hacia el BOOM de tu marca. Prepara la cuchillería, precalienta el horno y ¡ven con nosotros!
Brand Boom!
Os princípios básicos da construção de marca no TikTok
Nossas soluções de marca ajudam sua campanha a ter mais efetividade e eficiência, e o impacto delas pode ser ainda maior seguindo alguns princípios básicos. Conheça nossos Brand Basics – e receitas para colocá-los em prática.
