亚马逊Prime Video

营销背景

意大利首屈一指的视频内容服务商亚马逊Prime Video（意大利）为新剧《好兆头》 (Good Omens) 宣传造势。该剧改编自特里·普拉切特的著作，以轻松幽默地方式讲述了“撒旦之子”出世的故事。

亚马逊Prime Video（意大利）希望在播出前为该剧预热，同时吸引年轻的Z世代观众群体，而这正是TikTok在意大利的强项。

亚马逊Prime Video（意大利）与TikTok意大利精心策划了一场宣传活动，活动融入《好兆头》善恶大战的主题，不仅在目标观众中引发了强烈反响，而且催生了许多精彩的用户原创视频，活动效果远超预期。

营销策略

亚马逊Prime Video（意大利） 利用该剧主题，在TikTok 上发起了以 #beneVSmale (#goodVSevil) 为标题的挑战赛，鼓励广大用户发挥奇思妙想，尽情展现自己“天使与魔鬼”的一面。

为了最有效地打动目标观众，亚马逊Prime Video（意大利） 与众多意大利达人联手创作挑战赛标题相关的内容。各具特色的天使和魔鬼服装、鲜活生动的卡通人物、创意十足的舞蹈，配上轻快欢愉的音乐，吸引了更多用户踊跃参与，创作自己的个性内容。海量的内容和这些内容所展现的非凡想象力，证明了趣味十足而又容易参与的TikTok挑战赛可以有多火爆。

亚马逊Prime Video（意大利） 还使用了覆盖全屏的 TikTok 开屏广告，用户一打开 TikTok 就会看到。同时，TikTok信息流广告也被采用，进一步吸引更多用户进入挑战赛的页面。在广告视频里，达人首先登场，然后切入品牌信息，再呼吁用户参与，这样的内容真实而就像是用户原创，吸引了更多 TikTok 用户参与其中。

营销结果

此次广告活动时间为 2019 年 12 月 27 日至 2020 年 1 月 1 日，时间不长，但成果优异。共产生了5万1千条视频，视频播放量超 6千8百万次，点赞、留言和分享次数超过 9百4十万次。

挑战赛的横幅（Banner）和广告页面的浏览量有3千6百万次，2万2千多名TikTok 用户响应达人号召参与了活动，上传了自己原创的挑战赛视频。

对于亚马逊 Prime Video（意大利）来说，此次活动表现出色、效果远超预期，并使新剧《好兆头》及其主题在广大目标观众中深入人心。