โฆษณาแบบรูปภาพ: วิธีการเล่าเรื่องราวที่กำลังเติบโตบน TikTok

สำหรับนักการตลาดบน TikTok แล้วนั้น โฆษณาแบบรูปภาพคือสูตรโกงเกมของการตลาดในยุคใหม่ ที่ซึ่ง ปริมาณ และ ความหลากหลาย เป็นกุญแจสำคัญเมื่อเทียบกับวิดีโอแล้ว โฆษณาแบบรูปภาพใช้เวลาน้อยกว่าและแหล่งข้อมูลจำนวนน้อยลงในการผลิต ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างคอนเทนต์ที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว หรือการเพิ่มการปรากฏตัวบน TikTok ของผู้โฆษณาในลักษณะที่ไม่รบกวนธุรกิจของพวกเขา

นั่นคือเหตุผลที่เรากำลังเปิดตัวโซลูชันชิ้นงานโฆษณา ใหม่ ที่ช่วยให้พันธมิตรการโฆษณาของเราสามารถสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาได้มากขึ้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพของพวกเขาไม่ว่าผู้โฆษณาต้องการรีมิกซ์เนื้อหาที่มีอยู่แล้วหรือเล่าเรื่องราวที่เน้นการใช้ TikTok เป็นที่แรก เราได้สร้างเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องราวได้ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ ในขณะที่ยังคงพูดภาษาที่สร้างสรรค์ของ TikTok ได้

ในบทความนี้ เราจะสำรวจข้อมูลพื้นฐานเบื้องหลังโฆษณาแบบรูปภาพ รวมถึง:

• การเพิ่มขึ้นของภาพถ่ายบน TikTok

• วิธีที่โฆษณาแบบรูปภาพช่วยเพิ่มปริมาณและความหลากหลาย

• การจัดตำแหน่งโฆษณาแบบรูปภาพสองประเภท

• โซลูชันชิ้นงานโฆษณาใหม่สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ

• และ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการชิ้นงานโฆษณาแบบรูปภาพ

การเพิ่มขึ้นของภาพถ่ายบน TikTok

TikTok เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะแพลตฟอร์มการแบ่งปันวิดีโอเป็นหลักแต่ตั้งแต่เราเปิดตัวโหมดภาพถ่าย (สำหรับผู้ใช้) และโฆษณาแบบรูปภาพ (สำหรับแบรนด์) ในปี 2022 ภาพถ่ายก็เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นบนแพลตฟอร์มนี้ไม่ว่าจะเป็นมีม การสรุปผลิตภัณฑ์ หรือการแชร์ภาพวันหยุดพักผ่อน นักโฆษณาและครีเอเตอร์ต่างก็ใช้รูปแบบนี้เพื่อแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา อัตราการเผยแพร่โหมดภาพถ่ายเพิ่มขึ้น ห้าเท่า ระหว่างเดือนมิถุนายน 2023 และกรกฎาคม 2024 เพียงอย่างเดียว¹

วิดีโอยังคงเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งของกลยุทธ์ TikTok ที่ประสบความสำเร็จ ผู้โฆษณาเห็นคอนเวอร์ชันที่เพิ่มขึ้น 19% ในแคมเปญที่รวมวิดีโอ และ รูปภาพไว้ด้วยกัน² การเรียนรู้วิธีการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่สะท้อนให้เห็นบน TikTok จะช่วยให้นักการตลาดบรรลุผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งเหล่านี้และ เพิ่มขึ้น เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ TikTok ที่ประสบความสำเร็จในแบบที่ไม่ต้องใช้เวลาหรือทรัพยากรเป็นอย่างมากในการดำเนินการให้เสร็จสิ้น

ปริมาณ + ความหลากหลาย และวิธีที่โฆษณาแบบรูปภาพช่วยแบรนด์เพิ่มทั้งสองอย่าง

ผู้ใช้ TikTok กระหายคอนเทนต์ที่ หลากหลาย และการมีคอนเทนต์ที่แตกต่างกันมากมายสามารถเพิ่ม KPI ของแบรนด์บนแพลตฟอร์มนี้ได้จากการวิจัยพบว่า ความหลากหลายจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในคอนเทนต์ได้ถึง 23% และเพิ่มจำนวนเวลาที่ผู้ชมใช้เพื่อเข้าไปดูคอนเทนต์ได้ถึง 25%³

ขั้นตอนแรกสู่ความหลากหลายคือปริมาณ เนื่องจากคอนเทนต์ที่มากขึ้นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นในการแบ่งปันข้อความที่แตกต่างกันแต่นักการตลาดไม่ได้มีแบนด์วิธอย่างไม่สิ้นสุดเพื่อสร้างวิดีโอใหม่ได้ตั้งแต่เริ่มต้นวันแล้ววันเล่า เนื่องจากต้องใช้เวลาและงบประมาณในการถ่ายวิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น

