4 moyens efficaces de capter les amateurs de télé sur TikTok

Vous vous souvenez de l’endroit où vous avez entendu parler de « Mon Petit Renne » pour la première fois ? Ou vu de nombreux montages faits par des fans sur leurs films préférés ? Ou encore découvert toutes les vidéos de pronostics pour l’Euro 2024 ? C'est exact : sur TikTok ! Parce que pour des millions de personnes à travers le monde, il n’y a pas de meilleur endroit que LA plateforme dédiée au divertissement pour découvrir des films ou des séries à succès, mais aussi pour (re)voir des émissions et moments de télévision.

De nos jours, la multiplication des appareils qui permettent de regarder la télévision et l’évolution de nos habitudes de téléspectateurs rendent de plus en plus difficile l’accès à une audience à grande échelle. Et dans ce contexte, impossible de dire à l’avance ce qui va marcher. Mais avec une forte présence de téléspectateurs (TV et plateformes sur abonnement), TikTok représente une opportunité unique pour toucher à la fois de nouveaux et d’anciens publics : 94 % des utilisateurs sont actuellement abonnés à plus d’un service de streaming [1], et 77 % des utilisateurs regardent des programmes en direct ou à la demande chaque semaine [2].

TikTok fait bien plus que créer un lien entre les diffuseurs de divertissement et les spectateurs. Sa capacité à générer des conversations parmi les audiences se traduit par des résultats concrets : 55 % des utilisateurs affirment que TikTok les a poussé à regarder une émission ou une série à la télévision ou sur une plateforme de streaming [3].

Envie de savoir comment créer le buzz autour de vos contenus et toucher une audience hyper engagée de plusieurs millions de personnes ? Suivez nos conseils !

1. Le nouveau format du programme télé

TikTok a révolutionné notre façon de découvrir et de consommer des divertissements, en nous proposant des sujets auxquels nous n’aurions jamais pensé (hello #BarbieCore !). Désormais, les spectateurs ne se fient plus uniquement aux programmes TV. Ils font confiance aux systèmes de recommandations des services de vidéo à la demande et au bouche-à-oreille pour découvrir les nouveaux incontournables.

Des résumés de séries et films à ne pas manquer aux critiques et théories des fans sur les derniers succès, la page « Pour toi » de TikTok fonctionne comme un guide des programmes pour des milliers de chaînes !

Pour y figurer vous aussi, créez des montages accrocheurs et suscitez l’intérêt des spectateurs pour leur donner envie d’en voir plus. Ajoutez également des légendes et des hashtags pertinents pour favoriser la découverte organique de vos contenus et améliorer leur visibilité dans les recherches.

L’astuce en plus : Pour bénéficier d’une plus grande visibilité et capter plus facilement l’attention, utilisez nos formats d'annonces TopView et TopFeed impactants.

2. Sortez le popcorn et rejoignez la conversation

Après avoir découvert des contenus, les utilisateurs s'engagent en posant des questions, en cherchant davantage d’informations à leur sujet ou encore en se fiant aux commentaires de notre communauté. C’est là que la recherche TikTok joue un rôle clé, car sur notre plateforme, les utilisateurs partent souvent en quête d’extraits supplémentaires ou d’explications sur ce qu’ils viennent de regarder. En effet, 68 % des utilisateurs ont cherché plus d’informations sur un film, une série ou une émission après avoir vu des contenus liés [4].

Participez aux conversations de la communauté TikTok autour des contenus liés aux différents programmes, en adoptant un ton propre à votre marque. Utilisez des fonctionnalités qui favorisent les interactions, comme les collages et les réponses au format vidéo, pour stimuler les discussions et inciter plus de spectateurs à regarder votre programme.

L’astuce en plus : Tirez parti des tendances et associez vos émissions aux contenus les plus populaires de la plateforme grâce à TikTok Pulse.

3. Trouvez vos ambassadeurs

63 % des utilisateurs TikTok affirment faire confiance aux recommandations des Créateurs TikTok en ce qui concerne les programmes à regarder. Des Créateurs comme @tv_friend, @fabio_santoro98 et @jessspoll sont donc les nouveaux ambassadeurs des contenus à ne pas manquer [4].

Collaborez avec les Créateurs pour stimuler votre audience et susciter de l’intérêt pour vos contenus de manière unique, au-delà des extraits et des bandes-annonces officiels. @guywithamoviecamera a, par exemple, généré de l’engouement autour du nouveau film « Sans un bruit » en invitant les acteurs à ouvrir des objets variés… sans un bruit, justement !

L’astuce en plus : La Mission de marque permet de tirer parti de contenus développés spécialement par les Créateurs TikTok, de transformer les vidéos les plus populaires en publicités et de renforcer l’affinité pour la marque grâce aux impressions média. C’est un excellent moyen de développer des contenus divertissants de haute qualité pour générer un engagement important de la part de votre audience sur TikTok. Découvrez par exemple comment Warner Bros a utilisé la Mission de marque pour générer du buzz et obtenir un taux d’engagement élevé.

4. Toujours plus de solutions pour toujours plus d'impact

Regrouper des formats premium dans une campagne multi-solutions peut permettre d’obtenir de meilleurs résultats. Une étude récente a révélé une augmentation de 7,3 % de la mémorisation des publicités et de 3,4 % de la notoriété grâce à l'association d'In-Feed Ads avec nos formats TopFeed ou TopView [5].

Touchez des millions de (télé)spectateurs

En permettant de capter des audiences nombreuses et variées, TikTok offre une occasion en or aux diffuseurs de programmes de présenter leurs contenus à un public qui aime par-dessus tout le divertissement.

Pour en savoir plus sur les opportunités offertes par TikTok aux marques du secteur des médias et du divertissement, mais aussi découvrir comment en tirer parti, consultez cet article. Et pour recevoir plus d’informations comme celles-ci directement dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à notre newsletter dédiée aux médias et au divertissement.