Publicidade no TikTok
Considerações sobre Video Shopping Ads (para a TikTok Shop)
Observação: O recurso Video Shopping Ads (VSA) já está disponível para todas as Lojas do TikTok. Há duas formas de conectar a TikTok Shop a uma conta de anúncios para fins de publicidade:
No Seller Center, conecte uma ou várias contas de anúncios para fins de publicidade. Para ver quais são as etapas, consulte Como configurar Shop Ads no Seller Center.
Na Central de Negócios, solicite acesso a uma ou várias TikTok Shops para fins de publicidade. Para ver as etapas, consulte Como solicitar acesso à TikTok Shop na Central de Negócios.
Observação: Para veicular Video Shopping Ads com a TikTok Shop, você não precisa criar um catálogo nem um pixel.
Segmentação avançada
Os recursos do nosso sistema farão a otimização automática da veiculação do anúncio com base na audiência-alvo selecionada, incluindo a seleção de audiência ampla. Simultaneamente, oferecemos opções de segmentação granulares.
Demografia disponível: localização, gênero, grupo etário e idioma
A segmentação geográfica é limitada à localização de vendas da TikTok Shop.
Opcional: no país, um anunciante pode especificar uma segmentação geográfica mais granular (por exemplo, Província/Estado).
Observação: recomendamos limitar a segmentação por idade para maiores de 18 anos para obter os melhores resultados de conversão (já que usuários menores de 18 anos não podem comprar).
Opcional: interesses, comportamento de interação com o vídeo, comportamento de interação com o criador, comportamento de interação com a hashtag, audiência customizada, audiência semelhante, dispositivo.
Opcional: a audiência das atividades da loja agora está totalmente lançada.
Observação: Recomendamos que os anunciantes verifiquem se o tamanho da audiência-alvo é Bastante amplo ou Equilibrado.
Metas de otimização de funil completo
O objetivo Venda de produtos agora dá suporte a diversas metas de otimização de funil completo para o seu anúncio em vídeo. Observação: o objetivo Venda de produtos agora dá suporte a diversas metas de otimização de funil completo para o seu anúncio em vídeo:
Otimização de receita bruta para otimizar para aumentar a receita bruta e o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS)
Compras para otimizar para mais pedidos
Iniciar finalização da compra para otimizar os anúncios para as pessoas com maior probabilidade de finalizar a compra de um item
Clique para otimizar para descoberta no funil superior
Em comparação com a otimização de compras, a Otimização baseada em valor (VBO) da receita bruta na TikTok Shop procura pessoas com maior probabilidade de fazer uma compra e também maximiza a receita bruta. Ao fazer diretamente a otimização para receita bruta, a VBO terá maior probabilidade de gerar um retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) maior para a sua TikTok Shop. Para obter mais informações, acesse Otimização da receita bruta para a TikTok Shop.
Flexibilidade da conta TikTok
Observação: Agora você pode utilizar uma ou várias contas TikTok por meio de anúncios separados no mesmo grupo de anúncios! A conta TikTok aparecerá no anúncio. Você pode optar por utilizar uma conta TikTok que pertence a você ou obter uma autorização para utilizar outras contas TikTok.
Formatos de criativo
Link de âncora do produto é o CTA padrão com base em conversões e taxas de cliques historicamente sólidas. Você pode selecionar entre 1 e 20 produtos para o anúncio, o que proporciona flexibilidade. O destino e as informações do produto são sincronizados automaticamente com base na sua TikTok Shop. Você pode utilizar uma postagem de vídeo da conta TikTok ou fazer upload de um vídeo para o anúncio.
Como usar os complementos interativos na Venda de produtos
Crie uma campanha com o objetivo Venda de produtos com a origem do produto da TikTok Shop.
No nível do grupo de anúncios, selecione Video Shopping.
No nível do anúncio, selecione Criar complementos interativos.
Card do produto
Caso de uso principal
Adicione imagens atrativas de produtos ao anúncio em vídeo.
Jornada do usuário
Nos primeiros 2 segundos, apenas o link de âncora do produto aparece. Ao clicar, a página de detalhes do produto (PDP)/página de lista de produtos (PLP) (que mostra todos os produtos que podem ser adquiridos selecionados durante a criação de anúncios) abre por cima do vídeo.
Após dois segundos, apenas o card de produto aparece (mostrando os três primeiros produtos que podem ser adquiridos selecionados durante a criação de anúncios). Ao clicar, a PDP/PLP (que mostra todos os produtos que podem ser adquiridos selecionados durante a criação de anúncios) abre por cima do vídeo.
Mostre ou oculte o preço do produto.
Mostre a descrição do produto, o nome da marca ou nenhum dos dois.
Após dois segundos, apenas o card de produto aparece (mostrando os três primeiros produtos que podem ser adquiridos selecionados durante a criação de anúncios). Ao clicar, a página de detalhes do produto (PDP)/página de lista de produtos (PLP) (que mostra todos os produtos que podem ser adquiridos selecionados durante a criação de anúncios) abre por cima do vídeo.
Informação personalizável
Mostre ou oculte o preço do produto.
Mostre a descrição do produto, o nome da marca ou nenhum dos dois.
Cartão de exibição
Caso de uso principal
Crie vários anúncios diferentes usando o mesmo vídeo com imagens de cartão de exibição diferentes.
