Como as soluções criativas do TikTok podem ajudar sua marca a produzir mais conteúdo

A gente sabe que nem toda jornada criativa é igual. Tem gente que sabe bem o caminho das pedras pra criar conteúdo no TikTok, mas às vezes precisa de uma ajudinha pra brainstormar novas ideias. Por outro lado, tem gente que vem com criativos prontos, feitos pra TV, e quer um apoio pra desdobrar as peças em várias outras por aqui. E claro, tem também gente que não cria, e está em busca de suporte completo pra começar.

Se identificou? Bom, as diferentes jornadas possíveis são muitas. Mas independente do que você precisa, dá pra ir da ideação até o impacto com duas das principais soluções criativas do TikTok disponíveis para anunciantes: o TikTok Creative Exchange (TTCX) e o TikTok One Creator Marketplace (antigo TikTok Creative Challenge, o TTCC), que você pode conhecer no TikTok One – seu destino completo para soluções criativas do TikTok.

Elas são chave pra ajudar marcas a ter sempre em mãos bons (e novos) criativos pra rodar nas campanhas por aqui, conectando anunciantes e agências a parceiros no TTCX e a criadores de conteúdo no Creator Marketplace. Mas ainda que muita gente já tenha testado e tido sucesso com as soluções, você sabe como elas funcionam? E se tivesse que escolher, saberia qual é a ideal pros objetivos da sua marca? Pois é o que a gente vai explicar aqui.

Como funciona o TikTok Creative Exchange? ✨

Encontrar o parceiro certo pra criar e produzir ideias com você pode ser desafiador. Quando precisa colaborar e cocriar, então, nem se fala. O TikTok Creative Exchange, ou TTCX, é nossa solução que veio pra dar um jeito nisso.

O TTCX é uma plataforma para produzir criativos em vídeo, tudo em um. Ele dá aos anunciantes acesso rápido e fácil aos melhores parceiros da indústria, um pessoal que é expert em gerar impacto no TikTok. Esses parceiros podem trabalhar juntos das áreas de criação e conteúdo (e de agências criativas), dando suporte integral no processo de produção – do desenvolvimento de conceito até a parte de fazer de vídeos, levando em conta o os objetivos da marca e o briefing e os feedbacks compartilhados pelas áreas criativas das agências.

É cocriação em grande escala, alinhada com as metas de negócio de cada anunciante.

Campanhas feitas com TikTok Creative Exchange geram:

✅ +35% de lembrança de anúncio

✅ +360% de intenção de compra

Pelo TTCX, dá para escolher pacotes que conectam a marca a um parceiro, e por meios deles trabalhar com talentos emergentes, criadores já bem estabelecidos e com serviços de re-edição de conteúdos. Vai do seu budget e da opção de pacote que você contratar.

Quais os pacotes disponíveis no TikTok Creative Exchange? 🤔

Os pacotes disponíveis no TTCX estão divididos em duas categorias: de vídeos e de creators. Os parceiros disponíveis em cada um têm especialidades diferentes, como você bem deve imaginar. Nos pacotes de vídeo, estão aqueles que sabem tudo de criação e adaptação de conteúdo, enquanto nos pacotes de creators estão agências que podem conectar você com criadores já bem estabelecidos no TikTok.

🎞️ Pacotes de Vídeos

Os pacotes de vídeos são recomendados para campanhas de leilão com foco em performance e também para ser usados em campanhas de reserva. Ou seja, conte com eles pra serem criativos em anúncios de TopView, Top Feed, Alcance e Frequência, exemplos de Branded Mission e conteúdos com complementos interativos (tipo Video Shopping Ads, nosso VSA).

➡️ Net New: Fazendo do zero

Trabalhe com um parceiro criativo na criação de conteúdo do zero e receba vídeos com cara de orgânicos (user generated content, ou UGC), feito por talentos emergentes de TikTok. Você pode usar essas peças em campanhas de leilão ou de reserva, vai do seu KPI.

São dois níveis de pacote Net New: Basic (1 talento, que cria 4 vídeos únicos) e Standard (2 talentos, 8 vídeos).

O processo é o mesmo nos dois casos: você divide um briefing com os parceiros, que começam a produzir e entregam tudo prontinho em até 14 dias úteis. Os vídeos podem ser usados pela sua marca por até 5 anos, e a produção é 100% subsidiada pelo TikTok. Você só paga a contratação do pacote mesmo.

➡️ Remix: Adaptando o que está feito

Trabalhe com um parceiro criativo na adaptação de uma peça para sua campanha. É a melhor forma de deixar assets e vídeos já existentes com "cara de TikTok". Os parceiros aqui re-editam e estilizam o conteúdo pra tudo ficar na velocidade e na estética da nossa plataforma. O que significa isso? Não, não é só cortar o vídeo de 60 pra 30 segundos. O parceiro pode adicionar legendas, letterings, remixar ou colocar um som novo, gerar cortes e mais.

Os pacotes Remix também estão divididos em dois níveis: Basic (4 vídeos únicos criados a partir das peças enviadas para o parceiro) e Standard (8 vídeos únicos).

Além disso, o processo é parecido: você manda seu briefing e os criativos que já tem prontos, e os parceiros criativos começam a "remixar". A entrega final das peças pode levar até 7 dias úteis, dependendo da agilidade de feedback e aprovação do cliente.

