Cómo crear Video Shopping Ads para tu catálogo
Antes de empezar: Video Shopping Ads (para catálogo) está ya disponible automáticamente para los anunciantes en la web de todo el mundo. El caso de uso de Aplicación solo está disponible para algunos anunciantes seleccionados para pruebas en fase beta.
Ponte en contacto con tu representante de ventas para comprobar si eres apto.
Nota: Para obtener más información, consulta Preparación de Video Shopping Ads (para catálogo) y Consideraciones para Video Shopping Ads (para catálogo).
Este artículo trata sobre la creación de Video Shopping Ads usando un catálogo como fuente de productos y no requiere la configuración de TikTok Shopping. Si quieres promocionar los productos de tu TikTok Shop, consulta Video Shopping Ads (para TikTok Shop).
Hay 5 pasos principales para crear Video Shopping Ads usando un catálogo como fuente de productos:
Crear un catálogo en el Centro de negocios de TikTok.
Cargar tus productos en el catálogo.
Cargar o generar vídeos para los productos de tu catálogo.
Integrar eventos entre tu catálogo y tu socio de medición o Píxel de TikTok.
Publicar una campaña con los productos de tu catálogo.
Paso 1: Crear un catálogo
El primer paso en la creación de Video Shopping Ads es crear un catálogo en el Centro de negocios de TikTok.
Inicia sesión en Centro de negocios de TikTok (https://business.tiktok.com/).
Ve a Recursos > Catálogo.
Haz clic en Crear.
Introduce un nombre para el catálogo.
Selecciona una moneda predeterminada para los productos incluidos en el catálogo.
Selecciona la ubicación objetivo en la que desees que se muestren tus anuncios.
Para obtener más información sobre cómo crear y gestionar tu catálogo de productos, consulta Cómo crear y gestionar catálogos.
Paso 2: Cargar productos
Tras crear un catálogo, será necesario que cargues tus productos en él.
Selecciona tu catálogo.
En la parte izquierda de la pantalla, en Gestionar, haz clic en Productos.
Haz clic en el botón Cargar producto.
Selecciona el modo en el que cargarás tus productos en el catálogo. Elige una de las siguientes opciones:
Añadir manualmente: rellena un formulario para cada producto.
Programación del feed de datos: importa tus productos automáticamente desde un archivo online.
Cargar archivo: carga productos desde una plantilla.
Al cargar tus productos, debes introducir un nombre del feed de datos. Este nombre te ayudará a gestionar los productos que has cargado en el catálogo.
Asegúrate de introducir los atributos de producto obligatorios con el formato correcto y siguiendo las directrices. Obtén más información sobre los Parámetros de los productos del catálogo obligatorios y opcionales.
Consejo importante: Si eres un anunciante de publicaciones, los atributos de producto ios_url y android_url son obligatorios para promocionar tus productos a través de un enlace profundo.
Nota: Necesitas al menos cuatro productos entregables (en stock, aprobados y activados) para publicar un Video Shopping Ad. Si tienes menos de 4 productos y de todos modos quieres publicar una campaña de Video Shopping Ads, ponte en contacto con tu representante de TikTok.
Paso 3: Generar vídeo
Al igual que los anuncios de TikTok habituales, necesitarás recursos de vídeo para crear Video Shopping Ads. Tienes la opción de usar la información de tu producto para crear dinámicamente un vídeo de catálogo o usar los vídeos que cargues o selecciones desde tu Biblioteca de recursos.
Para crear Video Shopping Ads, tendrás que utilizar la opción Un solo vídeo, Vídeo del catálogo o ambas.
Crear un solo vídeo en TikTok Ads Manager
Hay dos maneras de crear o cargar un solo vídeo en TikTok Ads Manager:
Desde el módulo Anuncio:
Selecciona Un solo vídeo como formato del anuncio.
En Vídeo, haz clic en +Cargar, +Desde la biblioteca o +Crear.
Carga o selecciona un recurso de vídeo o crea uno usando nuestras herramientas creativas.
Desde la página Creatividades:
En TikTok Ads Manager, ve a Recursos > Creatividades y selecciona Vídeos.
Haz clic en Crear y selecciona una de las herramientas creativas disponibles, como el Editor de vídeo de TikTok.
Crea tu vídeo con las herramientas disponibles.
Crear un vídeo del catálogo
Una vez añadidos los productos a tu catálogo, podrás generar vídeos rápidamente mostrando tus productos directamente desde el Administrador de catálogos.
Ve a tu Centro de Negocios.
Selecciona tu catálogo y ábrelo en el Administrador de catálogos.
En Configurar, haz clic en Vídeos.
Elige el estilo del vídeo que quieres crear para los productos de tu catálogo. Elige entre: Plantilla dinámica, Plantilla personalizada o Plantillas de TikTok listas para usar.
Plantillas dinámicas: esta herramienta convierte automáticamente tus productos en anuncios de vídeo optimizados mediante el uso de plantillas diseñadas para lograr un aspecto y un comportamiento nativos de TikTok. Esto significa convertir en recursos visuales los detalles relevantes de tu catálogo de productos, como las imágenes, el texto y los precios. El sistema combinará automáticamente las imágenes de tu catálogo con efectos de vídeo, música y stickers relevantes para el contexto, para crear un vídeo atractivo para cada producto.
Vídeo de plantilla personalizada: una solución personalizada que te permite desarrollar una unidad de creatividades totalmente personalizada acorde con la identidad visual de tu marca. Cuando crees un vídeo de plantilla personalizada, puedes usar los colores, el logotipo, elementos visuales, mensajes y audios específicos de tu marca.
Plantillas de TikTok listas para usar: elige de entre nuestra biblioteca de más de 50 plantillas de TikTok para comenzar. Esto te permite generar recursos de vídeo con solo unos clics y, al mismo tiempo, personalizar el contenido.