Jornada do usuário
Inicialmente, apenas o link de âncora do produto aparece. Ao clicar, a PDP/PLP abre o vídeo.
Em seguida, apenas o cartão de exibição aparece. Ao clicar, a PDP/PLP abre o vídeo.
Informação personalizável
Fazer upload da imagem
Tempo de exibição: selecione a duração antes que o cartão de exibição apareça (de 2 a 10 segundos)
Sticker de voto
Caso de uso principal
Aprimore as interações dos anúncios, conheça as preferências e promova mais engajamento.
Jornada do usuário
O sticker de enquete e o link de âncora do produto aparecem juntos desde o início do vídeo.
O usuário vota ao clicar no sticker de enquete.
Ao clicar no link de âncora do produto, a PDP/PLP é aberta sobre o vídeo.
Informação personalizável
Título do sticker
Texto e cor da opção de votação A
Texto e cor da opção de votação B
Ângulo de exibição do sticker
Posicionamento do sticker
Tamanho do sticker
Sticker de contagem regressiva
Caso de uso principal
Para promover os eventos atuais e próximos em andamento.
Jornada do usuário
O sticker de contagem regressiva e o link de âncora do produto aparecem juntos.
Ao clicar no sticker de contagem regressiva ou no link de âncora do produto, a PDP/PLP abre por cima do vídeo.
Informação personalizável
Título do sticker
Prazo da contagem regressiva
Cor do sticker
Ângulo de exibição do sticker
Posicionamento do sticker
Tamanho do sticker
Métricas de relatórios completas
Dados básicos
Alcance: o número de usuários únicos que viram os seus anúncios pelo menos uma vez.
Cliques: o número de cliques nos seus anúncios.
Reprodução de vídeo
Visualizações de vídeo: o número de vezes em que alguém começou a reproduzir o seu vídeo. As repetições não serão contabilizadas.
Visualização de vídeo por 6 segundos: o número de vezes que o seu vídeo foi reproduzido por pelo menos 6 segundos ou reproduzido na íntegra. As repetições não serão contabilizadas.
Visualizações de 100% do vídeo, 75%, 50%, 25%: o número de vezes que o vídeo foi reproduzido por 100%, 75%, 50% e 25% da sua duração. As repetições não serão contabilizadas.
Tempo médio assistido por visualização do vídeo: o tempo médio que seu vídeo foi reproduzido por visualização de vídeo única, inclusive todo o tempo investido reproduzindo o vídeo.
Engajamento
Visitas pagas ao perfil: o número de visitas ao perfil que o anúncio pago gerou durante a campanha.
Evento de compra
ROAS (TikTok Shop): o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) total dos eventos de compra atribuídos aos anúncios.
Compras (TikTok Shop): o número de eventos de compra atribuídos aos anúncios.
Finalizações da compra iniciadas (onsite): o número de eventos Iniciar finalização da compra atribuídos aos anúncios.
Visualizações da página do produto (TikTok Shop): o número de eventos de visualização da página de informações do produto atribuídos aos anúncios.
Fluxo de criação do objetivo Compras na loja em comparação com Venda de produtos
Compras na loja:
Não é necessário selecionar a origem do produto.
Metas de otimização exibidas totalmente.
Venda de produtos:
É necessário selecionar a origem do produto como TikTok Shop.
As metas de otimização devem ser selecionadas em um menu suspenso.
Metas de otimização
Compras na loja: metas de otimização disponíveis: Clicar, Iniciar finalização da compra, Comprar
Venda de produtos: metas de otimização disponíveis: Clicar, Iniciar finalização da compra, Comprar, Receita bruta
Formato padrão
Compras na loja: o card de produto é o formato padrão, a não ser que o link de âncora do produto seja selecionado.
Venda de produtos:
O link de âncora do produto é o formato padrão. O card de produto é um complemento interativo opcional.
Requisito de postagem do TikTok para usar o formato de link de âncora do produto (PAL)
Compras na loja: é necessário usar a postagem do TikTok existente
Venda de produtos: não é obrigatório usar uma postagem do TikTok
Requisito de postagem da conta TikTok para PAL
Compras na loja: é necessário ter uma postagem de conta TikTok com um link de produto que corresponda ao produto selecionado no anúncio.
Venda de produtos:
uma postagem de conta TikTok pode ser usada ou o anunciante pode fazer upload de vídeos no TikTok Ads Manager.
Se uma postagem de conta TikTok for usada, não será necessário verificar se a postagem tem um link do produto.
Se a postagem de conta TikTok tiver um link do produto, não será necessário verificar se o link do produto corresponde ao produto selecionado no anúncio.
Nº de produtos compatíveis
Compras na loja: dá suporte somente ao link de âncora do produto único
Venda de produtos: dá suporte ao link de âncora do produto único ou múltiplo (de 1 a 20 produtos)
Seleção de recurso
Compras na loja: a opção “Usar link do produto” é exibida.
Venda de produtos: a opção “Usar link do produto” não é exibida, pois o link de âncora do produto é o formato padrão.
Nº de seleção de produtos
Compras na loja: é necessário selecionar Único ou Múltiplo ao escolher o número de produtos.
Venda de produtos: não é necessário selecionar Único ou Múltiplo ao escolher o número de produtos: links de âncora com um ou vários produtos são ativados automaticamente, dependendo do número de produtos.
Observação: os próximos recursos serão lançados no objetivo Venda de produtos.
