Bolo Fest 2023

El Objetivo

Llevando Bolo Fest de TikTok al desfile

Desde hace una década, Liverpool ha dado vida a la Navidad con el 'Bolo Fest,' un desfile emblemático que combina tradición, magia y la esencia de la marca. Este evento se ha posicionado como una experiencia única en México, reuniendo a familias para disfrutar de coloridos carros alegóricos, globos de personajes icónicos y presentaciones espectaculares. La campaña de este año tenía como objetivo fortalecer al Bolo Fest como el evento que inaugura oficialmente la temporada navideña, creando un espacio de unión y alegría familiar.

Reconociendo a TikTok como la plataforma donde nacen y se amplifican las tendencias, Liverpool eligió hacer su campaña en la plataforma para llevar su mensaje a nuevas audiencias, asegurando una conexión auténtica y relevante con sus consumidores.

La Solución

Conectando generaciones con Branded Mission

Para alcanzar el objetivo, Liverpool implementó una estrategia innovadora y por primera vez presentó un jingle original para Bolo Fest, diseñado para conectar con las nuevas generaciones. El objetivo era trascender las fronteras digitales, llevando el sonido desde TikTok hasta las calles. La marca hizo la invitación a todas las personas, familias a que asistieran al evento y desarrolló una identidad única para esta edición, creando un jingle y un trend en TikTok que fueran divertidos, fáciles de replicar y accesibles para todos. Además, incentivaron la participación premiando a los cinco videos más creativos y afines al trend, invitando a los ganadores y sus familias a vivir la experiencia de Bolo Fest.

Se utilizó una de las soluciones más efectivas de TikTok, Branded Mission, diseñada para motivar a la comunidad a la acción. A través de esta solución, se seleccionó una parte clave del jingle para facilitar la creación de contenido y animar a los usuarios a sumarse a la celebración. Los creadores jugaron un papel fundamental, impulsando la co-creación y fomentando la participación tanto dentro como fuera de TikTok.

Con el insight de que la comunidad de TikTok responde con entusiasmo a los bailes, se desarrolló una coreografía sencilla y replicable. Para maximizar el alcance y la convocatoria, se utilizaron soluciones estratégicas como Branded Mission y Top View, garantizando que el trend tuviera visibilidad y lograra una conexión significativa con la audiencia.

Esta combinación de herramientas, creatividad y colaboración entre marca, creadores y usuarios permitió que la campaña no solo cumpliera con su objetivo, sino que también posicionara a TikTok como un aliado clave para amplificar el impacto del Bolo Fest.

Los Resultados

Aumentando la visibilidad de Bolo Fest de manera efectiva

La campaña logró resultados destacados medidos a través de un Brand Lift Study (BLS), que evaluó el impacto en el conocimiento y percepción del Bolo Fest:

• 1 de cada 5 personas que vio la campaña declaró estar interesada en asistir al desfile.

• Un Ad Recall del 20%, demostrando la efectividad de los formatos creativos y la estrategia basada en TikTok.

• El evento generó un alcance de 50M de vv y casi 1K videos en la plataforma.

• Con Branded Mission se logró un engagement rate del 9.1%

• Casi medio millón de personas asistieron al evento, consolidando a Bolo Fest como el inicio oficial de la temporada navideña en México.

Fuente: Data Interna cliente, Liverpool; TT Ads Manager; TikTok Brand Lift Study, Nov 2023