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“直播购物广告”和“直播 GMV Max”推广系列的区别
Beginning July 2025, GMV Max will be the default and only supported campaign type for TikTok Shop Ads. To create ads using the Sales objective and your TikTok Shop as the sales destination, you can create a GMV Max campaign. Learn more about this change. To create ads for your shop:
无论是“直播购物广告”还是“直播 GMV Max”推广系列，都能为你的直播活动带来更多访问量，并鼓励用户购买你的商品。你可以在 TikTok 广告管理平台创建“直播购物广告”，但要创建“直播 GMV Max”推广系列，则需要进入 Seller Center。
“直播购物广告”和“直播 GMV Max”推广系列的区别
直播购物广告 | 直播 GMV Max | |
优化位置 | 直播广告位 | 直播广告位和自然流量广告位 |
设置和报告 | TikTok 广告管理平台 | Seller Center“广告”选项卡 |
可用情况 | 广告账号层级 | 店铺层级 |
所需信息 | TikTok 主页 预算 排期 优化目标 出价策略 定向 创意选择 | TikTok 主页 预算 开始时间 |
投资回报率 (ROI) 定义 | 广告总收入/广告消耗 | 直播间总收入/广告消耗 |
归因窗口期 | 店铺层级 7 天（点击）、1 天（展示） | 直播间层级 “直播 GMV Max”推广系列投放期间，直播间内发生的所有转化都会计入总收入 |
投放 | 优先考虑投放量和预算消耗 | 优先考虑实现 ROI，除非能够基本达成 ROI 目标，否则不会增加广告消耗 |
预算消耗速度 | 最大投放量出价策略能确保在设定的排期内匀速消耗预算 | 确保最快的广告投放速度，只要推广系列能达成 ROI 目标 |
推广系列创建 | 一个 TikTok 账号可创建多个推广系列 | 一个 TikTok ID 不能创建多个推广系列。一个“直播 GMV Max”推广系列会针对所选主页的整个直播间投放效果进行优化，包括付费广告位和自然流量广告位。因此，一个 TikTok 身份只能创建一个“直播 GMV Max”推广系列 |
