웹사이트 광고: 사이트 홍보에 대한 완벽 가이드

트래픽 유입에 대비한 웹사이트 준비

광고를 시작하기 전에 사이트가 전환을 높일 수 있는 방식으로 구축되었는지 확인하세요. 방문자가 유기적으로 방문한 경우에도 광고를 통해 방문한 경우에도, 여러분의 웹사이트 페이지는 방문자에게 여러분의 정체성과 제공 가치, 그리고 왜 페이지를 계속 둘러봐야 하는지를 빠르게 보여줘야 합니다. 명확한 내비게이션과 빠른 로드 시간은 관심을 행동으로 전환해 줍니다.

1. 온페이지 검색 엔진 최적화 강화

최고의 광고는 우선 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 온페이지 검색 엔진 최적화는 사람과 검색 엔진 모두가 사이트의 정체성을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 제목 및 설명: 페이지 제목을 40~60자 정도의 길이로 짧게 유지하되 구체적으로 작성하고 메타 설명은 160자 미만으로 작성합니다.

• 키워드: 업계 은어나 브랜드 전용 용어가 아닌 고객이 자연스럽게 검색할 만한 표현을 사용하세요.

• 링크: 관련 링크는 링크 문구만으로 어디로 연결되는지 알기 쉽게 작성하세요.

2. 명확한 가치 제안 전달

여러분이 무엇을 하는지, 그것이 왜 중요한지 명확하게 설명하세요. 단순한 제목, 짧은 요약, '지금 쇼핑하기' 또는 '데모 예약'과 같은 명확한 콜 투 액션(CTA)을 사용하세요. 장문의 텍스트는 피하고 시각적인 요소로 메시지 전달을 보완하세요.

3. 모바일 및 속도 최적화

대부분의 사람들이 휴대 전화로 사이트를 탐색하므로 어떤 기기 화면에서든 빠르게 로딩되고 디자인이 일관성 있게 유지되어야 합니다.

• 반응형 디자인을 사용하세요.

• 가장 중요한 콘텐츠는 스크롤하지 않아도 보이는 곳에 배치하세요.

• 큰 이미지는 압축하고 무거운 GIF는 가벼운 MP4로 교체하세요.

약간의 지연으로도 전환이 줄어들 수 있습니다.

4. 추적 및 측정 도구 추가

틱톡 픽셀과 이벤트 API를 설치해 사람들이 광고를 클릭한 후 하는 행동을 측정하세요. 이를 웹사이트 분석 도구와 결합하면 방문자의 유입 경로와 유입 후의 행동을 파악할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 데이터를 확보해야 캠페인을 지속적으로 개선할 수 있습니다.

5. 광고에 바로 사용할 수 있는 랜딩 페이지 만들기

각 캠페인을 그에 맞게 구성한 랜딩 페이지로 연결하세요. 알기 쉬운 메시지 하나만 유지하고 주의를 산만하게 하는 요소를 줄이며 짧은 양식이나 단순한 결제 방식을 사용하세요. 제목과 시각적 요소를 여러 버전으로 테스트한 후에 시작하세요.

웹사이트 광고를 위한 핵심 채널

사이트가 준비되면 어디에서 홍보할지 결정하세요. 채널의 조합은 오디언스, 목표, 예산에 따라 달라집니다. 가장 강력한 전략은 시간이 지나면서 주목을 끄는 콘텐츠와 유료 트래픽을 결합하는 것입니다.

유료 검색(PPC)

여러분의 상품이나 서비스를 검색하는 고의도 사용자를 포착하세요. 키워드와 지역별로 예산을 제어하여 클릭이 발생할 때만 비용을 지급하고 여러 메시지를 테스트해 보세요. 랜딩 페이지가 사용자의 검색과 일치하도록 하세요.

숏폼 동영상 광고

짧은 사운드 온 동영상은 사람들에게 도달하는 강력한 방법입니다. 동영상 광고는 전체 화면으로 표시되며 환경에 자연스럽게 어우러집니다. 짧은 스토리를 보여주거나 사용자들이 실제로 겪고 있는 문제를 해결하거나 피드에 자연스럽게 어울리는 방식으로 트렌드에 동참하세요.

콘텐츠 마케팅

유용한 문서, 가이드 또는 동영상은 시간이 지나면서 자연스럽게 사람들을 끌어들입니다. 실제 질문에 답변하고 독자들에게 가입이나 제품 탐색 등의 다음 단계를 명확하게 제시하세요. 블로그 팁을 짧은 동영상으로 전환해 새로운 오디언스를 다시 사이트로 불러들이세요.

이메일 마케팅

이메일은 웹사이트 방문 후에도 브랜드를 계속 기억할 수 있도록 해줍니다. 환영 메시지나 프로모션, 제품 업데이트는 브랜드에 친숙함을 느끼게 하고 재방문을 유도합니다. 메시지가 연관된 내용으로 느껴지도록 목록을 세분화하세요. 이를 리드 생성 광고와 연계하면 일반 가입자를 유료 고객으로 전환할 수 있습니다.

리타겟팅 및 리마케팅

대부분의 사람들은 첫 방문에서 전환하지 않습니다. 리타겟팅을 통해 이들의 재방문을 유도하세요. 틱톡 광고 관리자의 사용자 지정 오디언스와 유사 오디언스를 사용하여 관심을 보였거나 우수 고객과 유사한 행동을 보인 사용자와 다시 연결하세요.

광고 목표와 웹사이트 목표 일치시키기

모든 광고 캠페인은 명확한 목표를 가지고 시작해야 합니다. 목표가 트래픽 증가나 리드 포착, 제품 판매, 무엇이든 간에 최고의 결과는 캠페인을 목표에 맞게 설정해야만 얻을 수 있습니다. 틱톡의 성과 모음은 이 과정을 간소화해 줍니다.

