Annonces au format image : un moyen croissant de raconter des histoires sur TikTok

Pour les annonceurs sur TikTok, les annonces au format image sont un code de triche dans la nouvelle ère du marketing, où la quantité et la variété sont clés. Par rapport aux vidéos, leur production nécessite moins de temps et moins de ressources, ce qui les rend idéales pour la création de contenu rapide ou pour la mise à l'échelle de la présence TikTok d'un annonceur d'une manière qui ne perturbe pas son entreprise.

C'est pourquoi nous déployons de nouvelles solutions créatives qui permettent à nos partenaires publicitaires d'être encore plus créatifs avec leurs annonces au format image. Qu'un annonceur veuille remixer ses actifs existants ou raconter une histoire TikTok, nous avons créé des outils qui aident les marques à raconter des histoires avec les annonces au format image, tout en parlant le langage créatif de TikTok.

Dans cet article, nous explorons les bases des annonces image, notamment :

• La montée des photos sur TikTok

• Comment les annonces au format image aident à augmenter le volume et la variété

• Les deux types de placements des annonces au format image

• NOUVELLES solutions de contenu publicitaire pour les annonces au format image

• Bonnes pratiques en matière d'annonces au format image

La montée des photos sur TikTok

TikTok est principalement connu comme une plateforme de partage de vidéos. Mais depuis que nous avons lancé le mode photo (pour les utilisateurs) et les annonces au format image (pour les marques) en 2022, les photos ont gagné en popularité sur la plateforme. Qu'il s'agisse d'un mème, d'un résumé de produit ou d'un billet de vacances, les annonceurs et les créateurs utilisent le format pour exprimer leur créativité ; la note de publication en mode photo a été multipliée par cinq entre juin 2023 et juillet 2024 seulement. ¹

La vidéo reste un aspect crucial d'une stratégie TikTok saine ; les annonceurs constatent 19 % de conversions en plus dans les campagnes qui combinent vidéo et images. ² Apprendre à créer des annonces au format image qui résonnent sur TikTok aidera les annonceurs à atteindre ces résultats solides et à ajouter à une stratégie TikTok réussie d'une manière qui ne nécessite pas beaucoup de temps ni de ressources.

Volume + variété et comment les annonces au format image aident les marques à augmenter les deux

Les utilisateurs TikTok ont soif de contenu diversifié et avoir une variété de contenu peut augmenter les KPI de la marque sur la plateforme. Selon une recherche, la variété entraîne une augmentation de 23 % de l'engagement du contenu et une augmentation de 25 % du temps passé par les téléspectateurs à regarder le contenu. ³

La première étape vers la variété est le volume, car plus de contenu signifie plus d'opportunités de partager différents messages. Mais les annonceurs ne disposent pas d'une bande passante illimitée pour créer de nouvelles vidéos à partir de zéro jour après jour, compte tenu du temps et du budget nécessaires pour filmer une vidéo à partir de la date et heure.

Les images constituent alors une autre voie par laquelle les marques peuvent créer plus de contenu, ce qui améliore leurs chances de voir les excellents résultats qui viennent lorsqu'elles font preuve de variété sur TikTok.

Types de placements d'annonces au format image

À l'heure actuelle, les annonceurs peuvent exploiter deux types de placements des annonces avec les annonces au format image :

• Carrousel standard : une option dynamique d'insertion qui permet aux annonceurs de publier plusieurs images dans une expérience riche et interactive.

• Carrousel des annonces vidéo shopping : transformez les images de catalogue en carrousels et intégrez facilement les visuels du produit dans une campagne.

Pour activer l'un de ces placements, les annonceurs peuvent :

• Tirez parti des actifs photo existants : les actifs photo existants peuvent être utilisés sur TikTok s'ils sont authentiques. Ajuster le contenu pour qu'il soit plus natif de TikTok (par exemple, en ajoutant de la musique) peut améliorer la performance des actifs existants.

• Créez un contenu TikTok : les marques peuvent également créer de nouveaux actifs d'image conçus pour parler le langage créatif de TikTok, en utilisant des formats de narration et les tendances qui soulignent le contenu organique basé sur des photos.

NOUVELLES solutions de contenu publicitaire pour les annonces au format image

Nous commençons à déployer des solutions qui aident les annonceurs à créer des annonces au format image, contenu publicitaire adapté à TikTok ou axé sur TikTok. Ces outils sont :

• Carrousels Vidéo + image : cette nouvelle fonctionnalité permet aux clients de sélectionner des actifs vidéo et image en même temps pendant le flux de création d'annonces dans le gestionnaire de publicités TikTok.

• Optimisation en un clic : un outil d'optimisation simple et rapide qui aide les annonceurs à mettre à jour et à adapter les actifs d'image existants pour les rendre plus adaptés à TikTok.

• Générateur de carrousel : un outil qui permet aux marques de créer de nouvelles images adaptées à TikTok en quelques entrées, comme des URL, des vidéos historiques, des photos de produits, etc.

• Outils d'édition : fonctionnalités qui permettent aux marques d'apporter des modifications plus approfondies à leurs images, telles que l'ajout de filtres, de texte, d'autocollants et d'autres éléments de contenu publicitaire, à des images réutilisées ou à une nouvelle création.

L'optimisation en un clic, le générateur de carrousel et les outils d'édition sont des intégrations de TikTok Symphony, notre suite de solutions d'IA générative. Avec ces outils Symphony, les annonceurs peuvent associer l'efficacité de l'IA et la créativité humaine pour créer un contenu qui se démarque.

Commencez dès aujourd'hui

Plongez dans le monde des publicités au format image sur TikTok aujourd'hui et commencez à captiver votre audience avec des annonces visuellement époustouflantes. De plus, avec notre outil de migration d'actifs, l'importation de visuels existants à partir d'autres bibliothèques est un jeu d'enfant.

Sources

1. Données internes TikTok, International, juin 2023 à juin 2024

2. Données internes TikTok, juin 2024

3. Étude marketing_tiktok Amérique du Nord Valeur dans la variété [US, CA] 2023, menée par Alter Agents