Начало работы с пикселем TikTok. Руководство для малого бизнеса

Для владельца малого бизнеса важно понимать влияние рекламных кампаний, чтобы обеспечить эффективное использование времени, усилий и рекламного бюджета. Один из самых быстрых, простых и эффективных способов сделать это в TikTok — использовать пиксель TikTok, мощный инструмент, который позволяет измерять и оптимизировать рекламные кампании сразу после их запуска.

В этом руководстве мы объясним, что такое пиксель TikTok, как его настроить и как установить. Мы также расскажем о преимуществах использования пикселя TikTok и о том, как его использовать для измерения конверсии в TikTok.

Что такое пиксель TikTok?

Пиксель TikTok — это фрагмент HTML-кода (также известный как HTML-код или тег), который размещается на вашем сайте или целевой странице и собирает данные о поведении пользователя, такие как просмотры страниц, клики и конверсии посетителей и клиентов. Код позволяет измерять действия, предпринимаемые пользователем на вашем сайте, и связывать их с рекламой в TikTok при посещении им вашего сайта.

Пиксель TikTok помогает понять, какие рекламные объявления эффективны, какие типы аудитории взаимодействуют с вашим контентом и какие действия предпринимают пользователи после нажатия на ваши объявления. Анализируя поведение пользователей, TikTok может лучше оптимизировать рекламу для достижения максимальной рентабельности инвестиций и повышения эффективности целевых аудиторий с высокой вероятностью конверсии.

Пиксель TikTok — это готовое решение, которое поможет достичь ваших рекламных целей. С его помощью вы можете автоматически создать эффективную стратегию с полной маркетинговой воронкой без каких-либо технических знаний. В программировании нет необходимости, любой желающий может настроить подключения данных веб-сайта непосредственно на Рекламной платформе TikTok всего несколькими щелчками мыши, как описано ниже.

Преимущества использования пикселя TikTok

👉 Создавайте маркетинговые аудитории. Привлекайте настраиваемые аудитории на основе событий, происходящих с посетителями веб-сайта, таких как просмотры страниц или покупки, чтобы смоделировать похожую аудиторию. Проводите ретаргетинг пользователей, которые уже посетили ваш веб-сайт или предприняли конкретное действие на нем. Показывая рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду, вы можете повысить коэффициент конверсии и снизить общие расходы на рекламу.

Оптимизируйте рекламу. Измеряйте эффективность рекламы в TikTok и оптимизируйте ее для достижения лучших результатов. Вы можете увидеть, какие объявления приводят к наибольшей конверсии, и соответствующим образом отрегулировать таргетинг и рекламный контент.

👉 Измеряйте эффективность кампании. Измеряйте эффективность кампании, определяя, какие стратегии работают лучше всего, на основе серии определенных вами событий.

⚡ Бонус: бесплатно для всех с аккаунтом рекламной платформы TikTok.

Зачем использовать пиксель TikTok?

Подумайте об этом так: пиксель TikTok — это ваш тайный козырь для достижения успеха в рекламе. Он автоматически анализирует данные для повышения эффективности ваших рекламных кампаний и увеличения продаж вашего бизнеса. Это позволяет лучше таргетировать рекламу в TikTok на основе того, что делают ваши клиенты на вашем сайте. Предприятиям, занимающимся электронной торговлей, это позволяет проводить ретаргетинг аудитории и повышать эффективности кампании.

Без пикселя TikTok вы не получите ценные данные, которые помогут оптимизировать кампании и сделать их более эффективными. С помощью пикселя TikTok вы можете собирать полезную информацию и вносить в свои кампании стратегические изменения, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу. Короче говоря, пиксель TikTok имеет важное значение для любого малого и среднего бизнеса, который хочет получить максимальную отдачу от рекламных кампаний в TikTok.

Пиксель TikTok: безопасность и конфиденциальность

Использование пикселя — это надежная и широко применяемая маркетологами стратегия для лучшего понимания поведения пользователей на сайтах и принятия более эффективных решений относительно рекламных кампаний.

Как настроить пиксель TikTok?

Чтобы настроить пиксель TikTok, вам нужно создать рекламный аккаунт в TikTok и перейти в раздел «Pixel» на панели управления. После этого вы можете создать новый пиксель и сгенерировать фрагмент кода, который необходимо будет разместить на своем веб-сайте.

Чтобы установить пиксель TikTok на свой веб-сайт, вам нужно будет добавить фрагмент кода в заголовок HTML-кода вашего веб-сайта. Если вы используете популярную платформу, такую как Shopify, WooCommerce или Google Tag Manager, то вам доступны плагины и интеграции, которые могут упростить процесс установки.