🧑 Creators

Nos pacotes de creators, você se conecta com parceiros que, por sua vez, apresentam você a criadores de conteúdo com presença mais estabelecida no TikTok. Aqui, são esses creators que vão tocar todo o processo de criação a partir do briefing que você compartilhar, resultando em conteúdos que levam o poder do orgânico às suas campanhas de leilão ou de reserva. São três níveis de pacotes:

• P – 3 criadores, 6 vídeos

• M – 5 criadores, 10 vídeos

• Flex – número de criadores e vídeos a combinar

Além dos três, tem ainda uma opção de pacote customizado, pra marcas que quiserem fazer algo ainda maior do que o pacote Flex permite. Nesses casos, é o anunciante quem arca com o investimento em mídia e também em produção – nos outros 3 pacotes, o custo de produção é zero.

Se quiser mais informações sobre os pacotes, consulte seu executivo de atendimento no TikTok!

Como funciona o TikTok One Creator Marketplace? ✨

Se o foco do TTCX é em trabalhar com parceiros, o TikTok One Creator Marketplace (antigo TTCC) é todo sobre creators. Essa nossa plataforma foi pensada pra marcas em busca de volume, diversidade e velocidade criativa trabalhando só com criadores de conteúdo – que entendem muito de criação e de TikTok.

É tudo encabeçado por eles mesmo. No Creator Marketplace, a marca lança um desafio pra um pool – um grupo – de creators, apresentando um briefing que descreva o produto, serviço ou mensagem da campanha. A plataforma faz um match com os criadors, e quem estiver elegível pode aceitar o convite e criar seus vídeos.

Mas independente de quem topar o desafio, uma coisa é certa: será um creator qualificado. Só entra no TikTok One Creator Marketplace a galera maior de 18 anos que tem mais de 50 mil seguidores e familiaridade com políticas de publicidade do TikTok. Os criadores do Creator Marketplace tem apoio dos nossos times pra aprender mais sobre a plataforma, dar um up nos vídeos, conhecer as políticas e estar por dentro de todas as trends do TikTok. É uma galera preparadíssima pra trabalhar com marcas.

Pelo TikTok One Creator Marketplace, um anunciante pode receber até 30 criativos em 10 dias de desafio – e com custos de produção subsidiados. A marca precisa se comprometer só com um investimento de mídia nas peças recebidas e aprovadas, e os criadores ganham uma comissão de acordo com o desempenho dos anúncios deles.

Essa soma de volume com qualidade faz da plataforma uma boa pra campanhas de leilão, especialmente as com objetivos de consideração e conversão. São as que mais podem se beneficiar de ter essa escala toda de produção. Ah, os vídeos recebidos via Creator Marketplace são, inclusive, sincronizados na conta do Ads Manager da marca automaticamente pra agilizar, e ficam prontinhos pra ser lançados como anúncios. Nada mal, né?

📋 As práticas recomendadas do TikTok One Creator Marketplace

Curtiu a proposta do Creator Marketplace? Bom, se quiser começar a usar nas suas campanhas, é preciso só se atentar a alguns pontos, que a gente vai chamar de práticas recomendadas:

1. Mínimo de investimento: o custo de produção subsidiado pelo TikTok, mas o anunciante precisa investir um mínimo em mídia ao longo de 30 dias corridos. Para mais informações, consulte seu atendimento!

2. Use ou devolva: uma vez que os criativos estiverem sincronizados no Ads Manager, a gente sugere usá-los o quanto antes pra desbloquear novas "vagas" no Creator Marketplace – ou seja, para poder receber mais conteúdo de creators. Se precisar de ajustes ou regravar, pode pedir diretamente na plataforma. A recomendação é fazer isso em no máximo 7 dias depois de receber cada vídeo, ok?

3. Cuide da sua reputação: de novo, evite demorar pra usar os assets recebidos via TikTok One Creator Marketplace. Os criadores ficam mais propensos a desenvolver novas peças pra marcas quando sabem que as peças serão usadas nas campanhas – afinal, eles recebem uma porcentagem do investimento em publicidade que o anunciante fizer nos vídeos deles. Demoras na aprovação e no uso dos vídeos podem jogar contra a marca e atrair menos gente pra participar dos desafios.

No mais, os criativos recebidos via Creator Marketplace podem ser usados por até 6 meses, e os creators são remunerados enquanto os vídeos forem veiculados.

E o Pool Privado?

Uma alternativa ao pool de criadores do Creator Marketplace é o que a chama de Pool Privado. É uma solução customizada e ainda em fase de testes, pra marcas que já têm um squad que cria conteúdo pra elas – tipo revendedores, afiliados, representantes e outros perfis de colaboradores. Afinal, quem melhor do que um consultor, um vendedor ou um distribuidor pra falar dos produtos da marca pra comunidade do TikTok?

O pool privado dá ao anunciante acesso ao mesmo volume de criativos que o Creator Marketplace entrega. A diferença é que o grupo de criadores de conteúdo é exclusivo da marca, e só tem as pessoas aprovadas por ela. Os vendedores-creators têm acesso a um programa educacional desenvolvido exclusivamente para eles, pra entender mais a fundo as políticas de publicidade do TikTok, melhores práticas criativas, entre outros tópicos. Eles também são remunerados de forma parecida com o TikTok One Creator Marketplace.

Se quiser saber mais sobre o TikTok One Creator Marketplace e o Pool Privado, consulte seu atendimento no TikTok!

Independente do seu objetivo de negócio, o criativo tem um papel essencial pra sua campanha trazer resultados cada vez melhores. Mas pra maximizar o ROI no TikTok, é essencial combinar constância, valor e variedade na sua estratégia criativa. E nisso, o TikTok Creative Exhange e o TikTok One Creator Marketplace podem ajudar demais.

Se interessou pelas nossas soluções criativas? Então não deixe de consultar seu atendimento no TikTok pra saber mais e começar, sua marca também, a escalar a produção de criativos. Porque quanto mais TikTok, melhor.