Anunciamos los ganadores de los TikTok Ad Awards 2025 España

Creatividad, cultura, impacto. Los TikTok Ad Awards 2025 celebran las campañas que marcan la referencia de la publicidad TikTok-first, demostrando que las ideas audaces y la estrategia inteligente van de la mano.

Anoche, en una espectacular ceremonia celebrada en La Galería de Cristal (Madrid), coronamos a las marcas y agencias de toda España que están rompiendo los límites de la creatividad, entreteniendo a la comunidad de TikTok y logrando resultados de negocio sobresalientes.

Cada campaña ganadora destacó por su creatividad valiente, el uso inteligente de soluciones publicitarias TikTok-first y su capacidad para conectar con la vibrante comunidad de la plataforma. Desde contenidos capaces de detener el scroll hasta campañas que generaron impacto real, estos ganadores marcan un nuevo estándar de lo que es posible en TikTok.

Sigue leyendo para descubrir a los ganadores de este año y sumérgete en las campañas que han capturado la imaginación —y los resultados— en toda España.

Greatest TikTok

Este premio se otorga a la mejor campaña en términos generales: aquella que ha sabido aprovechar la creatividad de la plataforma, generando impacto a través del uso inteligente de los productos publicitarios para superar objetivos en todas las fases del funnel.

El máximo reconocimiento, Greatest TikTok, se otorgó a Doritos (@doritos_es) con “Doritos: Más crujientes, más molestos”, una campaña diseñada en colaboración con las agencias OMD, PS21, MeMe y 2.10 para TikTok, que reactivó la presencia cultural de la marca entre los usuarios de la comunidad a través de una narrativa nativa con Lola Lolita (@lolalolita). La historia, que arrancó con piezas unbranded y evolucionó a un ASMR de producto, generó 154,8 millones de impresiones. “Con esta campaña, Doritos dejó de hablar como marca para convertirse en parte de la conversación cultural. Gracias al esfuerzo incansable del equipo, logramos que un gesto sencillo se transformara en un momento icónico en TikTok y en la cultura de toda una generación”, señaló Ana García Fernández, Sr. Brand Manager Doritos & Flamin’Hot SWE.

Greatest Branding

Este premio reconoce las campañas de branding más destacadas, aquellas capaces de combinar creatividad audaz y TikTok-first con estrategias innovadoras para impulsar impacto y notoriedad.

NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics_es), en colaboración con las agencias SAMY y Zenith, ganó el premio Greatest Branding por “Las Becarias de NYX”, un reality nativo de TikTok que combinó entretenimiento y publicidad. La campaña obtuvo más de 12 millones de visualizaciones, destacando el valor del storytelling como contenido nativo en la plataforma. “Integrar storytelling y publicidad como contenido nativo es clave para triunfar en el ecosistema digital. Hoy, la plataforma en la que hay que estar y evolucionar con ella es TikTok”, afirmó Sonia Sánchez, Advocacy Manager de NYX Professional Makeup España.

Greatest Performance

Este premio destaca las campañas que lograron resultados excepcionales en la parte baja del funnel, recompensando la creatividad y la estrategia capaces de transformar inspiración en acción medible.

Freshly Cosmetics (@freshlycosmetics_es), en colaboración con la agencia Cosmo5, ganó el premio Greatest Performance por “Maximizando la performance en TikTok Shop con GMV Max”, una estrategia que unió creatividad nativa, marketing de afiliados y Product GMV Max, la solución de TikTok impulsada por IA, para impulsar ventas en TikTok Shop, un elemento clave del negocio. “GMV Max fue clave para escalar nuestra presencia de forma eficiente en TikTok Shop, convirtiendo el contenido de afiliados en una auténtica palanca de rendimiento”, explicó Aleix Solé Tosas, Paid Media Strategist en Freshly.

Greatest Creative

Este premio reconoce la excelencia creativa global de una marca en TikTok, desde ejecuciones orgánicas y pagadas hasta campañas que resonaron en toda la plataforma.

Iberia (@iberia), en colaboración con la agencia McCann Worldgroup (McCann Content Studio) y Havas Media, ganó el premio Greatest Creative por “Aterriza un avión”, una acción creada para TikTok que transformó una tendencia de conversación en un reto experiencial en Espacio Iberia Madrid, atrayendo a 19.000 visitantes. “Las marcas ya no pueden limitarse a emitir mensajes unidireccionales; deben formar parte de las conversaciones que las personas generan día a día, y TikTok se ha convertido en el espacio donde esas conversaciones se crean, se transforman y se viralizan a una velocidad inédita”, señaló Sophie Deslandes, Head of Global Marketing de Iberia.

Greatest Impact

Este premio celebra las campañas que han aprovechado el poder de TikTok para generar un impacto positivo, poniendo en valor la creatividad con propósito y maximizando la conexión y el impacto social.

Desigual (@desigual), en colaboración con la agencia Adsmurai, ganó el premio en la nueva categoría Greatest Impact, dedicada a campañas con propósito social y fuerte conexión comunitaria, por “NOT A DOLL”, una campaña con propósito y enfoque TikTok-first, con Ester Expósito (@ester_exposito) como embajadora, que unió creatividad y comunidad para generar impacto social. “La comunidad de la plataforma hace que nuestras acciones no terminen simplemente cuando se lanzan, sino que la conversación las enriquece y las renueva constantemente. Esto quedó demostrado durante nuestro desfile, donde la conexión generada con la comunidad en TikTok fue clave para que Ester se convirtiera en nuestra embajadora de marca”, señaló Sonja Pavlicevic, Head of Social en Desigual.

Enhorabuena a todos los finalistas seleccionados, que han logrado campañas excepcionales en la plataforma y nos ayudaron a hacer de anoche una celebración inolvidable. Estamos deseando ver lo próximo que crearéis.