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숏폼 시대의 한류: 짧지만 강한 콘텐츠로 승부하다
TikTok과 Kantar Consulting이 공동 발간한 리포트를 소개합니다! 짧지만 강력한 콘텐츠가 숏폼 시대에 얼마나 큰 영향을 미치고 있는지, 그 안에 숨겨진 트렌드와 전략을 지금 확인해 보세요!
숏폼 시대의 한류: 짧지만 강한 콘텐츠로 승부하다
TikTok과 Kantar Consulting이 공동 발간한 리포트를 소개합니다!
이번 리포트는 미국과 동남아시아 주요 3개국 (인도네시아, 태국, 베트남)을 대상으로 F&B, 뷰티, 미디어 및 엔터 산업군을 자세히 분석했습니다. 각 버티컬과 국가에서 어떤 콘텐츠와 제품이 핫한지, 틱톡에서 트렌드를 이끌고 있는 콘텐츠는 무엇인지, 한류의 물결을 제대로 활용한 사례까지 한눈에 볼 수 있습니다.
짧지만 강력한 콘텐츠가 숏폼 시대에 얼마나 큰 영향을 미치고 있는지, 그 안에 숨겨진 트렌드와 전략을 지금 확인해 보세요! 🌟
부정할 수 없는 한류의 힘
한류는 글로벌 문화 현상으로 자리 잡았으며, 특히 TikTok을 통한 짧은 콘텐츠의 폭발적인 성장이 이를 촉진하고 있습니다. 특히 K-뮤직, K-뷰티, K-푸드와 같은 다양한 소비자 카테고리에서 한류의 영향력이 확대되고 있죠.
한국은 비서구권 국가 중 최초로 자국 문화를 성공적으로 수출하였고, 한류는 1990년대부터 인기가 급상승하여 현재는 중요한 글로벌 문화 현상이 되었습니다. 한류는 K-뮤직을 주도로 뷰티, 엔터테인먼트, 패션, 식품 시장을 재정의하며 글로벌 소비자 수요를 충족시키고 있습니다.
사례연구
K-뮤직: 2020년에서 2022년 사이에 Spotify 스트리밍이 1,600억 회를 넘어서며 50% 성장했습니다. BTS, BlackPink, NCT, Seventeen과 같은 아티스트들이 연간 100만 장 이상의 음반을 판매하고 있으며, Stray Kids, NewJeans, TXT, Ateez 등이 빌보드 200 차트 1위를 차지했습니다.
K-푸드: 불닭볶음면은 TikTok에서 #samyang, #buldak과 같은 해쉬태그로 168,000개 이상의 게시물로 큰 인기를 끌었으며, 삼양식품은 2023년 7월 기준으로 전 세계적으로 50억 개의 글로벌 누적 판매량을 돌파하고, 연간 해외 매출 6억 달러를 기록했습니다.
K-드라마: ‘괜찮아’라는 한국 드라마의 한 장면이 글로벌 밈으로 확산되면서 7,600만 뷰와 9백만 좋아요를 기록한 사례가 있습니다.
한류의 성장 잠재력
한류의 성공은 멈출 기미가 없으며, 한국 기업들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 한류는 현재 760억 달러의 경제 효과를 창출하고 있으며, 2030년까지 1,430억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
기존 소비자에 의한 매출 외에도 추가로 950억 달러에 달하는 더 큰 기회가 오늘날 기업들을 기다리고 있습니다. 즉, 한류에 대한 관심은 많지만 아직 한류 관렴 제품들은 구매해 본 경험은 없는 잠재적 소비자들이 많이 있습니다. 앞으로 한류를 비즈니스에 적극적으로 활용하는 기업은 2030년까지 1,980억 달러에 달하는 기회를 잡을 수 있습니다.
후광효과 : 다양한 문화 카테고리가 서로 융합하여 K-컬처의 기회를 더욱 키우다
한류는 빠른 속도로 K-카테고리 간에 독특한 상호 의존성을 만들어 냈습니다. 예컨대 K-드라마를 본 사람들이 K-뷰티 제품을 구매하는 식입니다. 더 많은 글로벌 시장에서 한국 콘텐츠와 한국의 라이프스타일이 유행함에 따라 이러한 ‘후광 효과’는 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 한국인들이 일상적으로 사용하는 한국 제품들이 전 세계 사람들에게 점점 더 큰 주목을 받고 영향을 끼치기 시작한 것입니다.
한류의 인기를 비즈니스 성공 기회로
틱톡은 한류 팬들이 활발히 참여하는 플랫폼으로, 미국과 동남아시아에서 높은 도달 범위와 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 특히 개인 맞춤 피드인 ‘추천’ 페이지 (For You Page)는 틱톡의 높은 참여율을 이끌며, MIT의 2021년 10대 혁신 기술로 선정된 바 있습니다.
