Doritos TikTok Music
Atrayendo a la Gen Z con experiencias inmersivas en TikTok, amplificando la equidad musical de Doritos
El Objetivo
Doritos Amplifica su Marca con una Campaña Musical en múltiples etapas en TikTok
La música siempre ha sido parte de la esencia de Doritos. Sin embargo, en campañas pasadas, la estrategia de la marca se enfocaba en activaciones dentro de festivales de música. Notaron que este enfoque podría estar saturando a su audiencia. Así que, en noviembre de 2023, decidieron darle un giro audaz a su estrategia, dividiendo las experiencias en tres etapas: Prefestival, Festival y Postfestival.
Fue entonces en enero de 2024 cuando lanzaron la fase “Prefestival”, donde se realizaron dinámicas presenciales y digitales donde la música era parte de la campaña de equity: Fallar Es De Valientes. Buscaron valientes dispuestos a encontrar su match en TikTok, realizando el primer live con consumidores directamente desde la cuenta de Doritos. Además, crearon una playlist del festival en TikTok Music y ofrecieron membresías gratuitas, promovidas por creadores de contenido, para aumentar el tráfico en TikTok Music. Esto aseguró una estrategia 360° en TikTok y resultó en alto alcance de la marca.
La Solución
Implementando soluciones de alto impacto en TikTok
Doritos aprovechó formatos de alto alcance y soluciones interactivas para involucrar a su público objetivo. La campaña incluyó In-Feed Ads y TopView. Complementando la estrategia en TikTok, se creó una playlist del festival en TikTok Music, aumentando el engagement previo al evento. Doritos fue la primera marca en ofrecer membresías gratuitas de TikTok Music, promoviendo esto a través de creadores de contenido, lo cual contribuyó a un aumento de interacciones significativo.
La campaña se dirigió a la Gen Z, un target profundamente apasionado por la música. Con un alto porcentaje de usuarios de TikTok pertenecientes a la Gen Z, TikTok fue el aliado ideal para una segmentación precisa.
Para amplificar la activación se encontraron creadores con la ayuda de TikTok Creative Exchange (TTCX), donde el equipo de productos creativos de TikTok conecta marcas con partners que se especializan en la selección de creadores. El creative partner Influur fue responsable de esta selección, que consideró varias comunidades dentro de la audiencia GenZ para garantizar la máxima cobertura de los perfiles de los creadores.
Los Resultados
Logrando Compromiso y Alcance Sin Precedentes
La campaña, de febrero a marzo de 2024, generó resultados impresionantes:
Más de 12 mil usos del hashtag #FallarEsDeValientes en lives
Aumento significativo de usuarios en TikTok Music.
Altos niveles de compromiso, con numerosas likes e interacciones durante los lives.
El enfoque innovador de Doritos y el uso estratégico de los recursos de TikTok resultaron en un compromiso y alcance sin precedentes, asegurando un notable aumento de interacciones e solidificando la conexión de la marca con la Gen Z.
Este caso también fue presentado en el TikTok Creative Fest 2024, el evento más grande de TikTok For Business México que se realizó por segundo año consecutivo. Formó parte de una de las charlas titulada 'Ahora Suena: TikTok Music'.
Fuente: Doritos Internal Data & TikTok Internal Data
Encontramos dentro de TikTok diferentes soluciones que hicieron posible acercarnos a nuestro target ideal, asegurando que cumplieran con las mejores prácticas creativas para aprovechar al máximo la asociación de la marca con los creadores de contenido. En conjunto ideamos la mejor estrategia para poder utilizar las herramientas que hoy nos brinda TikTok.
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