كيفية الترويج لعلامتك التجارية باستخدام إعلانات الفيديو
تعرّف على التسويق بالفيديو، استكشف أشكال الإعلانات المتنوعة، واحصل على نصائح عملية لإنشاء حملات تجذب الانتباه وتحقق التحويلات.
في العصر الرقمي، أصبحت إعلانات الفيديو أداة لا غنى عنها للعلامات التجارية التي تسعى للتفاعل مع جمهورها وترك انطباع دائم. تتناول هذه المقالة عالم التسويق بالفيديو، وتقدم رؤى حول ما هي إعلانات الفيديو، والأنواع المختلفة المتاحة على TikTok، ونصائح عملية لإنشاء حملات تتماشى مع المشاهدين. انضم إلينا ونحن نستكشف القوة التحويلية لـ إعلانات الفيديو وكيف يمكنها رفع حضور علامتك التجارية على TikTok.
ما هو التسويق بالفيديو؟
التسويق بالفيديو هو استراتيجية قوية تتضمن استخدام محتوى الفيديو للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك، والتفاعل مع جمهورك، وزيادة المبيعات. في عصر اليوم الرقمي، يعد التسويق بالفيديو أمرًا ضروريًا بسبب قدرته على جذب الانتباه، ونقل المعلومات بسرعة، وترك انطباع دائم على المشاهدين.
ما هي إعلانات الفيديو؟
إعلانات الفيديو هي مقاطع فيديو قصيرة وجذابة مصممة لتعريف المنتج أو الخدمة، وإبراز الميزات، وتشجيع المشاهدين على اتخاذ إجراء، مثل الشراء أو زيارة موقع الويب. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على منصات متعددة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، وخدمات البث، والمواقع الإلكترونية، وهي عنصر رئيسي في العديد من الحملات التسويقية.
لماذا تختار TikTok من أجل التسويق بالفيديو؟
مع صعود TikTok، وهي منصة معروفة بمجتمعها النابض بالحياة والإبداعي، وجدت إعلانات الفيديو موطنًا جديدًا يمكن أن تزدهر فيه. برز TikTok كوجهة رئيسية للترفيه والاكتشاف والعمل، مما يوفر للعلامات التجارية فرصة فريدة للتفاعل مع مجتمع متنوع وإبداعي من خلال الإعلانات الفيديو .
مع تركيزه على التنوع والإبداع والأصالة، يوفر TikTok بيئة يمكن أن تتماشى فيها إعلانات الفيديو بعمق مع الجماهير، مما يعزز اتصالًا حقيقيًا بين العلامات التجارية والمشاهدين. كمنصة فيديو قصيرة للأجهزة المحمولة، يعد تنسيق TikTok الديناميكي والغامر مثاليًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى جذب المستخدمين بقصص مقنعة وصيغ مبتكرة.
نصائح لإنشاء حملات إعلانية فعالة على الفيديو
إنشاء حملة إعلانية فعالة على الفيديو على TikTok أمر بسيط، لكنه يتطلب بعض التخطيط الاستراتيجي والإبداع. لبدء العمل، يمكنك استخدام TikTok Symphony، وهي مجموعة من الحلول الذكاء الاصطناعي التوليدية التي ترتقي برحلة إنشاء المحتوى على TikTok. مع Symphony، كل شيء من المساعدة في كتابة نص إلى إنتاج فيديو وتحسين الأصول سهل وفعال، مما يدفع النجاح التجاري بمحتوى يلامس الوتر.
إليك بعض النصائح الأخرى لمساعدتك على البدء:
فهم جمهورك وما يجدونه مشوقًا : يمكنك استخدام أداة Audience Insights في TikTok Ads Manager لاستكشاف اهتمامات المستخدمين، واكتشاف معلومات الجمهور الإجمالية وتعزيز سير عمل تخطيط الجمهور بالبيانات لإضفاء الحيوية على شخصية جمهورك.
ابدأ بجذب قوي : يتم تحقيق 90٪ من تأثير استذكار الإعلان في الثواني الست الأولى، لذا تواصل مع قيمة إعلانك في وقت مبكر واحتفظ بانتباه جمهورك بخطافات مثيرة مثل التشويق والمفاجأة والعاطفة.
تضمين دعوة واضحة للعمل (CTA) : في إعلانات TikTok، يمكنك الاختيار من بين أزرار CTA القياسية أو السماح لنظامنا بتوصية أحدها.
نشط ورفه بالموسيقى المناسبة: سواء كانت التعليقات الصوتية أو الأصوات أو الموسيقى، يمكن للصوت على TikTok أن يفعل كل شيء من تحديد الحالة المزاجية إلى رفع قصتك. للعثور على اللحن المناسب لإعلانك، تحقق من مكتبة الموسيقى التجارية في TikTok للحصول على أغاني جاهزة للعلامات التجارية يمكن استخدامها.
لا تستهين بقوة النصوص التوضيحية: السمات الإبداعية التي تجعل الناس يقرؤون تزيد من وقت المشاهدة، وتزيد من التذكر، وتجعل الإعلانات أكثر جاذبية. يمكنك تجربة ميزة التعليقات التلقائية لإضافة ترجمات تلقائيًا.
اختبار تنسيقات المحتوى المختلفة : أفضل طريقة لمعرفة ما يعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية هي اختبار الإصدارات المختلفة. يمكنك استخدام أداة Video Insights لتحديد العناصر الإبداعية التي تحقق أداءً أفضل لإعلاناتك.
