틱톡에서 엔터테인먼트를 위해 필요한 4가지 요소

기존 엔터테인먼트 콘텐츠는 관객이 직접 참여하는 게 불가능했습니다. 화면 앞에 펼쳐진 내용을 감상하고 이미 결정된 단 하나의 결말을 기다리는게 전부였죠.

그러나 현재 엔터테인먼트는 빠르게 변화하고 있습니다. 사용자들은 틱톡이 선보인 완전히 새로운 차원의 엔터테인먼트에 적극적으로 참여합니다. 누구나 스토리에 참여하여 즐길 수 있죠. 기존의 콘텐츠를 얼마나 색다르게 재창조하느냐에 따라 즐거움이 배가될 수 있습니다.

수많은 분야의 글로벌 크리에이터로 이루어진 틱톡의 커뮤니티는 다양한 음악, 다채로운 창의성과 즐거움으로 가득한 틱톡에 새로운 공간을 만들고 새로운 형식의 엔터테인먼트 콘텐츠를 주도하고 있습니다. 열정 가득한 커뮤니티의 지원 덕분에 사용자 4명 중 3명은¹ 틱톡을 자신을 솔직하게 표현할 수 있는 공간으로 여깁니다. 또한 다양한 인앱 편집 도구와 효과 덕분에 틱톡 유저들은 무한한 상상력을 펼칠 수 있죠.

오늘은 틱톡 사용자가 스토리텔링, 음악, 푸드 및 오감을 자극하는 콘텐츠 등 4가지 측면에서 엔터테인먼트 콘텐츠를 재구성하는 방법을 살펴보겠습니다. 틱톡은 틈새 시장을 공략하려는 콘텐츠 크리에이터와 브랜드가 이 새로운 엔터테인먼트 플랫폼에서 그들만을 위한 공간을 만드는 몇 가지 팁을 공유하고자 합니다.

1. 틱톡에서는 모두가 주인공🕺

틱톡 사용자는 실제 경험, 아이디어, 재연 등을 창의적인 방법으로 공유하는 것을 좋아합니다. 가벼운 콘텐츠일수록 더 접근하기가 쉽죠. 이렇게 창조된 콘텐츠들은 리얼리티 TV보다 더 리얼합니다.

일상을 공유하는 콘텐츠는 편안히 휴식을 취하거나 친구와 영상 통화를 하는 것처럼 단순하게 제작이 가능합니다. 실제 있었던 일을 극적으로 재연하거나, 부담없는 소품과 의상(예: 머리에 가발 대신 수건 두르기)으로 재미를 더할 수도 있고 엉뚱한 생각 또는 공감되는 경험 을 시트콤 형식으로 연출할 수도 있습니다.

틱톡에서는 창의성과 유머가 거창한 비용을 투자해 만든 콘텐츠보다 더 큰 효과를 거둘 수 있습니다. 틱톡 앱에서 제공되는 그린스크린 기능을 사용해 다양한 스토리텔링 콘텐츠를 만들어보세요.

@yourboymoyo

150만 팔로어를 보유한 크리에이터인 모요(Moyo)는 캐주얼한 스타일의 쉴새없이 웃음을 끌어내는 동영상으로 유명세를 탔습니다. 그는 팬데믹 기간의 지루함을 달래기 위해 틱톡 앱을 처음 다운로드했을 때만해도 틱톡과 이렇게 시간을 많이 보내게될 것이라고 예상하지 못했습니다. 하지만 그의 유머 감각은 커뮤니티의 공감과 반응을 이끌어 냈고 팬층이 급격히 늘어나면서 최고의 크리에이터가 되었습니다. 

모요가 유명세를 타게된 동영상은 인간이 알고 있는 바다 생물은 전체 바다 생물의 5% 밖에 되지 않는다는 사실을 알려주는 영상이었습니다. 이 영상은 틱톡 앱의 그린스크린 효과를 사용해 심해 생물을 검색하는 모습을 재미있게 보여줬는데, 이 영상이 시청자와 공감대를 형성하여 1,500만 뷰 이상의 조회수를 기록하며 모요는 크리에이터로서 스포트라이트를 받게 되었습니다. 

