Tres formas sencillas de mejorar tus anuncios de alimentación y bebidas en TikTok

La efervescencia cuando abres una lata de refresco. La cremosidad al cortar un pastel de chocolate recién hecho. El sugerente crujido de una bolsa de patatas. Prácticamente todos los elementos de un producto de alimentación y bebidas se prestan a la expresión creativa. Pero con tantas opciones, ¿cómo saber qué es lo que más va a calar entre el público? ¿Qué tipo de contenidos son los que realmente pueden mejorar los resultados de tu marca de alimentación y bebidas?

Sabemos que el contenido de marca y TikTok van de la mano: el 64 % de los usuarios está de acuerdo en que el contenido de marca en TikTok es envolvente y entretenido, mientras que 3 de cada 5 consideran que transmite más autenticidad que en otras plataformas [1]. Queríamos proporcionar a las marcas de alimentación y bebidas los conocimientos y las recomendaciones que necesitan para crear contenido de marca capaz de generar impacto en TikTok. Por eso, hemos llevado a cabo un estudio en varios mercados, con el fin de descubrir las prácticas creativas que han logrado mejorar las principales métricas de las marcas y las campañas.

Nos hemos asociado con las agencias de investigación externas PA Consulting y Office of Ideologies para realizar este estudio, en el que hemos analizado 200 de los mejores vídeos de TikTok y hemos encuestado a 7500 usuarios de la plataforma en 5 mercados. Esto nos ha permitido descubrir los tres principios fundamentales que las marcas de alimentación y bebidas pueden usar para producir creatividades de lo más apetitoso*. ¿Te gustaría saber cuáles son? Sigue leyendo para averiguarlo.

1. Pon el producto en primer plano

Según los encuestados, las creatividades en las que el producto es el protagonista son las que más incrementan la probabilidad de compra: a 7 de cada 10 usuarios les encantan los contenidos sobre alimentación y bebidas en los que el producto se convierte en el centro de atención [1]. Los sonidos sensoriales del producto también añaden un impacto adicional: al 64 % de nuestros usuarios les encantan los contenidos que incluyen sonidos relacionados con el producto (por ejemplo, sonido de efervescencia, de verter, picar, etc.) [1].

Sugerencias de activación:

• Usa elementos sensoriales: recurre a imágenes centradas en el producto para resaltar las texturas, el color y la vitalidad. Emplea el sonido para realzar los elementos visuales y lograr efectos más profundos.

• Muestra los productos en acción: centra la creatividad en momentos de la vida real que muestren a personas disfrutando de tus productos. Céntrate en destacar determinados aspectos, como la comodidad de consumirlos en cualquier sitio o la satisfacción que nos proporcionan.

Puedes inspirarte en Magnum:

2. Muestra contextos sociales

Tres cuartas partes de los usuarios encuestados adoran los contenidos sobre alimentación y bebidas protagonizados por gente corriente, y el 72 % quiere contenidos que transmitan una sensación de bienestar, ligereza e ilusión [1]. Del mismo modo, el 53 % afirma que los contenidos sobre alimentación y bebidas grabados en entornos domésticos les invitan a pensar que la marca es para alguien como ellos [1].

A este respecto, nuestras sugerencias para promocionar tu marca de alimentación y bebidas son mostrar a las personas interactuando y experimentando con los productos. Procura destacar cómo estos se integran a la perfección en la vida cotidiana, mostrando una amplia gama de usuarios y consumidores e ilustrando el papel que tus productos tienen en su día a día. Además, puedes incorporar llamadas directas a la acción de usuarios y creadores para impulsar la participación y fomentar una mayor interacción.

Sugerencias de activación:

• Conviértelo en algo social y compártelo: crea contenidos divertidos y agradables que muestren la comida y la bebida como una actividad social con amigos y familiares. Utiliza colores cálidos para transmitir cercanía y un tono acogedor e informal para que la audiencia se zambulla en la experiencia.

• Anímalos a hacerlo suyo: celebra la originalidad individual, como los maridajes insólitos, las recetas sorprendentes, las opiniones peculiares y las manías divertidas. Muestra las preferencias personales, las rutinas y los giros sorprendentes de la gente en lo que concierne a la alimentación y las bebidas, acompañando a la audiencia en un viaje por todo tipo de recetas, consejos, trucos y hacks.

3. Juega con el descubrimiento y la inventiva

El 72 % de los usuarios adora los contenidos sobre alimentación y bebidas que transmiten una sensación de descubrimiento y el 66 % desea contenidos que tengan un tono lúdico y divertido. Por eso, te recomendamos sorprender y cautivar a la audiencia con contenidos amenos y entretenidos que se salgan de lo convencional. Puedes destacar nuevos sabores, combinaciones, aromas y texturas, así como inspirarlos con divertidas ocurrencias creativas e ideas frescas.

Fomenta el descubrimiento activo aprovechando la curiosidad de la audiencia: añade enlaces a recetas, organiza concursos y fomenta la compra o el deseo de probar productos. Hemos descubierto que estas llamadas a la acción son más efectivas que simplemente pedir a los espectadores que den a Me gusta, compartan o sigan tu marca en TikTok [1].

Sugerencias de activación:

• Experimentación: inspira a la audiencia y anímala a experimentar en casa con ideas sorprendentes y deliciosas o tutoriales de recetas. Propón nuevos sabores y combinaciones para que salgan de su zona de confort y perciban tu producto de una forma diferente.

• Locuras creativas: entretén a tu audiencia con un humor lúdico que se salte las convenciones gastronómicas, por ejemplo, mediante juegos, bromas y desafíos. Para lograr un mayor impacto, usa colores vivos, filtros, transiciones rápidas y efectos visuales poco elaborados.

Triunfar en TikTok es pan comido

TikTok es el escaparate ideal para aumentar las posibilidades de que tu audiencia comparta y desee tus productos. Contamos con una gran variedad de herramientas y soluciones que te ayudarán a mejorar tus anuncios en TikTok. Echa un vistazo a TikTok Symphony, nuestro nuevo conjunto de soluciones creativas basadas en IA generativa. También puedes colaborar con expertos en producción creativa mediante TikTok Creative Exchange (TTCX), una solución integral que te permite producir vídeos eficaces para TikTok de una manera rápida y escalable. Para profundizar en las claves de la creatividad para TikTok, consulta nuestro Creative Codebook.

Si quieres saber más sobre las oportunidades que ofrece TikTok en el sector de la alimentación y las bebidas, así como la forma de aprovecharlas, consulta esta publicación del blog. Y si deseas recibir más información de este tipo directamente en tu bandeja de entrada, suscríbete a nuestro boletín de productos de gran consumo.

* No es necesario utilizar los tres principios en una misma creatividad de TikTok. El peso de cada uno puede ser mayor o menor según la personalidad, la voz y el tono de la marca.