Entender o impacto das suas campanhas de marketing é fundamental para garantir que seu tempo, esforços e investimentos em anúncios estejam sendo bem aproveitados. No TikTok, uma das formas mais rápidas, fáceis e eficazes de fazer isso é aproveitando o Pixel do TikTok – uma ferramenta poderosa que permite medir e otimizar suas campanhas assim que são lançadas.
Neste guia, vamos explicar o que é o Pixel do TikTok, como configurá-lo e como instalá-lo. Também vamos falar sobre os benefícios de usar o Pixel e como aproveitá-lo para medir suas conversões no TikTok.
Agora, se você já tem o Pixel instalado, não há problema – aqui também tem material pra você dar um passo além. No nosso playbook 'Setup de Sinais Web', a gente apresenta um framework sem achismos para o Pixel, para nossa API de Eventos e para integrações de parceiros.
É um guia para desenvolvedores, profissionais de marketing, pra quem trabalha com growth e, na verdade, para qualquer pessoa que já tentou resolver um problema de sinais e conexões de dados "desligando e ligando de novo". Tá disponível no botão aí em cima e também ao longo desse artigo, de graça. É só baixar.
O que é Pixel do TikTok?
O Pixel do TikTok é um pedaço de código (também conhecido como snippet de código HTML ou tag) que é colocado no seu site ou página de destino. Ele coleta dados sobre o comportamento do usuário, como visualizações de página, cliques e conversões feitas pelos visitantes e clientes. O código permite que você meça as ações realizadas no seu site e as atribua aos seus anúncios do TikTok, permitindo entender o que acontece depois que as pessoas veem o seu anúncio.
O Pixel ajuda você a entender quais anúncios estão performando bem, quais tipos de público estão interagindo com seu conteúdo e quais ações os usuários tomam após clicar nos seus anúncios. Ao observar o comportamento do usuário, o TikTok consegue otimizar melhor seus anúncios para um ROI máximo e direcionar melhor os clientes com maior probabilidade de conversão.
O Pixel do TikTok é uma solução pronta para ajudar você a atingir seus objetivos de publicidade. Você pode usá-lo para construir uma estratégia completa de funil automaticamente, sem precisar de experiência técnica. Programar é opcional — qualquer um pode configurar as Conexões de Dados diretamente no Gerenciador de Anúncios do TikTok com apenas alguns cliques, como mostramos abaixo.
Benefícios de usar o Pixel do TikTok
👉 Crie públicos de marketing
Crie públicos personalizados com base em eventos dos visitantes do site, como visualizações de página ou compras, para modelar públicos semelhantes (lookalike). Faça retargeting para usuários que já visitaram seu site ou realizaram uma ação específica. Ao exibir anúncios para quem já demonstrou interesse na sua marca, você pode melhorar suas taxas de conversão e reduzir seus custos gerais de publicidade.
👉 Otimize a entrega de anúncios
Meça o desempenho dos seus anúncios no TikTok e otimize-os para obter melhores resultados. Você pode ver quais anúncios estão gerando mais conversões e ajustar seu direcionamento e criativos conforme necessário.
👉 Meça o desempenho da campanha
Entenda o que está funcionando melhor com base em uma série de eventos que você define.
⚡️ Bônus: é gratuito para qualquer pessoa com uma conta no Gerenciador de Anúncios do TikTok.
Por que você deveria usar o Pixel do TikTok?
Pense desta forma: o Pixel do TikTok é a sua "arma secreta" para o sucesso na publicidade. Ele descobre automaticamente insights para fortalecer suas campanhas e, assim, gerar mais vendas para o seu negócio. Ele permite direcionar melhor seus anúncios com base no que seus clientes fazem no seu site. Para negócios de e-commerce, permite fazer retargeting e melhorar o desempenho geral.
Sem o Pixel, você perde dados valiosos que ajudam a otimizar suas campanhas e torná-las mais eficazes. Usando o Pixel, você reúne insights e faz mudanças estratégicas, resultando em um ROI maior. Resumindo, o Pixel é crucial para qualquer pequena ou média empresa que queira aproveitar ao máximo as campanhas no TikTok.