영상을 통해 모요의 생생한 경험담과 지금까지 사용했던 다른 플랫폼에서는 찾아볼 수 없었던 틱톡만의 차별점에 대해 알아보세요.

비즈니스를 위한 스토리텔링

틱톡 사용자와 쌍방향으로 소통할 수 있는 콘텐츠를 만들어보세요. 다른 사람의 틱톡 동영상에 반응하거나 콘텐츠를 게시하는 등의 상호 작용이 도달 범위를 극대화해준다는 것을 잊지 마세요. 하지만 너무 심각하게 고민할 필요는 없어요! 틱톡에서는 재미를 줄 수 있는 즉흥적이고 엉뚱한 콘텐츠가 사랑받는답니다.

👉 아이디어가 없어 막막하신가요? 틱톡에서 창의적으로 브랜드 콘텐츠를 풀어낼 수 있는 6가지 방법을 확인해보세요

2. 볼륨은 최대로! 🔈

틱톡에서 음악은 살아 숨쉬는 생물과도 같습니다. 별 생각 없이 흥얼거린 멜로디나 랩 소절이 하루 밤사이 발매해도 될 만큼퀄리티 있는 음원으로 탈바꿈하는 곳이바로 틱톡입니다. 음악 취향에 관계없이 누구나 틱톡이 만든 새로운 음악 문화에 참여할 수 있습니다. 틱톡에서 모든 음악은 무한한 협업을 통해 끊임없이 변신을 이어갑니다.

 #ForYou 플레이리스트 

틱톡 트렌드에 힙입어 차트 상위에 오른 신곡을 소개합니다. 각 링크를 클릭하여 틱톡 커뮤니티가 해당 음원을 어떻게 사용했는지 알아보세요.

• Beggin' - Måneskin- 10.2M videos

• Stay - The Kid LAROI & Justin Bieber- 8.6M videos

• The Magic Bomb - Hoàng Read- 5.9M videos

• Own Brand Freestyle - FelixThe1st- 5.6M videos

• Alors on Danse - Stromae- 4.9M videos

• Kiss Me More (feat. SZA) - Doja Cat- 2.4M videos

• good 4 u - Olivia Rodrigo- 2.3M videos

• TWINNEM - Coi Leray- 2.3M videos

• Montero - Lil Nas X - 2.2M videos

• Just for Me - PinkPantheress- 2.1M videos

• abcdefu- GAYLE 1.9M videos

역주행 음원 

신곡 외에도 틱톡 커뮤니티는 추억의 명곡을 발굴해 재해석합니다. 다음 사례들을 살펴보세요.

• Rasputin - Boney M.[1978]

• Da Ya Think I'm Sexy? - Rod Stewart [1978]

• Dreams - Fleetwood Mac [1977]

• Oh No - Kreepa [The Shangri-La's, 1965]

• Bongo cha-cha-cha - Caterina Valente  [1960]

• Put Your Head on My Shoulder - Giulia Di Nicolantonio[Paul Anka, 1959]

• Wellerman - Nathan Evans [1860–1870]

비즈니스를 위한 사운드

사운드는마케팅에서 가장 핵심적인 요소 중 하나입니다. 음원의 역할을 과소평가하거나 무시하지 마세요! 틱톡에서 중독성이 강한 멜로디 또는 밈(meme) 제작이 가능한 음원은 엄청난 속도로 퍼져나가기 때문에 이를 활용한다면 브랜드는 수많은 잠재 고객에게 도달하여 문화의 일부가 될 수 있습니다.

• 틱톡의오디오 라이브러리에서상업용으로 제공하는 무료 음원을 살펴보세요

3. 오감을 자극하는 #oddlysatisfying 영상✨

사람들은 탄탄한 스토리가 뒷받침되어야 훌륭한 엔터테인먼트 콘텐츠라고 생각합니다. 그러나 항상 그런 건 아니죠. 틱톡에서 큰 비중을 차지하는 콘텐츠 중에는 스토리가 불필요한 장르의 콘텐츠도 있습니다. 바로 보는 것, 듣는 것만으로도 마음이 편안해지는 #oddlysatisfying 콘텐츠입니다. 

