틱톡 플레이어블 광고가 뭐야? 앱 & 게임을 미리 플레이해보는 참여형 광고!

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틱톡 플레이어블 광고가 뭐야? 앱 & 게임을 미리 플레이해보는 참여형 광고!

2021년 9월 29일

틱톡포비즈니스, 코리아

앱, 게임 마케팅을 준비하고 계신가요? 어떻게 하면 고객들이 우리 앱과 게임에 더 흥미를 느끼게 만들고 호기심을 자극할 수 있을까요? 오늘 소개할 플레이어블 광고(Playable Ads)는 실제 앱과 게임 플레이를 광고를 통해 경험하도록 해 앱 다운로드를 유도할 수 있는 참여형 광고 솔루션입니다.

 

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앱과 게임의 미리보기, 플레이어블 광고!

 

플레이어블 광고는 앱을 다운로드하기 전에 미리 잠재 고객들이 앱 또는 게임을 경험할 수 있는 광고입니다. 앱/게임 실행 장면을 전체 화면을 꽉 채운 동영상 광고로 활용해보세요. 유저들이 직접 광고를 탭하거니 밀어 인앱 플레이를 통해 앱을 맛보기로 경험할 수 있는 참여형 광고 솔루션입니다.

 

이렇게 잠재 고객들에게 간단한 경험을 만들었다면, 실제로 다운로드하도록 만들어보세요! 눈에 띄는 버튼을 추가하거나 특별한 제스처를 지정해 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.

 

플레이어블 광고는 팽글을 통해 이용하실 수 있습니다. 팽글 웹사이트를 통해 더 자세히 알아보세요.

 

🎮 펭글 웹사이트 방문하기 👾

플레이어블 광고, 왜 해야할까?

앞서 설명한 것처럼 플레이어블 광고는 효과적으로 유저들의 관심과 행동을 유도할 수 있는 참여형 광고입니다. 아래 소개된 3가지 특징으로 플레이어블 광고를 더 알아보세요!

 

💞높은 참여율과 높은 소재 경쟁력: 플레이어블 광고는 일반 영상 광고보다 무려 200% 높은 CTR과 CVR을 달성했습니다.

 

💲 CPA(Cost Per Action) 최적화: 일반 영상 광고 대비 20% 낮은 CPA를 보여줍니다.

 

👀 빠른 트래픽 증가: 플레이어블 광고는 일반 영상광고보다 3배 높은 트래픽을 발생시켰습니다.

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플레이어블 광고가 적합한 앱, 브랜드 유형 알아보기

미리 콘텐츠를 경험할 수 있는 광고 솔루션인 만큼 수많은 게임 및 음악, 만화 등 콘텐츠 앱 광고주가 플레이어블 광고를 찾고 있습니다. 각 제품 유형별로 효과적으로 활용할 수 있는 플레이어블 광고 방법을 알아보고 내 비즈니스에 가장 알맞는 소재를 알아보세요.

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1. 캐주얼 및 하이퍼캐주얼 게임

캐주얼, 하이퍼 캐주얼 게임의 경우 핵심 게임 플레이 및 게임의 다양항 레벨을 유저들에게 실제로 플레이하도록 유도한 뒤, 다운로드 버튼으로 실제 앱 다운로드를 유도해보세요. (🎯하이퍼캐주얼 게임 틱톡 광고 전략 더 알아보기 click!)

 

2. 하드코어 게임

플레이가 복잡한 하드코어 게임은 다양한 액션으로 유저들을 학습시키고 유입할 수 있습니다:

👉 간단한 클릭으로 게임의 스토리라인을 이해시키기
👉 게임 아이템 또는 캐릭터를 클릭을 통해 보여주기

 

3. 만화/소설, 음악, 온라인 비디오

가장 유행하고 있는 콘텐츠를 보여주세요. 가장 인기 있는 장면에서 적절한 타이밍을 이용해 플레이어블 소재를 멈추면 유저들의 호기심을 자극해 앱 다운로드를 유도할 수 있습니다.

 

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플레이어블 광고 성공 사례: 데브시스터즈, 쿠키런

 

데브시스터즈는 2021년 1월부터 틱톡과 팽글에서 쿠키런 캠페인을 운영하고 있었습니다. 8개월 동안 일반 동영상 소재만을 사용해 운영한 쿠키런은 국내 인기 게임인 만큼 폭발적인 반응과 성과를 보여줬습니다. 하지만 가장 좋은 성과를 보인 4~6월 이후 전환율이 점차 떨어지기 시작했고 캠페인 성과를 다시 높이기 위한 새로운 솔루션을 고민했습니다.이때 틱톡 비즈니스 팀과 함께 플레이어블 광고 소재를 제작하게 되었습니다.

 

☑️ 클릭률 3.3x 증가
☑️ 앱인스톨 단가 9.8% 감소

 

 

그 결과  총 비용이 가장 유사한 영상 소재와 비교해 봤을 때 플레이어블 광고가 모든 측면에서 높은 성과를 달성했습니다. 특히 플레이어블 광고의 구매 단가 역시 일반 영상 소재 대비 매우 낮은 단가를 달성했습니다.

나도 모르게 클릭하게 되는 플레이어블 광고! 더 많은 효과적인 틱톡 마케팅 솔루션이 준비되어 있습니다. 블로그를 통해 더 많은 게임 마케팅 전략을 알아보세요.

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