Live Nation X NYBA

Ziel

Live Nation Entertainment (@livenationgsa) ist das führende Live-Entertainment- und eCommerce-Unternehmen der Welt. In vielen Ländern aktiv, bietet die Plattform Tickets für die Gigs der spannendsten und angesagtesten Künstler*innen weltweit.

Auf TikTok wollte man speziell Konzerte der Performance- und Klang-Virtuosen der Blue Man Group in Deutschland bewerben. Klares Ziel dabei: Conversions in Form von Ticketverkäufen.

Lösung

Das legendäre Ensemble ist bereits seit Ende der 1980er Jahre aktiv. Bei seiner Bluevolution Tour im Oktober 2023 verband es populäre Klassiker mit innovativen Inhalten auf Bühnen in ganz Deutschland.

Unterstützt von der Frankfurter Performance-Agentur NYBA produzierte Live Nation passende Creatives und schaltete sie mit dem Ziel Website-Conversions. Ausgeliefert als In-Feed Ads mit interaktiven Add-ons wurden die Inhalte organisch im Community-Feed platziert. Dabei optimierte man zunächst für das Ereignis „Inhalt anzeigen“ und dann für „Zahlung abschließen“, um die Kampagnenergebnisse konsequent aufzubauen.

Zur Performance-Messung und -Optimierung kam das TikTok Pixel zum Einsatz, und dank erweitertem Abgleich war man in der Lage, Website-Conversions präzise zuzuordnen. Um möglichst viele Conversions attribuieren zu können, setzte Live Nation auf das größtmögliche Attributionsfenster. Bei der Pixel-Einrichtung wurde man durch das MBO-Team von TikTok umfassend beraten.

Für den Extra-Boost sorgten außerdem besonders performancestarke Creatives in Form von Spark Ads direkt über das Profil der Blue Man Group.

Ergebnisse

TikTok war die perfekte Bühne für eine brilliant aufgesetzte Kampagne, die einen sagenhaften 130-fachen ROAS lieferte, dies bei einer Click-Through-Rate von 1,34 % sowie einer Rate für das Ereignis „Zahlung abschließen“ von 25,35 %.