86% 의 미국 소비자와 76%의 동남아시아 소비자가 ‘틱톡을 통해 한국 문화에 대해 더 많이 알게 되었다’고 답변
56% 새로운 문화 및 관습에 대해 배울 기회를 찾고자 하는 틱톡 사용자 비율(비틱톡사용자보다 +10pp 높음)
3명 중 2명 의 미국 및 동남아시아 소비자가 틱톡을 사용해 한국의 식음료, 뷰티, 미디어(영화, TV, 웹툰), 음악을 접하고 있음
GWI 트렌드 보고서에 따르면, 현재 2명 중 1명의 소비자가 소셜 미디어에서 쇼핑 정보를 찾고 있으며, 숏폼 동영상이 제품 정보를 탐색하는 효율적인 도구로 부상하고 있습니다. 일반인의 진정성 있는 콘텐츠가 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있으며, 광고주는 변화하는 소비자 행동에 맞춰 마케팅 전략을 조정해야 합니다.
#TikTokMadeMeBuyIt: 틱톡, 해시태그를 장악하고 마케팅의 판도를 바꾸다
브랜드 인지도를 구매로 전환하는 것이 중요합니다. 틱톡은 쇼핑 정보를 찾는 소비자와 브랜드를 연결하며, #TikTokMadeMeBuyIt (틱톡보고삼) 해시태그가 달린 동영상이 8백만 개에 달하는 등 큰 성공을 거두고 있습니다. 틱톡의 해시태그 소비 트렌드는 커머스의 미래에 큰 영향을 미칠 것입니다. 실제로 틱톡 커뮤니티에서는 자신과 비슷한 사람들로부터 신뢰할 수 있는 추천을 받길 원하는 사람들이 많습니다.
콘텐츠와 커머스의 융합: 브랜드 발견에서 구매와 충성으로 전환하는 방법
틱톡은 콘텐츠와 커머스를 융합하여 한국 브랜드가 틱톡 내에서 검색부터 구매까지 원활하게 전환할 수 있도록 지원합니다. 액센추어의 최근 연구에 따르면 인도네시아, 태국, 베트남 소비자 중 80% 이상이 틱톡과 같은 콘텐츠 중심 플랫폼에서 정기적으로 검색하며, 틱톡샵은 이러한 소비자 기대에 부응하여 인기 구매 채널로 자리 잡았습니다. 절반 이상의 틱톡 사용자들이 틱톡샵에서 K-푸드와 K-뷰티 제품을 구매했으며, 브랜드는 브랜디드 콘텐츠와 검색 기반 쇼핑을 통해 강력한 비즈니스 효과를 누리고 있습니다.
틱톡과 함께 세계로
소비자가 한국적인 모든 것에 대해 관심을 보이는 오늘날, 다양한 시장에 무궁무진한 기회와 가능성이 있습니다. 한국 기업들은 디지털 미디어를 활용해 트렌드를 선도하고 소비자의 요구를 충족시켜야 하며, K-푸드, K-뷰티, K-미디어 같은 주요 부문의 성장 기회를 탐색해야 합니다. K-카테고리가 글로벌 시장에서 얼마나 성장하고 있는지 함께 살펴보세요!
🍚 K-푸드
K-푸드의 가장 큰 글로벌 기회는 122억 달러에 달하는 미국 시장에 있습니다. 현재 브랜드들은 미국 소비자들의 K-푸드에 대한 관심과 수요의 절반도 채우지 못하고 있습니다.
💄 K-뷰티
K-뷰티는 상당한 규모와 성장세를 자랑하는 카테고리로, 기존 사용자들도 더 다양한 제품을 탐구하고 더 많은 지출을 할 준비가 되어 있습니다. 소비자의 약 40%가 K-뷰티에 관심이 있으나 아직 구매 경험이 없는 상태입니다.
🎵 K-뮤직
소비자들은 지난 한 해 동안 124억 시간 동안 K-뮤직을 청취했습니다. 틱톡에서 활동하는 K-뮤직 팬은 콘텐츠 제작을 통해 관련 커뮤니티에 기여할 가능성이 높습니다.
📺 K-미디어(드라마·예능·웹툰)
K-쇼의 인기로 틱톡 사용자들은 K-뷰티 제품, 패션 스타일, 음식 경험까지 일상에 도입하고 있습니다. K-웹툰에 대한 관심과 시장은 빠르게 성장 중이며, 특히 동남아시아에서 충성도 높은 독자층을 확보하고 있습니다. 동남아 소비자 3명 중 2명이 매일 또는 주간 단위로 K-웹툰을 시청하며, 아직 유료 구매 경험이 없는 독자들을 공략하면 큰 수익을 창출할 수 있을 것입니다.
틱톡과 함께 세계로 갈 준비가 되셨나요?
이 백서는 한류를 활용하여 글로벌 시장에서 성공할 수 있는 전략과 기회를 제시하며, 다양한 산업의 사례와 데이터를 통해 심층적인 통찰을 제공합니다. 더 많은 내용은 백서를 통해 확인해 보세요.