Oreo Conexiones Espaciales

El Objetivo

Convirtiendo a Oreo en una Love Brand

Las galletas Oreo enfrentaban el reto de convertirse en una 'love brand', y así nació la campaña 'Despega con Oreo'. Esta iniciativa buscaba posicionar a Oreo como la galleta que destaca la importancia de mantener el espíritu juguetón en cualquier relación para consolidar vínculos y hacerlos más cercanos, todo bajo el sueño que muchos tienen de niños: viajar al espacio.

Para lograr una campaña divertida y que conectara con la audiencia, eligieron TikTok como la plataforma ideal. Además, la campaña se lanzó simultáneamente en varios países, amplificando su alcance y relevancia.

La Solución

Generando Alcance y Participación en "Despega con Oreo"

Con el objetivo de generar el mayor alcance posible entre la comunidad de TikTok, Oreo utilizó diversas soluciones. Implementaron Top View, esto para generar atención y alcanzar a las audiencias en un día con el mensaje clave: Todo el mundo pide poner los pies en la tierra. ¡Oreo te invita a despegarlos, el cielo no es límite!

Además, emplearon Branded Mission, un formato innovador para crear una dinámica donde la comunidad pudiera interactuar de manera creativa: 'Chopear' Oreo de una manera creativa en el espacio creando un vaso que se pudiera utilizar en gravedad cero. Esta campaña estaba dirigida principalmente a familias jóvenes y a amantes del espacio y las galletas Oreo.

En colaboración con creadores de TikTok, crearon un custom filter, que permitía a los usuarios de TikTok comer galletas en el espacio, una vez más reforzando el engagement que generó la campaña al darle a los usuarios de TikTok una dinámica divertida para involucrarse con la marca.

La estrategia se centró en iniciar una conversación orgánica entre las cuentas de Oreo y Katya Echazarreta en TikTok (La primer mujer mexicana en llegar al espacio), donde se planteó llevar el "chopeo" de Oreo al espacio, solicitando la participación de la comunidad a través de Branded Mission. Estas fueron las ventajas clave de esta estrategia:

• Awareness: Iniciar la conversación en TikTok permitió alcanzar una amplia audiencia y presentar el desafío de manera masiva, estableciendo el contexto para el "challenge del científico".

• Engagement: Después de lograr un amplio alcance, la campaña se centró en involucrar a los consumidores, invitándolos a proponer soluciones creativas.

• Participación: TikTok permitió a los usuarios tener un papel activo en la comunicación de la marca, generando proximidad y participación significativa.

Una estrategia full-funnel fue crucial para guiar al usuario desde el conocimiento de la promoción hasta la compra del producto. El período de la campaña coincidió con la colocación progresiva del producto en los puntos de venta a nivel nacional, logrando una cobertura adecuada y construyendo awareness y consideración.

Los Resultados

Conectando con impacto

Se realizó un BLS (Brand Lift Study) donde se obtuvieron los siguientes resultados, y en tan solo 12 días de campaña :

• Ad Recall: +17.1%. Norm General en México = 5.5% / CPG = 7.8%

• Awareness: +14% Norm General en México de Food & Beverage = 1.4%

• Engagement: Likes 108K + Comments 2.3K + Shares 1,961

Branded Mission y el bundle de productos utilizados les generaron una recordación de anuncio o Ad Recall 3.1 veces más alto que el promedio de las campañas y 2.1 veces mayor que el benchmark de la categorÍa de Food and Beverage en México.

En cuanto a la Mission Page:

• 11,753 Mission Page Views

• 208 Creadores se sumaron a la misión.

• Se generaron 307 videos, de manera orgánica integrando a la comunidad.

• Se amplificaron 12 videos de creadores que tuvieron un VTR de 10.3% (VTR 6 Segundos); Durante el mismo periodo hace 1 año Bubbaloo con la campaña "Equis no Pasa Nada" tuvo un VTR de 8.8%" (VTR 6 segundos).

• Tuvimos 442 Hashtag Creator y un total de 663 videos con un ER del 2.3%.

Fuentes:

Metrics obtained from TikTok Ads Manager

TikTok Marketing Science Mexico, BLS Study, Febrero 2024.