이 부류에 속하는 콘텐츠에는 청각과 시각 등 감각을 자극하는 요소들이 적절하게 결합되어 있습니다. 페인트를 섞는 것처럼평범한 영상부터 지글지글거리는 인공 용암으로 스테이크를 굽는영상, 폼 블록을 슬라이스로 써는 영상까지 다양한 종류의 영상이 존재합니다. 이 중 수영장이나,카펫을 청소하는 영상들이 특히 큰 인기를 끌었습니다. 또한 냉장고를 정리하는 모습을 보여주는 #fridgeorganization는 2021년 전 세계가 열광한 인기 트렌드였습니다. 2021년 첫 주에만 470만 뷰를 기록했으며 8월에는 2,200만 뷰까지 치솟았습니다.²

궁금하신가요?

어떤 해시태그가 인기를 끌었을까요? 자리에 편하게 앉아 아래 영상들이 전달하는 묘한 만족감을 느껴보세요. 

#oddlysatisfying- 56B views

#asmr- 239B views

#satisfying- 182B views

#relax- 21B views

#satisfyingsounds- 3.2B views

@goldrushvinyl

골드 러시 바이닐(Gold Rush Vinyl)은 여성들이 운영하는 텍사스 오스틴에 있는 LP 공장으로, 빠른 시간 내에 고품질의 고객 맞춤형 레코드를 공급하는 비즈니스입니다.

설립자 겸 CEO인 카렌 켈러(Caren Kelleher)는 자신의 소규모 업체를 더 큰 채널과 고객에게 노출시킬 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있었습니다.

마케팅 팀 인턴인 그레이스(Grace)는 이를 정확하게 이해하고 LP 제작 과정의 비주얼적인 요소와 사운드, 질감 등을 활용해 #satisfying 및 #asmr 콘텐츠를 제작했습니다.

그레이스가 올린 첫 틱톡 동영상은 "LP 제작 틱톡에 오신 것을 환영합니다"라는 자막을 단 짧은 영상이었습니다. 이 동영상이 히트를 치며 LP 프레싱 과정을 보여주는 후속 비디오는 100만 뷰를 넘겼습니다. 이를 통해 골드 러시 바이닐은 글로벌 역량을 크게 강화할 수 있었습니다. 

영상을 통해 틱톡에서 비즈니스가 어떻게 커뮤니티를 구축할 수 있는지에 대한 카렌과 그레이스의 팁을 알아보세요.

비즈니스를 위한 감각적 콘텐츠

고정된 틀에서 벗어나 내 제품과 비즈니스에 오감을 자극할만한 요소(색상, 사운드, 비하인드 씬 등)가 있는지 살펴보세요.

• 시선을 끌기 위해 꼭 화려한 요소가 필요한 건 아니랍니다. 여러분의 비즈니스는 생각보다 흥미로울 수 있어요. 틱톡 커뮤니티는 주얼리 세척, 카펫 수리, 셀프 태닝 크림 제거와 같은 동영상에도 크게 호응합니다.

4. 창의적인 레시피는 '#쿠킹온틱톡'에서 🌮

지금까지 다른 사람이 요리하는 모습을 시청만 했다면 틱톡에서는 누구나 요리쇼에 참여할 수 있습니다. 틱톡의 다양한 요리 관련 콘텐츠들을 둘러보고 구미가 당기는 레시피를 찾아보세요. 그리고 레시피를 활용한 나만의 요리법을 틱톡에 올려보세요!

열정적인 틱톡 사용자들 사이에서 바이럴된 레시피와 재료의 영향력은 전 세계 식료품 매장에서도 느낄 수 있습니다. 작년 초 틱톡을 휩쓸었던 #fetapasta 의 열풍 덕분에 틱톡 사용자들이 페타치즈를 사재기한 결과 페타치즈가 품절 사태를 빚기도 했답니다.