Una vez seleccionado un estilo para tu vídeo del catálogo, sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para crear tu paquete de vídeo.
Nota:
No te hace falta generar vídeos para los productos si tu catálogo incluye enlaces a vídeos de productos.
Cada catálogo puede tener un máximo de 20 paquetes de vídeo simultáneos. Tendrás que eliminar uno de tus paquetes de vídeo antes de crear otro si ya has alcanzado el máximo de veinte paquetes de vídeo.
Crear un carrusel de catálogo en TikTok Ads Manager
Esta es una solución escalable y gratuita que, basándose en el catálogo, te permite mostrar varios productos en un carrusel deslizable que lleva a los compradores a páginas de destino únicas.
Desde el módulo Anuncio:
Selecciona Carrusel de catálogo como formato del anuncio.
Carga o selecciona el archivo de música que quieras utilizar para acompañar al carrusel.
Paso 4: Conectar fuentes de eventos
La conexión de tu socio de medición o del Píxel de TikTok a tu catálogo te permitirá mostrar dinámicamente anuncios a los usuarios en función de la interacción que realicen con tu aplicación o sitio web. Obtén más información sobre las tasas de correspondencia y cómo aumentarlas.
Ve a tu Centro de Negocios.
Abre tu catálogo en el Administrador de catálogos.
En el menú situado a la izquierda de la pantalla, en Configurar, haz clic en Fuentes de eventos.
Selecciona si deseas conectar tu catálogo a:
Fuentes de eventos en la aplicación: haz un seguimiento de los eventos en la aplicación a través de nuestros socios de medición y conéctalos con tu catálogo.
Fuentes de eventos de píxel: conecta tu catálogo con los eventos que suceden en tu sitio web.
Paso 5: Crear Video Shopping Ads
Tras crear el catálogo, cargar los productos, generar los vídeos y conectar tus fuentes de eventos, tendrás todo listo para crear una campaña.
A nivel de campaña
Para comenzar, ve a la pestaña Campaña y haz clic en Crear.
En objetivo publicitario, selecciona Venta de productos.
Selecciona si la información de tu producto (fuente del producto) procede de un catálogo o de TikTok Shop.
Si quieres publicar una campaña específica para iOS, activa la opción Usar campaña específica para iOS 14.
Determina el presupuesto de la campaña.
A nivel de grupo de anuncios
Selecciona tu Ubicación de optimización (si tus productos se venden en una aplicación o en un sitio web).
Si eliges aplicación, selecciona tu aplicación en el menú desplegable.
Si eliges sitio web, selecciona tu píxel y, a continuación, un evento de optimización.
Si quieres optimizar el Tráfico, deja Píxel de TikTok y Evento de optimización en blanco.
Selecciona el emplazamiento del anuncio: TikTok, Pangle o Automático.
En Segmentación, selecciona tu Audiencia.
Selecciona Volver a dirigirse a la audiencia para que se muestren anuncios de productos específicos a las personas que hayan mostrado interés en ellos en tu sitio web o aplicación.
Si usas Volver a dirigirse a la audiencia, deberás seleccionar los eventos que quieras incluir o excluir de tu audiencia y el marco temporal en el que hayan sucedido esos eventos.
También podrás incluir o excluir una audiencia personalizada de tu opción Volver a dirigirse a la audiencia.
Selecciona Buscar posibles clientes para que los anuncios de tus productos se muestren a nuevos clientes potenciales.
Si utilizas como audiencia Buscar posibles clientes, podrás seleccionar Audiencias personalizadas y Audiencias similares para incluirlas o excluirlas de tu segmentación.
Si vendes tus productos en una aplicación, te recomendamos que crees una audiencia personalizada con base en las personas que hayan descargado tu aplicación y que la excluyas de tu audiencia de Buscar posibles clientes.
Completa el resto de las selecciones de tu grupo de anuncios (por ejemplo, presupuesto, programación y preferencia de pujas y optimización).
A nivel de anuncio
En Productos, selecciona tu catálogo y, a continuación, selecciona una de las opciones siguientes:
Todos los productos: se seleccionarán todos los productos por defecto.
Conjunto de productos
Productos específicos
Determina qué tipo de vídeo te gustaría mostrar en tu campaña de Video Shopping Ads.
Un solo vídeo: carga un recurso de vídeo existente, selecciona uno de tu biblioteca o crea uno nuevo.
Una sola imagen: carga un recurso de imagen existente, selecciona uno de tu biblioteca o crea uno nuevo (solo Pangle).
Vídeo del catálogo: selecciona un paquete de vídeo que hayas creado.
También puedes seleccionar Todos los diseños de vídeo. Esta opción da prioridad a cualquier vídeo que hayas añadido a tu catálogo por medio del campo URL del vídeo y después usa los paquetes de vídeo de tu catálogo si no hay ninguno disponible para tu producto.
Carrusel de catálogo: crea un anuncio con imágenes de tu catálogo. Se mostrarán de 2 a 20 productos en formato de carrusel.
Para anunciantes de sitios web, asegúrate de marcar Destino dinámico para dirigir a tus clientes potenciales hacia tu página de destino o una página instantánea de TikTok, dependiendo de cuál tenga más probabilidades de generar los mejores resultados para tu empresa.
Si estás vendiendo productos en una aplicación, selecciona un tipo de enlace profundo:
Selecciona Enlace profundo de producto para utilizar el enlace profundo que has proporcionado para cada producto del catálogo.
Selecciona Enlace personalizado para introducir un enlace profundo que se aplicará al grupo de anuncios.
A continuación, selecciona un Tipo de respaldo, que determinará dónde llevará tu enlace si alguien no ha instalado tu aplicación previamente.
Publica tu campaña.