Créer facilement du contenu publicitaire sur TikTok: Production de contenu pour les PME

Dans cette deuxième partie, intitulée "Production créative pour les PME", nous explorerons une variété de conseils et de produits afin de renforcer votre créativité et de favoriser la prospérité de votre présence sur TikTok.

Si vous avez manqué la première partie, "L'idéation", assurez-vous de la consulter pour bénéficier de conseils essentiels lors de votre processus de brainstorming créatif.

Pour de nombreuses marques et entreprises qui se lancent sur TikTok, la vidéo est un format qu'elles n'ont peut-être jamais utilisé auparavant. Par le passé, les campagnes publicitaires et stratégies marketing étaient souvent exclusivement consacrées au contenu statique, mais avec les nombreuses possibilités de toucher de nouvelles audiences sur la plateforme, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour que les spécialistes du marketing se plongent dans la production de vidéos.

Et n'ayez crainte ! Nous sommes là pour vous aider à trouver la meilleure façon de vous lancer dans le contenu vidéo. Lisez la suite de cet article pour découvrir deux méthodes de production simples pour les petites et moyennes entreprises.

Option 1 : « Le faire soi-même »

La première méthode de production accessible à tous ceux qui se lancent sur TikTok est la plus simple : nous l'avons baptisée l'approche « Le faire soi-même » !

Les marques, spécialistes du marketing et créateurs de tous horizons prennent l'initiative de filmer, modifier et téléverser le contenu qu'ils ont imaginé pendant la phase de recherche d'idées de leur parcours créatif.

Pour ceux qui souhaitent se retrousser les manches et commencer à produire du contenu vidéo pour la publicité sur TikTok, le mieux est de commencer par apprendre les bases. Voici un guide des bonnes pratiques en matière de production sur TikTok qui rendra cette approche d'autant plus facile à gérer, tout en donnant un caractère authentique et natif à vos vidéos :

Préparation : Définissez votre concept, établissez une liste de prises de vue et choisissez le scénario, le lieu et tous les accessoires ou personnes nécessaires à la réalisation des prises de vue. Savoir ce que l'on veut filmer, représente la moitié du chemin à parcourir, mais il faut aussi laisser un peu de place à la spontanéité !

Timing : Sur TikTok, vous pouvez créer des vidéos d'une durée comprise entre 15 secondes et 3 minutes, et vous avez une chance de vraiment vous démarquer dans ce laps de temps. Voici le secret de la réussite : quel que soit le type de vidéo que vous réalisez, les six premières secondes sont cruciales pour capter l'attention [1].

Qualité : Les caméras et le matériel de production haut de gamme ne sont pas du tout nécessaires. La caméra de votre smartphone offre exactement la qualité requise pour le contenu TikTok, où les vidéos à plus basse résolution sont légion. Veillez simplement à ce que vos vidéos aient au moins une résolution de 720p et qu'elles ne soient jamais pixélisées ou floues. Elles doivent également être en plein écran, avec un rapport d'aspect vertical de 9:16.

Audio : Les sons font partie intégrante de votre succès, et sans eux, votre vidéo risque de tomber à plat. Enregistrez une voix off, consultez les chansons et sons tendance ou parcourez la Bibliothèque de musique commerciale de TikTok pour trouver de nombreuses chansons approuvées pour une utilisation dans vos publicités.

Montage : Utilisez CapCut, l'outil d'édition vidéo accessible de TikTok qui simplifie la création de vos annonces, quel que soit votre niveau d'expérience en matière de montage et d'édition. Vous aurez accès à tout ce dont vous avez besoin pour apporter la touche finale à vos vidéos, notamment un logiciel de montage simple par glisser-déposer, des médias 100 % TikTok adaptés à un usage commercial et des fonctions intelligentes qui facilitent l'ajout de voix off, d'écrans verts et de tout autre élément dont votre vidéo pourrait avoir besoin.

Si vous êtes novice en matière de production vidéo, vous n'avez pas besoin d'un style de contenu bien défini dès le départ. 78 % des utilisateurs de TikTok pensent qu'il est acceptable pour les marques de tester différentes approches en matière de contenu. [2] L'important est de commencer à filmer du contenu pour donner vie à votre vision créative !

