“直播购物广告”和“直播 GMV Max”推广系列的区别

最近更新时间：2025 年 3 月

无论是“直播购物广告”还是“直播 GMV Max”推广系列，都能为你的直播活动带来更多访问量，并鼓励用户购买你的商品。你可以在 TikTok 广告管理平台创建“直播购物广告”，但要创建“直播 GMV Max”推广系列，则需要进入 Seller Center。

	直播购物广告	直播 GMV Max
优化位置	直播广告位	直播广告位和自然流量广告位
设置和报告	TikTok 广告管理平台	Seller Center“广告”选项卡
可用情况	广告账号层级	店铺层级
所需信息	TikTok 主页预算排期优化目标出价策略定向创意选择	TikTok 主页预算开始时间
投资回报率 (ROI) 定义	广告总收入/广告消耗	直播间总收入/广告消耗
归因窗口期	店铺层级 7 天（点击）、1 天（展示）	直播间层级 “直播 GMV Max”推广系列投放期间，直播间内发生的所有转化都会计入总收入
投放	优先考虑投放量和预算消耗	优先考虑实现 ROI，除非能够基本达成 ROI 目标，否则不会增加广告消耗
预算消耗速度	最大投放量出价策略能确保在设定的排期内匀速消耗预算	确保最快的广告投放速度，只要推广系列能达成 ROI 目标
推广系列创建	一个 TikTok 账号可创建多个推广系列	一个 TikTok ID 不能创建多个推广系列。一个“直播 GMV Max”推广系列会针对所选主页的整个直播间投放效果进行优化，包括付费广告位和自然流量广告位。因此，一个 TikTok 身份只能创建一个“直播 GMV Max”推广系列

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