네이버 웹툰

캠페인 목표

네이버 웹툰 인도네시아팀은 유저 트래픽이 급증하는 라마단 기간을 활용하여 로맨스 판타지 웹툰 <Serena>의 프로모션을 진행하였습니다. 이번 캠페인을 통해 브랜드 인지도 샹항은 물론, 오디언스의 앱 설치를 유도하고 플랫폼 충성고객을 확보하기 위해 틱톡의 풀퍼널 캠페인 전략을 적용하였습니다.

솔루션 및 결과

네이버 웹툰 인도네시아팀은 프로모션 기간 동안 각 퍼널을 효과적으로 커버하기 위해 주차별로 다른 상품과 소재 전략을 활용했습니다.

1주 차는 브랜딩 상품인 R&F Top Feed* 캠페인 집행하여 유저들에게 IP에 대한 인지도를 효과적으로 각인시켰습니다. 이어진 2주 차에는 브랜딩을 통해 향상된 타이틀에 대한 인지를 실제 앱 설치까지 연결하는 것을 목표로 한 퍼포먼스 캠페인을 집행했습니다. 또한 TTCC* 인도네시아 솔루션을 통해 현지 크리에이터들이 참여한 22개의 소재를 제작하여 캠페인의 앱 설치율을 증가시키며 안정적인 CPA를 유지했습니다.

그 결과, 광고 노출군은 비노출군 대비 13.8% 더 높은 광고 상기도 및 2.5% 더 높은 브랜드 인지도를 기록했습니다. 이를 통해 콘텐츠에 대한 소비가 급격히 상승하는 라마단 시기를 성공적으로 공략해 효과적인 브랜딩을 진행하였음을 확인할 수 있었죠. 또한 브랜딩과 퍼포먼스에 모두 노출된 그룹이 퍼포먼스 캠페인에만 노출된 그룹 대비 14.9% 더 높은 앱 설치 전환율과 171.1% 더 높은 구매 전환율, 14.3% 더 낮은 CPI를 보이는 것을 확인하였습니다. 브랜드-퍼포먼스 캠페인간의 시너지를 도모하는 풀퍼널 전략이 단기적으로 전환 성과를 제고하는데 효율적일 뿐 아니라, 장기적으로도 전환할 수 있는 오디언스를 확장하였음을 확인하였습니다.

*R&F Top Feed란?

틱톡의 프리미엄 지면인 4번째 피드에 광고를 노출할 수 있는 브랜딩 상품

(탑뷰 제외 첫 번째 광고지면)

*TTCC (TikTok Creative Challenge)란?

30일 내 $10K의 광고비를 소진하는 조건 충족 시 활용 가능한 크리에이터 소재 지원 솔루션

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