최근에는 먹다 남은 도시락을 활용해 요즘 유행하는 #salmonrice 레시피를 만드는 동영상이 틱톡을 강타했습니다. 이 동영상은 8천만 뷰 이상의 조회수를 기록했고, 틱톡 사용자들은 기존 레시피에서 한 발 나아가 연어나 밥이 없는 버전 등 모두의 입맛을 사로잡는 다양한 메뉴를 선보였습니다.

틱톡 레시피

해시태그의 동영상을 탐색하여 틱톡 사용자가 각 레시피를 어떻게 해석했는지 알아보고 마음에 드는 레시피를 따라해 보세요.

#tortillatrend- 4.7B views

#pancakecereal- 1.6B views

#fetapasta- 1.1B views

#pastachips - 1B views

#bakedoats - 968M views

#naturescereal- 940M views

#salmonrice - 791M views

#pestoeggs - 240M views

@izolas

글렌(Glenn)과 로리 풀(Lori Poole)은 조지아주 하인스빌에서 미국 남부 소울 푸드 레스토랑인 아이졸라(Izola)를 운영하고 있습니다.

2019년 12월 아들을 통해 틱톡을 알게 된 두 사람은 뷔페 레스토랑의 푸짐한 음식을 담은 동영상을 게시하기 시작했습니다. 이 중 한 직원의 음식 소개 영상은 틱톡에서 90만 뷰를 돌파하며 이 지역의 주요 언론사인 애틀랜타 저널 컨스티튜션(The Atlanta Journal-Constitution)의 이목을 끌었습니다.

그때부터 아이졸라의 팬층은 눈덩이처럼 불어나며 계정의 팔로워는 10만을 넘어갔습니다. 유명 레스토랑의 음식을 맛보기 위해 전국 각지에서 사람들이 모여들었고, 전 세계 틱톡 사용자들은 레스토랑에 방문하고 싶다는 댓글을 달았습니다.

이 시골 마을의 작은 식당은 음식에 대한 사랑을 공유했을 뿐이었지만 결과는 엄청났습니다. 아이졸라는 커뮤니티를 연결하고 진정성을 중요하게 생각하는 틱톡의 힘을 증명하는 사례입니다.

영상을 통해 글렌과 로리가 전하는 경험담을 들어보세요.

비즈니스를 위한 푸드 콘텐츠

요식업계에 몸담고 계신가요? 틱톡 커뮤니티는 음악을 비롯해 음식 또는 레시피와 관련된 콘텐츠도 새로운 방식으로 소비하고 있습니다. 요리 관련 콘텐츠는 인기가 많을뿐더러 틱톡의 강점인 사용자와의 상호 작용 덕분에 기존의 요리 프로그램에 비해 틱톡의 요리 콘텐츠는 더 큰 영향력을 미칠 수 있습니다. 틱톡 커뮤니티는 음식을 만드는 과정을 가까이서 보고 즐기면서 레시피에 대한 팁을 얻는 것을 좋아합니다. 

• 요리나 레시피에 재미있는 보이스오버를 추가해 사용자들이 해당 음원을 사용하여 영상을 제작하도록 유도해보세요. 영상 촬영 완료 후 편집 화면 오른쪽에 있는 보이스오버 버튼을 통해 간단하게 보이스오버를 추가할 수 있습니다. 

Entertain and be entertained 즐거움을 나눠보세요

틱톡의 커뮤니티는 사용자와 브랜드가 함께 재미를 찾고 다른 사람들에게 나를 보여줄 수 있는 재미있는 공간입니다. 닐슨의 연구에 따르면 틱톡 사용자는 틱톡에서 시간을 보낼 때 동기부여와 함께 자신감과 에너지, 즐거움을 느끼는 것으로 나타났습니다.¹ 또 다른 칸타 (Kantar) 의 연구에서는 설문 대상자 10명 중 7명이 틱톡 광고가 재미있다고 응답했습니다.³

틱톡에서 인기 있는 해시태그와 음원을 탐색해 새로운 트렌드를 파악하고 브랜드와 관련된 엔터테인먼트 콘텐츠를 참고해 틈새 시장을 공략해 보세요.📺

Sources

1. Nielsen Authenticity Study (2020), commissioned by TikTok

2. TikTok Internal Data

3. Kantar Ad Performance Study (2021), commissioned by TikTok