Ниже приведено полное пошаговое описание того, как настроить пиксель TikTok.

Шаг 1. Создайте свой пиксель TikTok

1. Откройте Рекламную платформу TikTok и наведите курсор на «Инструменты», затем нажмите События, чтобы перейти в Events Manager.

2. Нажмите Подключить источник данных.

3. Выберите Web и нажмите кнопку Далее.

4. Добавьте свой веб-сайт. Затем нажмите кнопку Далее.

5. Выберите пункт Настройка вручную. Затем нажмите кнопку Далее.

6. Выберите предпочтительный метод подключения вручную. Затем нажмите кнопку Далее.

*Примечание. Мы рекомендуем использовать пиксель TikTok совместно с API событий для максимального измерения и эффективности ваших кампаний.

7. Дайте своему пикселю имя. Все события, отправленные в этот код пикселя, будут отображаться под этим пикселем. Рекомендуем создать имя пикселя, которое соответствует названию вашего веб-сайта или домена. Максимальная длина — 128 символов, включая пробелы. Нажмите Создать.

Шаг 2. Установите базовый код

1. Установите базовый код на свой веб-сайт. Нажмите Копировать код, чтобы скопировать код пикселя. Затем нажмите кнопку Далее.

2. Вставьте код пикселя в верхнюю часть раздела заголовка вашего веб-сайта.

Шаг 3. Управление конфигурациями и желаемыми настройками.

1. Мы рекомендуем включать файлы cookie от первого лица, чтобы помочь эффективно измерять и расширять охват аудитории. Узнайте подробнее. TikTok использует эти данные в соответствии с Условиями использования TikTok для бизнес-продуктов (данных).

2. Позволяйте этому пикселю получить доступ к дополнительным данным из метатегов, структурированных данных, нажатий на кнопки и производительности веб-сайта. Узнайте подробнее.

Шаг 4. Настройте события

Ознакомьтесь с разделом «Стандартные веб-события и параметры», чтобы узнать больше о типах событий, которые вы можете создавать и измерять. Перейдите к следующим шагам для создания первоначальных событий.

• Если вы решили использовать код для своих событий, смотрите документацию для разработчиков для получения дополнительной информации.

• Если вы решили использовать конструктор событий на нашей платформе, узнайте, как использовать этот инструмент, в разделе Добавление или изменение событий.

Шаг 5. Проверьте настройку

Существует три способа проверки пикселей и настройки событий.

• Загрузите Помощник по пикселям TikTok в магазине Chrome и выполните проверку на наличие ошибок. О помощнике по пикселям TikTok можно узнать на странице «Помощник по пикселям TikTok».

• Проверьте события пикселя с помощью функции «Тестовые события» в Events Manager. Узнайте больше о функции Тестовые события.

• Используйте вкладку «Диагностика» в Events Manager для устранения обнаруженных проблем. Узнайте больше о веб-диагностике.

Как работает пиксель TikTok

Начало работы с пикселем TikTok

Чтобы начать реализацию полноценной стратегии с использованием пикселя TikTok, следуйте этим рекомендациям для достижения успеха.

⚡ Шаг 1. Продумайте один за другим все шаги, которые клиент должен предпринять на вашем веб-сайте для конверсии.

🤝 Шаг 2. Соотнесите все эти действия с соответствующими типами событий TikTok и настройте их в TikTok Events Manager или на своем веб-сайте с помощью настраиваемого кода, используя шаги из пошагового руководства выше.

🏆 Шаг 3. Как правило, для достижения хорошего уровня конверсии необходимо проведение следующих мероприятий:

* Просмотр содержимого из верхней воронки, а также

* ≥ 1 событие из средней воронки, а также

* ≥ 1 событие из нижней воронки

Чем больше событий вы измерите, тем более детализированными будут ваши отчеты, что поможет лучше понять, где ваши клиенты прекращают взаимодействие.

И все! Более подробные технические рекомендации по использованию пикселя TikTok можно найти в Справочном центре для бизнеса.

Начало работы

Если вы владелец малого бизнеса и хотите начать работу с рекламой в TikTok, пиксель TikTok — это мощный инструмент, который поможет отслеживать конверсии и оптимизировать рекламу для достижения лучших результатов. Выполнив шаги, описанные в этом руководстве, вы сможете настроить пиксель TikTok на своем веб-сайте и начать получать все преимущества этого мощного рекламного инструмента. Начните работу уже сегодня.