在 TikTok 上投放广告
适用于 TikTok Shop 的视频购物广告注意事项
注意：视频购物广告 (VSA) 功能现已面向所有 TikTok Shop 提供。你可以通过两种方式将 TikTok Shop 关联到广告账户以投放广告：
在 Seller Center，关联一个或多个广告账户来投放广告。具体步骤请查看如何在 Seller Center 设置商店广告。
在商务中心，申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。具体步骤请查看从商务中心申请 TikTok Shop 的权限。
注意：投放适用于 TikTok Shop 的视频购物广告时，你无需创建目录，也无需创建 Pixel。
高级定向
TikTok 的系统功能将自动优化针对特定目标受众的广告投放，包括广泛的受众选择。与此同时，TikTok 还提供精细化定向选项。
可使用的人群属性：地域、性别、年龄组和语言
地理位置定向仅限于 TikTok Shop 的销售地域。
可选：在国家/地区内，广告主可进一步指定更精细的地理位置定向（如省/州）。
注意：为取得最佳转化成效，我们建议将年龄定向限制为 18 岁以上（这是因为未满 18 岁的用户不具备购买能力）。
可选: “商店活动受众”现已全面启用。
注意：建议广告主确保目标受众范围较宽或适中。
全漏斗优化目标
“商品销量”目标目前支持为视频广告采用各种全漏斗优化目标。注意：“商品销量”目标目前支持为视频广告采用各种全漏斗优化目标：
总收入优化用于提升总收入和广告支出回报率 (ROAS)
付费数优化用于提升订单量
开始结账优化用于触达最有可能为商品结账的受众
点击优化用于发掘漏斗上端机会
与付费数优化相比，TikTok Shop 的总收入价值优化 (VBO) 不仅会寻找更有可能执行购买操作的受众，还可以最大限度地提升总收入。通过直接针对总收入进行优化，VBO 更有可能为你的 TikTok Shop 带来更高的广告支出回报率 (ROAS)。如需了解更多信息，请查看“TikTok Shop 总收入优化”。
TikTok 账号灵活度
注意：你现在可以在同一广告组的不同广告中使用一个或多个 TikTok 账号！TikTok 账号将在广告中展示。你可以选择使用自有 TikTok 账号，或者获取其他 TikTok 账号的使用授权。
创意样式
商品锚点链接一向可以带来较高转化量和点击率，因此是默认的行动引导文案。你可以为广告选择 1-20 种商品，灵活性较高。商品信息和目标页面将从你的 TikTok Shop 自动同步。你可以使用 TikTok 账号的视频帖子，或上传视频，用于制作广告。
如果将创新互动样式用于“商品销量”目标
新建以商品销量为推广目标、以 TikTok Shop 为商品数据源的推广系列。
在广告组层级，选择“视频购物”。
在广告层级，选择“制作创新互动样式”。
商品卡片
主要用例
将诱人的商品图片叠加在视频广告上。
用户旅程
最初 2 秒内，只显示商品锚点链接。点击后，在视频上打开商品详情页 (PDP)/商品列表页（PLP，显示广告创建期间选定的所有可购商品）。
2 秒后，只显示商品卡片（显示广告创建期间选定的头 3 个可购商品）。点击后，在视频上打开 PDP/PLP（显示广告创建期间选定的所有可购商品）。
显示或隐藏商品价格。
显示商品描述、品牌名称或两者都不显示。
2 秒后，只显示商品卡片（显示广告创建期间选定的头 3 个可购商品）。点击后，在视频上打开商品详情页 (PDP)/商品列表页（PLP，显示广告创建期间选定的所有可购商品）。
可定制信息
显示或隐藏商品价格。
显示商品描述、品牌名称或两者都不显示。
展示卡片
主要用例
使用同一视频制作多个不同广告，使用不同的展示卡片。
用户旅程
最初，只显示商品锚点链接。点击后，在视频上打开 PDP/PLP。
然后，只显示展示卡片。点击后，在视频上打开 PDP/PLP。
可定制信息
上传图片
展示时长：选择时长，随后展示卡片显示（2-10 秒）
投票贴纸
主要用例
增进广告互动，深入了解用户偏好并促进用户参与。
用户旅程
在视频开头，投票贴纸和商品锚点链接一起显示。
用户通过点击投票贴纸进行投票。
点击商品锚点链接后，在视频上打开 PDP/PLP。
可定制信息
贴纸标题
投票选项 A 的文案和颜色
投票选项 B 的文案和颜色
贴纸显示角度
贴纸位置
贴纸大小
倒计时贴纸
主要用例
为即将举行和正在进行的活动造势。
用户旅程
倒计时贴纸和商品锚点链接一起显示。
点击倒计时贴纸或商品锚点链接后，在视频上打开 PDP/PLP。
可定制信息
贴纸标题
倒计时截止日期
贴纸颜色
贴纸显示角度
贴纸位置
贴纸大小
一站式报告数据指标
基础数据
覆盖人数：至少看过你的广告一次的去重用户数。
点击数：广告获得的点击数。
视频播放
视频播放量：用户首次播放视频的次数。重播不计算在内。
视频播放 6 秒次数：视频至少播放 6 秒或完整播放的次数。重播不计算在内。
视频播放完成、75%、50%、25% 次数：视频播放至 100%、75%、50%、25% 长度的次数。重播不计算在内。
每次视频播放的平均观看时长：单次视频播放的平均播放时间，包括花在重播视频上的时间。
互动数据
付费主页访问量：付费广告在推广期间带来的个人主页访问次数。
商店事件
ROAS（商店）：归因于你的广告的付费事件的总广告支出回报率 (ROAS)。
付费数（商店）：归因于你的广告的付费事件数。
开始结账数（商店）：归因于你的广告的开始结账事件数。
商品页浏览数（商店）：归因于你的广告的商品详情页浏览事件数。
“商店购买”与“商品销量”目标的广告创建流程比较
商店购买：
无需选择商品数据源。
显示全部优化目标。
商品销量：
需要选择商品数据源，即 TikTok Shop。
从下拉菜单中选择优化目标。
优化目标
商店购买：可使用的优化目标：点击、开始结账、付费
商品销量：可使用的优化目标：点击、开始结账、付费、总收入
默认样式
商店购买：商品卡片为默认样式，除非选择了商品锚点链接。
商品销量：
商品锚点链接为默认样式。商品卡片为可选的创新互动样式。
使用商品锚点链接 (PAL) 样式时的 TikTok 帖子要求
商店购买：必须使用现有 TikTok 帖子
商品销量：不一定要使用现有 TikTok 帖子
商品锚点链接的 TikTok 账号帖子要求
商店购买：必须提供 TikTok 账号帖子，其中包含的商品链接与广告中选定的商品相符。
商品销量：
可以使用 TikTok 账号帖子，或者广告主也可以在 TikTok 广告管理平台上传视频。
如果使用 TikTok 账号帖子，不要求该帖子中必须有商品链接。
如果 TikTok 账号帖子中有商品链接，不要求该商品链接一定与广告中选定的商品相符。
支持的商品数量
商店购买：仅支持单个商品锚点链接
商品销量：同时支持单个和多个商品锚点链接（1-20 个商品）
功能选择
商店购买：显示“使用商品链接”选项。
商品销量：“使用商品链接”选项不显示，因为商品锚点链接是默认样式。
商品选择数量
商店购买：选择商品数量时，需要选择“单个”或“多个”。
商品销量：选择商品数量时，无需选择“单个”或“多个”，系统将根据商品数量自动启用单个或多个商品锚点链接。
注意：针对“商品销量”目标即将推出更多功能，敬请期待。
