틱톡 광고 9월 소식 - 주요 업데이트 안내
틱톡 광고 9월 소식 - 주요 업데이트 안내
2021년 9월 28일
틱톡포비즈니스, 코리아
1. 타겟팅 확장(Targeting Expansion)
지난 8월 12일부터 타겟팅 확장 기능이 론칭되었습니다. 타겟팅 확장은 직접 설정한 타겟팅을 기반으로 머신러닝을 활용해 기존 타겟팅 제한 조건을 기반으로 그 이외의 전환 가능성이 높은 잠재 고객을 타겟팅해 오디언스 모수를 더욱 확장하고 캠페인 도달을 넓히는 기능입니다.(해당 기능은 iOS14 캠페인에는 적용되지 않습니다.)
2. 분할 테스트 UI 업그레이드 및 iOS14 캠페인 지원
분할 테스트는틱톡 광고 관리자에서 제공하는 캠페인 테스트 툴입니다. 분할 테스트를 통해 여러 변수로 서로 다른 광고 세트를 테스트해 어떤 전략이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.
지난 8월 17일부터 iOS14 캠페인에도 분할 테스트가 활용 가능하게 되었으며 UI가 더욱 편리하게 업데이트 되었습니다.(iOS14 캠페인의 경우 별도의 리스트 허용 작업이 필요합니다. 틱톡 계정 팀으로 문의해주시기 바랍니다.)
분할 테스트를 선택하면 곧바로 선택해야 했던 테스트 변수가 업데이트 이후 가장 마지막 단계에서 노출되도록 순서가 바뀌어 광고주가 충분한 시간을 들여 변수를 선택할 수 있도록 변경되었습니다.
<업데이트 전>
<업데이트 후>
3. 소재자동최적화(ACO, Automated Creative Optimization)에서 OCM(소재 편집 기능) 추가
소재 편집 기능(OCM)은 소재자동최적화(ACO) 기능을 활용할 때 영상을 자르기, 음원 추가, 효과 추가하기 등 다양한 편집이 가능한 기능입니다.(OCM 기능은 별도의 리스트 허용 작업이 필요합니다. 틱톡 계정 팀으로 문의해주시기 바랍니다.)
4. 타겟팅 규모 사전 확인 기능 추가
광고 설정 시 내가 타겟팅하는 고객 규모가 적합한지, 몇 명이나 우리 광고에 포함될 수 있는지 궁금하셨죠? 이제 틱톡 광고 집행 시 미리 예상 도달률(Reach)는 물론 포함되는 고객의 규모를 미리 확인하고 광고를 효율적으로 집행할 수 있도록 사전 확인 기능이 추가되었습니다.
☑️ 타겟 고객 사이즈에 18세 이하는 포함되지 않습니다.
☑️ 타겟 고객 사이즈가 10,000명 이하일 경우 '매우 좁음'으로 표기됩니다.
☑️ 타겟 고객 사이즈가 10,000 이상일 경우, 아래 지표를 함께 참고해주세요.
- 좁음 : 예상 타겟 규모가 작습니다. 기준을 다양화하고 잠재 타겟을 확대하는 것이 좋습니다.
- 보통 : 예상 타겟 규모가 적절한 수준입니다. 대부분의 광고주들에게 권장되는 수준입니다.
- 다소 넓음 : 예상 타겟 규모가 상대적으로 큽니다. 좀 더 타겟팅된 게재를 위해 기준을 추가할 필요가 있습니다.
타겟팅과 관련해 더 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
5. iOS14 전용 캠페인 및 앱 이벤트 최적화(AEO, App Event Optimization), 전체 사용 가능
8월 31일부터 iOS14 전용 캠페인 및 앱 이벤트 최적화(AEO) 기능이 별도 신청 및 제한 없이 사용 가능해졌습니다. 한계값(지난 30일 동안 해당 이벤트 포스트백 10 이상, SKAN 데이터, 광고주 ID + 앱 ID 기준)이 넘으면 다음과 같은 이벤트를 사용하실 수 있습니다. : 구매, 등록, 장바구니, 구독, 레벨 달성 등
iOS14 업데이트에 따른 안내사항은 여기에서 더 자세하게 확인사힐 수 있습니다.
6. 스파크 애즈, 컬렉션 애즈에서 사용 가능
컬렉션 광고는 보다 쉽게 제품을 찾고, 검색하고 탐색할 수 있는 광고 형식입니다. 컬렉션 광고를 게시하면 인스턴트 갤러리 페이지로 연결되는 광고가 생성되고, 사람들이 큐레이션된 제품 컬렉션을 탐색할 수 있게 됩니다. 8월 31일부터 스파크 애즈를 컬렉션 애즈에서도 사용 가능하게 되었습니다.
7. 옥션 광고, 신규 국가 확장
9/13일부터 일부 광고주 대상 페루, 칠레, 콜롬비아 및 아르헨티나로 옥션 광고 타겟팅이 확장되었습니다.(틱톡 계정 팀으로 문의해주시기 바랍니다.)
8. 팽글 트래픽, 전환, 카탈로그 판매 목표 캠페인에 최저 비용(Lowest Cost) 입찰 전략 지원
팽글을 통해 광고를 집행하고 계신가요? 9월 7일부터 팽글에서 트래픽, 전환, 카탈로그 판매를 목표로 하는 캠페인에서 최저 비용 입찰 전략이 광고주 제한없이 바로 사용 가능하게 업데이트 되었습니다. 기존 운영 중이신 캠페인에는 해당되지 않습니다. 신규 광고 그룹을 생성하시어 최저 비용 입찰 기능을 활용하실 수 있습니다.
9. 다이내믹 쇼케이스 광고(DSA, Dynamic Showcase Ads, 구 DPA) 런칭
9월 13일 부로 다이내믹 쇼케이스 광고(DSA)가 국내에서 모두 사용 가능하게 되었습니다.(일부 광고주께는 제한이 있을 수 있습니다. 틱톡 계정 팀으로 문의해주시기 바랍니다.)
다이내믹 쇼케이스 광고(DSA)는 가장 인지도 높은 인기 제품을 맞춤화해 광고 인지도 향상, 앱 다운로드 및 구매를 유도하는 광고입니다.
기존 틱톡 앱광고를 활용하시는 이커머스 광고주께서는 카탈로그 판매 목표 캠페인에서 제한 없이 바로 사용 가능합니다. 이전에 사용되었던 Dynamic Product Ads(DPA) 명칭은 이후 모두 DSA로 업데이트 될 예정입니다.
*현재 틱톡 지면 내 앱 광고 목적으로 활용 가능
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