OpenDurian

วัตถุประสงค์

OpenDurian (โอเพ่นดูเรียน) เป็นสตาร์ทอัปด้านเทคโนโลยีการศึกษาที่ต้องการปั้นให้การเรียนรู้ภาษาอังกฤษเป็นเรื่องง่าย และทุกคนสามารถเข้าถึงได้ แม้ทางบริษัทจะออกตำราเรียนและหลักสูตรออนไลน์มาอย่างสม่ำเสมอในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แต่ชุมชนผู้เรียนบางส่วนที่ยังรู้สึกไม่มั่นใจที่จะเรียนภาษาอังกฤษ ประเด็นนี้ทำให้แบรนด์แสวงหาหนทางใหม่ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น โดยทำให้ภาษาอังกฤษเป็นสิ่งที่สนุกสนานและน่าสนใจมากยิ่งขึ้นเท่าที่จะทำได้ เพื่อที่จะช่วยอุดช่องว่างเรื่องภาษาอังกฤษให้กับคนไทยได้ดียิ่งขึ้น

โซลูชัน

สร้างคอนเทนต์บน TikTok โดยใช้บุคคลที่มีบุคลิกน่าสนใจ สนุกสนาน เพื่อช่วยให้การเรียนรู้ภาษาอังกฤษเข้าถึงง่ายและสนุกมากยิ่งขึ้น

OpenDurian เข้าใจถึงพลังที่ครูผู้สอนมีต่อนักเรียนเป็นอย่างดี ดังนั้น OpenDurian จึงเลือกใช้รูปแบบการเรียนการสอนที่ง่ายและสร้างสรรค์ผ่านลูกเล่นต่างๆ บน TikTok เพื่อทำให้การเรียนภาษาอังกฤษเป็นเรื่องง่ายและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการใช้เอฟเฟกต์กรีนสกรีน การไลฟ์สตรีมมิ่ง และการนำประโยคเด็ดที่กำลังเป็นเทรนด์มาสร้างวิดีโอสอนภาษาอังกฤษสั้นๆ เพื่อช่วยให้ผู้ชมเรียนรู้ภาษาอังกฤษพื้นฐานได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ OpenDurian ยังโดดเด่นในการคัดเลือกคุณครูที่มีบุคลิกโดดเด่น มีเทคนิคการสอนที่น่าดึงดูดใจมานำเสนอบทเรียนต่างๆ บน TikTok โดยครูดิวมักจะมีลูกเล่นที่ตลกขบขันและวิธีการสอนที่เข้าใจง่าย ทำให้สามารถมัดใจผู้ชมได้อยู่หมัด และสนใจติดตามเนื้อหาอื่นๆ เพิ่มเติมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนำเสนอเนื้อหาภาษาอังกฤษตามหลักสูตรการเรียนการสอนแล้ว OpenDurian มีเนื้อหาการสอนที่ครอบคลุมไปยังการใช้ภาษาอังกฤษในชีวิตประจำวันอีกด้วย โดยครูดิวจะยกตัวอย่างวิธีการใช้ภาษาอังกฤษในสถานการณ์ต่างๆ อาทิเช่น การไปซื้อของที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านอาหาร หรือการสนทนากับคนที่เรารักในแต่ละวัน เป็นต้น

กลยุทธ์การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่น่าสนใจ จริงใจ เป็นธรรมชาติ และอินเทรนด์ของ OpenDurian เหล่านี้ สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มผู้ชมบน TikTok ในวงกว้างได้เป็นอย่างดี ทำให้วิดีโอบน TikTok ของ OpenDurian มียอดชมสูงในเกือบทุกๆ วิดีโอตั้งแต่ในปีแรกที่ทำคอนเทนต์บน TikTok และส่งผลให้ OpenDurian สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ และดึงดูดให้ผู้ชมเข้ามาชมคอนเทนต์อื่นๆ บนในหน้าโปรไฟล์ TikTok ได้อย่างสม่ำเสมอ เพราะกลุ่มผู้ชมรู้สึกสนใจและอยากที่จะพัฒนาทักษะภาษาอังกฤษเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่องผ่านวิดีโอคอนเทนต์ที่อัดแน่นไปด้วยความสนุกสนานของ OpenDurian

ผลลัพธ์

OpenDurian ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามบน TikTok ด้วยยอดผู้ติดตามสูงกว่า 2.1 ล้านคน และในแต่ละการไลฟ์สตรีมมิ่งของ OpenDurian ก็มียอดผู้ชมเฉลี่ยสูงถึง 4,000 คน

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ของ OpenDurian ก็คือ สไตล์ของคอนเทนต์ที่ไม่เหมือนใครที่สามารถผสมผสานคอนเทนต์ด้านการศึกษาเข้ากับความบันเทิงได้อย่างลงตัว เคล็ดลับนี้เองที่มีส่วนทำให้กลุ่มผู้ชมของ OpenDurian เติบโตขึ้นกว่า 80% ส่งผลให้ OpenDurian มียอดผู้ติดตามที่สนใจการเรียนรู้ภาษาอังกฤษเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อย่างต่อเนื่องการเติบโตบน TikTok นี้ ยังช่วยให้ OpenDurian มียอดการคลิกเพื่อไปยังเนื้อหาและหลักสูตรออนไลน์อื่นๆ ของ OpenDurian หรือ Click-Through Rate ที่เติบโตขึ้นกว่า 88% เมื่อเทียบกับช่วงระยะเวลาเดียวกันระหว่างปี พ.ศ. 2564 กับปี พ.ศ. 2565

จะเห็นได้ว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มอันทรงพลังที่ช่วยให้ OpenDurian สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ด้านการศึกษาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ จำนวนมากได้มากยิ่งบึ้น ซึ่ง OpenDurain ก็มีเป้าหมายใหม่ที่จะเข้าถึงคนไทยให้มากขึ้นไปอีกกว่า 20 ล้านคน ด้วย TikTok และพร้อมที่จะให้การสนับสนุนเนื้อหาและเอกสารการเรียนการสอนภาษาอังกฤษให้แก่คุณครูในโรงเรียนในพื้นที่ห่างไกลอีกด้วย เพื่อให้ให้คุณครูเหล่านี้สามารถได้พัฒนาศักยภาพของตนและช่วยเป็นอีกพลังที่จะสอน เผยแพร่องค์ความรู้ และสร้างการมีส่วนร่วมกับนักเรียนในการเรียนรู้ภาษาอังกฤษได้ดีและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น