Option 2 : « Le faire faire »

Si filmer et éditer du contenu vidéo pour votre entreprise n'est pas votre tasse de thé, l'immense communauté de créateurs de TikTok attend de vous rencontrer, de s'associer avec vous et de réaliser votre contenu vidéo pour vous !

Faire appel à des partenaires créatifs est une méthode de production intéressante pour de nombreuses marques et entreprises, car nos créateurs excellent dans la création d'un contenu captivant et pertinent qui engage leur audience et favorise les conversions. Collaborer avec les créateurs vous permet de tirer parti de leurs compétences créatives et de vous assurer que votre annonce est adaptée à la plateforme TikTok et à son ton particulier.

Trouver le créateur idéal est très simple : il est sans doute sur la Creator Marketplace ! Cet outil (accessible via creatormarketplace.tiktok.com) met en relation les marques avec un groupe diversifié de plus de 800 000 créateurs actifs, dont le nombre d'abonnés, les niveaux de budget et les exigences de collaboration varient.

Trouver les créateurs qui correspondent le mieux à vos campagnes peut se faire en trois étapes simples :

Utilisez la recherche par mot-clé pour trouver des créateurs en rapport avec votre domaine, puis contactez-les directement pour leur proposer une collaboration.

Après le lancement de la campagne, obtenez des informations sur la portée, les données d'audience et des indicateurs plus détaillés en matière de vues et d'engagement.

Traitez les paiements et suivez les factures en toute simplicité.

Un autre moyen facile de trouver des partenaires créatifs pour donner vie à votre contenu vidéo sur TikTok est de lancer des campagnes avec Candidatures spontanées via la TikTok Creator Marketplace. Le concept est simple : plutôt que de rechercher et de contacter un créateur spécifique pour une collaboration, les annonceurs peuvent utiliser cet outil pour partager les détails de leur campagne, et les créateurs peuvent envoyer leur candidature pour être sélectionnés afin de donner vie à votre projet. Une fois que vous aurez publié votre proposition de campagne, les créateurs vous contacteront pour vous présenter leurs offres, vous sélectionnerez la ou les personnes avec qui vous souhaitez travailler, vous négocierez les conditions directement depuis la plateforme, puis vous pourrez commencer votre parcours créatif !

Découvrez TikTok Creative Exchange

Si vous êtes un client autorisé et géré, vous pouvez également avoir accès à TikTok Creative Exchange, où vous pouvez trouver et contacter des agences partenaires approuvées pour vous aider à soutenir votre croissance créative sur la plateforme.

Voici quelques-uns des avantages de TikTok Creative Exchange :

Gagnez du temps en sélectionnant et en rencontrant les agences : Vous serez en mesure d'explorer un éventail d'agences créatives TikTok réputées, spécialisées dans votre catégorie, votre marché et votre type de campagne.

Vous pouvez facilement faire appel à une agence de création, puis la laisser vous aider à sélectionner les créateurs partenaires et à produire votre contenu publicitaire.

Vous avez la garantie de n'obtenir que des ressources de haute qualité pour vos campagnes publicitaires, fournies par des partenaires créatifs approuvés par TikTok.

Synchronisez vos vidéos en toute simplicité avec TikTok Ads Manager pour suivre les performances de votre campagne et les indicateurs clés après son lancement.

Pour savoir si vous pouvez bénéficier de ce service, contactez votre gestionnaire de compte TikTok !

Que vous souhaitiez créer du contenu vous-même ou faire appel à des partenaires créatifs pour donner vie à votre vision, les nombreux outils de production mis à la disposition des marques et des entreprises sur TikTok facilitent la réalisation d'un contenu vidéo de la plus haute qualité pour votre prochaine campagne publicitaire !

Envie de vous lancer ? Téléchargez le guide « Créez facilement du contenu publicitaire sur TikTok » pour obtenir des conseils, des astuces et des outils plus élaborés afin de transformer votre contenu et vos campagnes publicitaires en de futurs succès.

Sources:

[1] TikTok, "Creative Guide: Driving Brand Equity", 2020 [TikTok "Value of View" Analysis]

[2] TikTok Marketing Science Global Community and Self-ExpressionStudy, 2021, conducted by Flamingo