Segurança e privacidade do Pixel do TikTok
A implementação do Pixel é uma tática confiável e amplamente utilizada no mercado para entender melhor o comportamento do usuário no site e tomar decisões mais inteligentes sobre as campanhas.
Como configurar o Pixel do TikTok?
Para configurar o Pixel, você precisará criar uma conta de anúncios no TikTok e navegar até a seção "Pixel" no painel. Lá, você pode criar um novo pixel e gerar o snippet de código.
Para instalar no seu site, adicione o código ao cabeçalho (header) do HTML do seu site. Se você usa plataformas populares como Shopify, WooCommerce ou Google Tag Manager, existem integrações que simplificam muito o processo.
Aqui embaixo tem um passo breve. Se quiser se aprofundar, no nosso playbook tem mais detalhes.
Passo 1: Crie seu Pixel do TikTok
1. Abra o Gerenciador de Anúncios, passe o mouse sobre "Ferramentas" e clique em Eventos.
2. Clique em Conectar Fonte de Dados.
3. Selecione Web e clique em Avançar.
4. Adicione seu site e clique em Avançar.
5. Selecione Configuração Manual e clique em Avançar.
6. Escolha seu método de conexão manual preferido e clique em Avançar.
Nota: Recomendamos configurar tanto o Pixel quanto a API de Eventos juntos para maximizar a medição e o desempenho. Naquele nosso playbook mostramos como.
7. Dê um nome ao seu Pixel. Todos os eventos enviados para este código aparecerão sob este nome. Recomendamos usar o nome do seu site ou domínio. O limite é de 128 caracteres. Clique em Criar.
Passo 2: Instale o código base
1. Instale o código base no seu site. Clique em Copiar código e depois em Avançar.
2. Cole o código no topo da seção de cabeçalho (header) do seu site.
Passo 3: Gerencie as configurações e ajustes desejados
1. Recomendamos ativar os cookies primários para ajudar a medir e aumentar seu alcance. Saiba mais. O TikTok usa esses dados de acordo cm os TikTok Business Product (Data) Terms.
2. Permita que o pixel acesse dados adicionais de meta tags, cliques em botões e desempenho do site. Saiba mais.
Passo 4: Configure os eventos
Consulte Eventos e Parâmetros Padrão da Web para saber mais sobre os tipos de eventos. Então, siga para os próximos passos para criar os seus primeiros:
Se escolheu usar código, consulte a Documentação para Desenvolvedores.
Se usou a ferramenta de Construtor de Eventos, saiba como Adicionar ou Editar Eventos.
Passo 5: Verifique sua configuração
Existem três formas de verificar:
Baixe o TikTok Pixel Helper na Chrome Store para checar eventuais erros. Saiba mais sobre o Pixel Helper na página dele na nossa Central de Ajuda.
Teste os eventos com o recurso de Teste de Eventos no Gerenciador de Eventos.
Use a aba de Diagnósticos para resolver problemas. Saiba mais sobre os Web Diagnostics.
Começando com o Pixel do TikTok
Para começar com uma estratégia full-funnel usando o Pixel, siga estas melhores práticas:
⚡ Passo 1: Pense em todos os passos sequenciais que um cliente toma no seu site para converter.
🤝 Passo 2: Mapeie essas ações com os tipos de eventos do TikTok e configure-os no Gerenciador de Eventos.
🏆 Passo 3: Como regra geral, estes eventos são necessários:
ViewContent (Topo de funil)
≥ 1 evento de Meio de funil
≥ 1 evento de Fundo de funil
Quanto mais eventos você medir, mais granular será seu relatório, o que ajuda você a entender melhor em que ponto seus clientes estão abandonando a jornada.
E é isso! Para um guia mais técnico, você pode baixar aquele playbook e também conferir nossa Central de Ajuda para Negócios.
Comece agora
Seja você parte de uma agência ou de uma marca que quer anunciar no TikTok, o Pixel é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a medir suas conversões e otimizar seus anúncios. Seguindo as etapas desse guia – e do nosso playbook –, você consegue configurar essa solução no seu site e aproveitar tudo que ela pode oferecer. Comece hoje mesmo!