Prácticas recomendadas para los Product Shopping Ads

Con Product Shopping Ads, tomamos las imágenes y la información del producto de la página de detalles del producto (PDP) publicitado y mostramos esas imágenes a los usuarios en Shopping Center y en las búsquedas.

Product Shopping Ads están disponibles para todos los vendedores de TikTok Shop en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam, Estados Unidos y Reino Unido.

Crea Product Shopping Ads en TikTok Ads Manager. Aprende a incluir imágenes de productos de TikTok Shop en tus anuncios.

• Diferencia entre usar Todos los productos y usar Productos seleccionados: intenta tener al menos una campaña activa con Todos los productos para maximizar las oportunidades de que el anuncio se muestre en momentos oportunos. Cuantos más productos selecciones, más probabilidad habrá de que alguno se exponga. Crea campañas con Productos seleccionados cuando tengas productos concretos con ofertas o nuevos productos para asignarles un presupuesto específico.

• Añade palabras clave de búsqueda relevantes al nombre del producto y mejora la primera imagen del producto: en el Centro de vendedores, optimiza el nombre del producto usando palabras clave relevantes en su título. Selecciona una imagen mejorada para usarla como primera imagen del producto.

• Establece pujas competitivas: cuando uses las pujas por ingresos brutos más altos, establece el presupuesto inicial en 50 USD o en 20 veces el coste por compra esperado. Ajusta tu presupuesto poco a poco. Establece el umbral de ROAS mínimo en función de las necesidades de tu empresa.

• Cuándo incrementar el presupuesto diario: aumenta el presupuesto cuando la utilización del presupuesto reciente supere el 80 % y el rendimiento sea satisfactorio. El gasto del sistema no siempre se acerca al 100 % del presupuesto para evitar gastar de más.

  • Si usas la estrategia de puja de ingresos brutos más altos, puedes aumentar el presupuesto en un 30 % una vez al día y observar los cambios en el ROAS. Si el ROAS sigue superando tus expectativas, puedes seguir aumentando el presupuesto paso a paso.

  • Después de aumentar el presupuesto, es posible que observes una ligera disminución del ROAS, seguida de una recuperación. Observa el ROAS durante dos o tres días para dar tiempo a que se estabilice.

  • Fija un umbral de ROAS mínimo y aumenta el presupuesto una vez que el ROAS alcance ese umbral. Puedes intentar obtener unos ingresos brutos más altos.

• Cuándo evaluar los resultados: si consigues dos compras derivadas del grupo de anuncios, no evalúes enseguida el rendimiento. Prueba a incrementar el presupuesto en la puja de ingresos brutos más altos o a disminuir el umbral de ROAS mínimo para ayudar al algoritmo a aprender y superar la fase de aprendizaje. Evalúa los resultados cuando se hayan realizado entre 10 y 20 compras.

• Pasos sencillos para la resolución de problemas: si tus anuncios no están gastando, comprueba el saldo de tu cuenta para ver si se ha reducido a 0 USD.

  • Si el anuncio no está gastando lo suficiente:

    • Consulta el saldo de la cuenta.

    • Comprueba la cantidad de productos.

    • Comprueba la segmentación y si la estimación de audiencia es reducida.

  • Si el ROAS ha disminuido de repente:

    • Comprueba si las ofertas/rebajas del producto siguen siendo competitivas y si sigue estando en stock y disponible para comprarlo.

    • Cambia el nombre del producto y añádele palabras clave relevantes.

    • Cambia la imagen del producto.

  • Si el ROAS ha aumentado de repente:

    • Espera entre uno y dos días antes de adoptar medidas.

    • Si usas la estrategia de puja de ingresos brutos más altos, aumenta el presupuesto en torno al 30 % una vez al día y observa los cambios en el ROAS.

    • Si vas a fijar una expectativa mínima para el ROAS, comprueba cuánto presupuesto se ha utilizado. Si es más del 80 %, auméntalo. Comprueba el saldo de la cuenta. Cuando el saldo de la cuenta sea inferior a tres días de gasto medio, añade dinero al saldo.