Atún Dolores® BLI

El Objetivo

Reinventando el sabor una vez más con Atún Dolores®

Atún Dolores® se ha enfrentado al reto de conectar emocionalmente con sus consumidores y renovarse como marca, evitando ser percibida solo por sus atributos funcionales tradicionales. Con el objetivo de fortalecer su Brand Equity y profundizar sus conexiones emocionales, en 2023 lanzaron la campaña "A tu lado Reinventando el Sabor".

Esta iniciativa buscó demostrar que Atún Dolores es una marca que ha sabido reinventarse y mantenerse relevante, no solo por la calidad de sus productos, sino también por su capacidad de innovar y atraer a las nuevas generaciones. Dada la excelente resonancia de la primera temporada en TikTok, en 2024 decidieron lanzar una segunda temporada, aprovechando nuevamente la plataforma para llegar a un público amplio y diverso.

La Solución

Construyendo conexión de marca a través de Innovación y Engagement

La marca tenía muy claro sus objetivos que eran mejorar su percepción de marca en el segmento de consumidores de 20 a 35 años, aumentando su intención de compra y mejorando su valor de marca frente a otras plataformas sociales. La meta era lograr que la marca fuera percibida como una opción innovadora, con la cual los consumidores se pudieran identificar y que constantemente se renueva. Para ello, la campaña debía posicionar a Atún Dolores® como:

• Una marca que asocia valores clave con sus consumidores.

• Innovadora y en constante renovación.

• Un aliado en la rutina diaria.

• Una opción que permite reinventar el sabor de manera práctica y versátil.

Se eligió TikTok como la plataforma ideal, dada su percepción como un espacio divertido y entretenido, donde los consumidores perciben la publicidad como innovadora y relevante. TikTok ofrece a Atún Dolores® la posibilidad de heredar este tono atrevido y espontáneo, asegurando un posicionamiento fresco, alineado con la propuesta de innovación y cercanía de la marca. Además, las soluciones de TikTok encajaban perfectamente con la estrategia de Atún Dolores®, enfocada en construir un vínculo emocional a través de mensajes que resonaran en el estilo y tono característico de la plataforma.

La campaña se centró en el mensaje de que Atún Dolores® está "A tu lado para reinventar el sabor", mostrando una variedad de platillos innovadores elaborados con sus productos. Un llamado a la acción incentivaba a la audiencia a votar por el creador de contenido que mejor lograra reinventar el sabor, lo cual generó una interacción directa y significativa con los usuarios. Esta estrategia no solo aumentó la participación, sino que también fortaleció la percepción de Atún Dolores® como una marca actual, con la cual los consumidores pueden identificarse y que se integra en su vida diaria de una forma práctica y versátil.

Los Resultados

Mismo Enfoque, Resultados Sobresalientes

La campaña en TikTok generó:

• Más de 180M de Impresiones.

• Más de 11M de Visualizaciones.

• Más de 1.9M de Clics e Interacciones.

Comparado con la temporada pasada:

• Incremento del 8% en Impresiones.

• 126% más de Interacciones.

• 19% más de visitas al sitio de votación.

Resultados de Brand Lift (Kantar):

• Aumento de 13.5 puntos en recordación publicitaria (1.3 veces mayor en TikTok que en otras plataformas sociales).

Además TikTok generó un lift en asociaciones de marca:

• Innovación: +12.6 puntos

• Identificación con la marca: +12.5 puntos

• Renovación constante: +11 puntos

• Ayuda en la rutina diaria: +10.9 puntos

• Reinventa el sabor de forma práctica y versátil: +11 puntos

TikTok superó a otras plataformas sociales en todos los atributos de marca, especialmente en Intención de Compra y Percepción de Valor de Marca, fortaleciendo el vínculo emocional con la audiencia de 20 a 35 años.

Fuente: Kantar Brand Lift Insights, México, Mayo 2024