أنواع إعلانات الفيديو على TikTok
يقدم TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات إعلانات الفيديو والمواقع لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال. تعد In-Feed Ads هي الإعلانات القياسية بملء الشاشة التي تظهر في صفحة For You الخاصة بالمستخدم، وتتكامل بسلاسة مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
إليك بعض الطرق لإنشاء إعلانات فيديو جذابة على TikTok:
TikTok Promote: هذه الأداة الإعلانية المريحة والمتنقلة تسمح للشركات بتحويل مقاطع فيديو TikTok العضوية إلى إعلانات، مما يساعدهم في الوصول إلى جمهور أوسع.
Spark Ads : استخدم قوة المحتوى العضوي عن طريق تحويل المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو منشوراتك العضوية إلى إعلانات
Interactive Add-Ons : هذه هي العناصر الإبداعية مثل الملصقات والفلاتر التي يمكن للمستخدمين التفاعل معها، مما يجعل تجربة الإعلان أكثر جاذبية ولا تُنسى
Creative Marketing Partners : من التسويق عبر المبدعين إلى إنتاج الفيديو، شركاؤنا الخارجيون المعتمدون هم خبراء في إنشاء إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي على نطاق واسع.
إليك بعض مواقع إعلانات الفيديو التي يمكنك الاستفادة منها على المنصة:
TopView: تعد إعلانات TopView أول ما يراه المستخدمون عند فتح التطبيق. تجذب هذه الإعلانات الانتباه بموقعها الرئيسي ويمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 60 ثانية.
Top Feed: عندما تقوم بتمكين Top Feed، ستشغل إعلانك الفتحة الإعلانية الأولى في الخلاصة التي تظهر في خلاصة TikTok الخاصة بشخص ما عند فتح التطبيق.
Search Ads : ميزة تتيح لك عرض الإعلانات في نتائج البحث على TikTok. يستخدم زر Search Ads إعلانات In-Feed الموجودة لديك لعرض الإعلانات بجانب النتائج البحث العضوية من استعلامات المستخدم ذات الصلة.
TikTok Pulse : موقع مميز يوفر قربًا من المحتوى الشائع والرائج، والمحاذاة السياقية، وملاءمة العلامة التجارية.
إعلانات الفيديو للتجارة الإلكترونية
إذا كان التسويق بالفيديو الخاص بك يهدف إلى بيع المنتجات، فإن TikTok لديها مجموعة من حلول التجارة الإلكترونية التي تجعل من السهل تحفيز اكتشاف المنتجات والمبيعات. يمكنك دمج كتالوج منتجاتك لإنشاء إعلانات الفيديو القابلة للتسوق، ثم استهداف الأشخاص الأكثر احتمالًا للشراء
Video Shopping Ads : حل إعلاني مدعوم بالكتالوج لتعزيز المبيعات على موقع الويب الخاص بك.
Shop Ads : حلول إعلانية تدفع المستخدمين إلى واجهة متجر TikTok Shop داخل التطبيق.
أمثلة على التسويق بالفيديو
قد تتعاون علامة تجارية للجمال مع المبدعين لإنشاء دروس مكياج تعرض منتجاتهم، ثم تستخدم Spark Ads لتضخيم هذه الفيديوهات.
قد تستخدم وكالة سفر إعلان TopView يعرض وجهات خلابة لإثارة الشغف بالسفر.
قد تعرض بائع ملابس عرض أزياء مباشر باستخدام إعلانات الفيديو القابلة للتسوق، مما يسمح للمستخدمين بشراء الأزياء المعروضة مباشرة.
قد تستخدم علامة تجارية للعناية الشخصية إعلانات المتجر لتسليط الضوء على مجموعة من المنتجات بدعوة مقنعة للعمل.
قد يستفيد إطلاق تطبيق جديد من إعلان TopView يعرض واجهة التطبيق وشهادات المستخدمين، مما يجذب انتباه المشاهدين بمجرد فتحهم لـTikTok.
قد يستخدم متجر لتحسين المنزل إعلانات البحث للظهور في أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن نصائح DIY، مما يؤدي بهم إلى محتوى تعليمي وروابط المنتجات.
قد تنشئ شركة سيارات حملة إضافات تفاعلية مع تجربة قيادة افتراضية، مما يسمح للمستخدمين باستكشاف ميزات نموذج السيارة الجديد من خلال إعلان فيديو تفاعلي.
قد تستخدم شركة ملابس رياضية TikTok Pulse خلال حدث رياضي كبير، لمواءمة إعلاناتهم مع المحتوى الذي يجذب التفاعل العالي.
لمزيد من الإلهام السردي، تحقق من لوحة إعلانات Top Ads ونماذج الفيديو في مركز TikTok الإبداعي، أو استكشف دراسات الحالة حسب الصناعة، الهدف، المنطقة، وأكثر.
تذكر، المفتاح لنجاح إعلانات الفيديو هو جعلها مسلية، ومفيدة، وذات صلة بجمهورك.
ارفع مستوى استراتيجية تسويق الفيديو الخاص بك وأنشئ إعلان فيديو اليوم.
البدءمصادر
دليل تيك توك الإبداعي: تعزيز قيمة العلامة التجارية، 2020 (تحليل تيك توك "قيمة المشاهدة")
دراسة فعالية الإبداع في التسويق للشركات الصغيرة والمتوسطة الأمريكية 2021، التي أجرتها شركة Lumen