신규 고객 유치

목표: 더 많은 사람들이 웹사이트나 앱에 방문하도록 유도합니다.

도달과 트래픽에 중점을 두고 있다면 트래픽 캠페인으로 시작하세요. 랜딩 페이지 조회수 최적화 목표는 빠른 이탈이 아닌 완전히 로딩된 페이지로 연결되는 클릭에 우선순위를 부여합니다. 나중에 틱톡 픽셀 추적을 추가하면 성과 향상을 측정하여 보다 심층적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.

고품질 리드 생성

목표: 제품이나 서비스에 관심이 있는 사람들의 연락처 정보를 수집합니다.

리드 생성 캠페인은 사용자가 인앱 양식이나 웹사이트를 통해 세부 정보를 손쉽게 공유하도록 해줍니다. 리드는 CRM과 실시간으로 직접 동기화될 수 있으므로 팀이 빠르게 후속 작업을 수행하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 전환 극대화

목표: 웹사이트에서 더 많은 판매, 가입 또는 다운로드를 유도합니다.

전환 중심 캠페인의 경우 웹 전환 목표와 함께 Smart+ 캠페인을 사용하세요. 틱톡 픽셀과 이벤트 API를 모두 연결하여 콘텐츠 보기, 장바구니에 담기 또는 구매 완료 등의 고객 행동을 추적하세요.

틱톡 시스템에 학습할 여지를 주기 위해 광범위한 타겟팅으로 시작한 다음 스마트 타겟팅이나 가치 기반 최적화를 사용해 더 가치가 높은 구매에 집중할 수 있도록 타겟팅을 개선하세요.

온라인 판매 증진

목표: 웹사이트나 틱톡 샵에서 제품을 직접 판매합니다.

자체 사이트를 통해 판매하는 경우 제품 카탈로그를 틱톡 픽셀 및 이벤트 API와 연결하여 다이내믹 카탈로그 광고를 실행하세요. '장바구니에 담기' 또는 '구매' 이벤트에 맞춰 최적화하고 다이내믹 데스티네이션을 사용해 쇼핑 고객을 전환 가능성이 가장 높은 경험으로 연결합니다.

틱톡 샵을 사용하고 있다면 샵 광고를 이용해 동영상에서 결제로 바로 이어지는 경험을 제공합니다.

인지도를 측정 가능한 결과로 전환

목표: 검색 캠페인을 실제 전환과 연결합니다.

풀 퍼널 전략은 인지도, 참여, 전환을 하나의 생태계로 가져옵니다. 예를 들어, smart의 풀 퍼널 캠페인은 백만 건이 넘는 클릭수와 9.6% 향상된 광고 상기도를 제공해 스토리텔링과 데이터가 어떻게 시너지 효과를 낼 수 있는지 보여줍니다.

스파크 애즈를 결합하여 성과 향상을 위한 Smart+ 캠페인으로 오가닉 콘텐츠를 증폭시키고 Insights Spotlight와 같은 측정 도구로 영향력을 평가하세요.

웹사이트 홍보를 위한 틱톡 광고 솔루션

Smart+ 웹 캠페인

더 빠르게 확장할 수 있도록 타겟팅, 입찰, 크리에이티브 테스트를 자동화합니다.

리드 생성

인앱 양식이나 자체 페이지를 통해 연락처 정보를 파악하고 이를 CRM과 동기화합니다.

스파크 애즈

성과가 우수한 동영상이나 크리에이터 동영상을 좋아요와 댓글을 유지한 상태에서 유료 광고로 전환합니다. 시청자를 웹사이트로 유도하는 콜 투 액션(CTA)을 추가하세요.

검색 광고 캠페인

틱톡에서 관련 검색 결과 옆에 광고를 배치하면 동종 제품이나 서비스를 적극적으로 찾고 있던 사람들에게 도달할 수 있습니다.

이러한 솔루션을 함께 활용하면 탐색을 전환으로 연결하는 경로가 형성됩니다.

웹사이트 광고 성과 측정

1. 트래픽 및 행동 추적

틱톡 픽셀과 이벤트 API를 사용해 클릭 후에 일어나는 일들을 추적해 보세요. 분석에서 트래픽 소스, 이탈률, 세션당 페이지 수, 사이트에 머문 시간을 확인해 관심을 끄는 요소와 관심을 잃는 요소가 무엇인지 알아보세요.

2. 전환 및 비용 효율 측정

전환율, 클릭당 비용, 확보당 비용, 광고 비용 대비 수익에 중점을 두세요. 기여도 분석과 전환 리프트 스터디를 사용해 광고를 통해 바로 얻을 수 있는 결과가 무엇인지 확인해 보세요.

3. 사용자 지정 오디언스를 통해 타겟팅 개선

사이트 방문자나 광고 참여자를 바탕으로 사용자 지정 오디언스를 만들고 비슷한 사용자에게 도달할 수 있도록 유사 오디언스를 구축하고 기존 고객을 제외하여 중복을 피하세요.

4. 테스트를 통한 크리에이티브 개선

다양한 동영상 오프닝, 캡션 또는 콜 투 액션(CTA)을 시도해 보세요.

5. 지속적인 테스트 및 학습

각 캠페인 후에는 효과가 있었던 요소가 무엇인지 검토하여 다음에 이를 적용해 보세요. 틱톡의 테스트-학습-확장 접근 방식은 추측을 배제하고 지속적으로 개선해 가는 데 도움이 됩니다.