TikTok Funciona como plataforma publicitaria
¿Cómo puedes aprovechar al máximo todos sus beneficios y herramientas?, ven nosotros te contamos.
TikTok sí que funciona, un nuevo estudio respaldado por Nielsen, nuestra reconocida aliada global en medición, lo ha demostrado. Esta emocionante plataforma se ha convertido en un fenómeno global, atrayendo a comunidades y audiencias de todo tipo de mercados. Con su enfoque en la creatividad, autenticidad y originalidad, TikTok ofrece una oportunidad única para que las marcas se conecten con su público de una manera directa, dinámica y efectiva, estableciendo relaciones significativas y duraderas.
La investigación realizada por Nielsen se basó en un análisis de marketing mix modeling de cinco grandes anunciantes de diferentes bienes de consumo en los últimos dos años. Este estudio, realizado desde mayo de 2020 hasta abril de 2022, analizó diversos medios como televisión abierta y por cable, publicidad externa, radio, vídeo online, display, TikTok y otras redes sociales. Los resultados son sorprendentes: los anuncios en TikTok son un 80% más eficientes en la generación de retorno de la inversión (ROI -Return on Investment) que los medios offline, y un 73% más eficientes que otras plataformas digitales. Estas cifras demuestran el impacto significativo que TikTok puede tener en el éxito de tu estrategia de marketing.
Una de las ventajas más interesantes de TikTok es su capacidad para generar comunidades de seguidores fieles. Los usuarios de TikTok son muy comprometidos y disfrutan descubriendo contenidos nuevos y vibrantes. Todo esto les brinda a las marcas la oportunidad de crear contenido exclusivo de TikTok que resuene y fortalezca la conexión con la audiencia y la comunidad.
TikTok ha demostrado ser la plataforma más efectiva para todo tipo de negocios, desde negocios nacientes hasta empresas ya consolidadas, e incluso negocios independientes y locales. Con una comunidad de TikTok en constante crecimiento y una audiencia muy activa, las marcas pueden lograr un alcance significativo y aumentar su visibilidad en el mundo actual, el mundo digital.
Usa nuestras herramientas para acompañar tu desempeño
TikTok ofrece una amplia gama de herramientas y características para ayudar a las marcas a destacarse y posicionarse ante su audiencia. Con TikTok Ads Manager, las marcas pueden gestionar campañas publicitarias efectivas y optimizar su rendimiento utilizando métricas clave como el costo por instalación, valor de por vida y atribución de vistas.
El comercio electrónico (e-commerce) ha experimentado un crecimiento sin precedentes y TikTok es la plataforma ideal para promover productos y servicios. Los anuncios de TikTok muchas alternativas para que las marcas dirijan a los usuarios directamente a su sitio web o página de perfil de TikTok, y, muy importante, realizar compras directamente desde la plataforma. Esto abre nuevas oportunidades para aumentar las ventas y promover el crecimiento del negocio.
Así, TikTok no solo ofrece entretenimiento, sino que se ha transformado en un espacio perfecto para el "shoppertainment", una poderosa combinación de compras y entretenimiento que produce resultados comerciales asombrosos. Aquí no se trata simplemente de vender o entretener, sino de vender a través del entretenimiento. Y para alcanzar el éxito en TikTok, es fundamental que sepas cómo aprovechar este concepto de manera efectiva.
En TikTok, el "shoppertainment" se basa en el comercio impulsado por contenido auténtico que no solo entretiene, sino que también educa a los usuarios. Se trata de contenido que se integra perfectamente a la comunidad y crea experiencias de compra inmersivas, divertidas e informativas. Esta combinación es la clave para retener a los consumidores fieles y, como lo reveló el estudio de meta-análisis realizado por Nielsen, incluso generar un mayor rendimiento de inversión en publicidad.
"El éxito de TikTok como plataforma publicitaria se ha evidenciado en el aumento del número de anunciantes en América Latina. Durante los primeros tres trimestres de este año, se ha observado un crecimiento del 151% en el número de anunciantes en la región. Esto demuestra el potencial enorme que las marcas están reconociendo en TikTok y su capacidad para generar resultados efectivos en sus activaciones de marketing."
El éxito no llega de la noche a la mañana por eso la constancia en la plataforma hará que tu marca siempre esté presente en TikTok. Más anuncios más resultados. Cómo has visto, el estudio del que hablamos comprueba este planteamiento, pues destaca la importancia de mantener una presencia constante y activa en la plataforma. En un año, las campañas en TikTok experimentaron un aumento del 80% en el retorno de la inversión (ROI ). Esto se debe a que, si bien en el primer año las activaciones de marca eran esporádicas, en el segundo año se consolidaron y dieron continuidad.
TikTok ofrece un potencial inmenso para las marcas, y el meta-análisis de Nielsen revela que todavía hay mucho por explorar en la plataforma. El número de semanas en las que se han ejecutado campañas publicitarias en la aplicación ha aumentado significativamente. Esto muestra que hay espacio para aumentar la ejecución semanal en TikTok y aumentar la cantidad de anuncios que se publican en la plataforma en una misma semana.
En resumen, podemos decir que TikTok es una plataforma de entretenimiento y vídeo que ha demostrado su eficacia en el mundo del marketing. Con su creciente base de usuarios mensuales, su enfoque en la creatividad y autenticidad, y su capacidad para generar comunidades de seguidores fieles, TikTok ofrece a las marcas una oportunidad única para conectarse con su audiencia de manera directa y efectiva.
Fuentes:
https://www.nielsen.com/pt/insights/2022/case-study-quantifying-the-impact-of-tiktok-advertising/
https://pixeld.news/anuncios-no-tiktok-valem-mais-a-pena-do-que-em-outras-midias/
https://www.tiktok.com/business/pt-BR/blog/tiktok-funciona-meta-analise-nielsen