ดังนั้น รูปภาพจึงเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่แบรนด์สามารถบรรลุการสร้างคอนเทนต์เพิ่มเติมได้ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อพวกเขาแสดงความหลากหลายบน TikTok

ประเภทของการจัดวางตำแหน่งโฆษณาแบบรูปภาพ

ในขณะนี้ มีการจัดวางตำแหน่งโฆษณาสองประเภทที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์ได้กับโฆษณาแบบรูปภาพ:

• ภาพสไลด์มาตรฐาน: ตัวเลือกแบบไดนามิกในฟีดที่ช่วยให้ผู้โฆษณาโพสต์ได้หลายภาพในประสบการณ์การโต้ตอบที่หลากหลาย

• ภาพสไลด์โฆษณาชอปปิงทางวิดีโอ: แปลงรูปภาพแคตตาล็อกให้กลายเป็นภาพสไลด์ ผสานรวมภาพผลิตภัณฑ์เข้ากับแคมเปญได้อย่างราบรื่น

ในการเปิดใช้งานหนึ่งในการจัดวางตำแหน่งเหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถ:

• ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาภาพถ่ายที่มีอยู่แล้ว: เนื้อหาภาพถ่ายที่มีอยู่แล้วสามารถนำมาใช้ได้บน TikTok หากเป็นของแท้และเป็นของผู้โฆษณาเองการปรับคอนเทนต์เพื่อให้รู้สึกว่าเป็นเนทีฟของ TikTok มากขึ้น (เช่น โดย การเพิ่มเพลง) สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของคอนเทนต์ที่มีอยู่ได้

• สร้างคอนเทนต์ที่ออกแบบมาเพื่อเน้น TikTok: แบรนด์ยังสามารถสร้างเนื้อหาภาพใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อพูด ภาษาสร้างสรรค์ ของ TikTok ได้โดยการใช้รูปแบบการเล่าเรื่องและเทรนด์ที่เน้นคอนเทนต์อิงภาพถ่ายแบบออร์แกนิก

โซลูชันชิ้นงานโฆษณาใหม่สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ

เรากำลังจะเริ่มเปิดตัวโซลูชันที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาที่เหมาะกับ TikTok หรือออกแบบมาเพื่อเน้น TikTok โดยเฉพาะเครื่องมือเหล่านั้นคือ:

• ภาพสไลด์วิดีโอ + รูปภาพ: ฟีเจอร์ใหม่นี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกเนื้อหาวิดีโอ และ รูปภาพได้พร้อมกันในระหว่างขั้นตอนการสร้างโฆษณาในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok

• การเพิ่มประสิทธิภาพในคลิกเดียว: เครื่องมือการเพิ่มประสิทธิภาพที่เรียบง่ายและรวดเร็วที่ช่วยให้ผู้โฆษณาอัปเดตและปรับเนื้อหาภาพที่มีอยู่แล้วให้เหมาะสมกับ TikTok มากขึ้น

• เครื่องมือสร้างภาพสไลด์: เครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างสรรค์รูปภาพใหม่ ๆ ที่เหมาะกับ TikTok ได้โดยใช้การป้อนข้อมูลเพียงไม่กี่ตัว เช่น URL, วิดีโอเชิงประวัติ, ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์, และอื่น ๆ

• เครื่องมือแก้ไข: ฟีเจอร์ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเปลี่ยนแปลงรูปภาพได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เช่น การเพิ่มฟิลเตอร์ ข้อความ สติกเกอร์ และส่วนประกอบอื่น ๆ ของชิ้นงานโฆษณา ไปยังรูปภาพที่เปลี่ยนวัตถุประสงค์หรือชิ้นงานโฆษณาที่เปลี่ยนใหม่

การเพิ่มประสิทธิภาพในคลิกเดียว เครื่องมือสร้างภาพสไลด์ และเครื่องมือแก้ไข เหล่านี้เป็นส่วนผสานรวมของ TikTok Symphony ซึ่งเป็นชุดโซลูชัน Generative AI ของเราด้วยเครื่องมือ Symphony เหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถผสมผสานประสิทธิภาพ AI และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้าด้วยกันเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่โดดเด่นได้

เริ่มต้นวันนี้

ดำดิ่งเข้าสู่โลกของโฆษณาแบบภาพบน TikTok วันนี้ และเริ่มต้นดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาที่โดดเด่นสะดุดตานอกจากนี้ ด้วยเครื่องมือการโยกย้ายเนื้อหาของเรา การนำเข้าภาพที่มีอยู่แล้วจากไลบรารีอื่น ๆ นั้นก็ทำได้อย่างง่ายดาย

แหล่งที่มา

1. ข้อมูลภายใน TikTok, ต่างประเทศ, มิถุนายน 2023 - มิถุนายน 2024

2. ข้อมูลภายในของ TikTok, มิถุนายน 2024

3. วิทยาศาสตร์การตลาดบน TikTok อเมริกาเหนือ มูลค่าในการศึกษาความหลากหลาย [US,CA] 2023 ดำเนินการโดย Alter Agents