4 formas de alcanzar a audiencias de TV en TikTok

¿Recuerdas dónde oíste hablar por primera vez de Mi reno de peluche? ¿O dónde viste multitud de montajes y vídeos con las predicciones de los aficionados para la Eurocopa 2024? Para millones de personas, no hay un lugar mejor para descubrir programas de éxito, momentos televisivos en directo y películas que TikTok, la plataforma hecha para el entretenimiento.

A medida que cambian las pautas de consumo y se multiplican los dispositivos empleados para ver la televisión, resulta más difícil tener una visión global de la audiencia, lo que hace imposible predecir los próximos éxitos. Sin embargo, debido al alto número de usuarios que son suscriptores de servicios de streaming y espectadores de televisión, TikTok ofrece a las cadenas y plataformas una oportunidad única de llegar a los espectadores actuales y atraer a nuevos: el 94 % de los usuarios de Francia está suscrito actualmente a más de un servicio de streaming [1] y el 77 % de los usuarios de Reino Unido ve televisión en directo o a la carta cada semana [2].

Además, TikTok no se limita a poner en contacto a las cadenas y plataformas con los telespectadores, sino que su capacidad para generar conversaciones entre el público se traduce en resultados tangibles para la industria del entretenimiento: el 55 % de los usuarios de Alemania afirma que TikTok le llevó a ver un programa o una serie, en la televisión o en un servicio de streaming [3].

¿Quieres saber cómo generar conversaciones sobre tus contenidos y llegar a una audiencia de millones de personas? Sigue leyendo para conocer nuestros consejos básicos.

1. Entra en la nueva guía de televisión

TikTok ha cambiado la cultura del descubrimiento y el entretenimiento, y nos acerca a temas que ni siquiera sabíamos que nos gustaban. ¿Quién no se ha dejado seducir por el #BarbieCore? En lugar de las guías de televisión, la audiencia recurre a las recomendaciones de vídeo a la carta y al boca a boca para saber qué es lo último que hay que ver.

La página “Para ti” de TikTok funciona como una guía de programación con miles de canales. Bebe de múltiples fuentes: desde comentaristas de televisión y críticos de cine que resumen los contenidos que son tendencia, hasta comentarios de la comunidad y teorías de los fans sobre los últimos éxitos.

Para aparecer en esta guía de TikTok, crea clips de vídeo que despierten el interés de los espectadores y les animen a ver más. Asegúrate también de incluir subtítulos y hashtags relevantes para fomentar el descubrimiento orgánico y conseguir que te encuentren más fácilmente.

Consejo clave: Las cadenas y plataformas pueden conseguir más notoriedad y atraer la atención con nuestros formatos de anuncios de alto impacto TopView y Top Feed.

2. Coge palomitas y únete a la conversación

Tras descubrir contenidos, los usuarios valoran si les interesa verlos haciendo preguntas, buscando más información o consultando las opiniones de la comunidad. La búsqueda en TikTok desempeña un papel clave en esta fase, ya que a menudo los usuarios intentan saber más sobre el contenido que han visto o buscan más clips: nuestras investigaciones muestran que el 68 % de los usuarios ha buscado más información sobre una película, serie o programa después de haber visto contenido relacionado [4].

Participa en las conversaciones de la comunidad sobre este contenido con un tono de voz acorde con tu marca. Utiliza las funciones de interacción, como responder a los vídeos o la función Pegar, con el fin de promover la conversación y animar a los espectadores a ver tu programa.

Consejo clave: Aprovecha los eventos culturales y acerca tus programas a los contenidos que son tendencia en la plataforma con TikTok Pulse.

3. Encuentra a tus promotores

El 63 % de los usuarios de TikTok afirma que confía en las recomendaciones de los creadores de la plataforma sobre qué ver. Creadores como @tv_friend, @fabio_santoro98 y @jessspoll son los nuevos embajadores de contenidos [4].

La colaboración con los creadores te ofrece nuevas formas de aumentar la audiencia y la expectación, más allá de los clips y tráilers oficiales. Por ejemplo, @guywithamoviecamera ayudó a generar interés por la precuela de Un lugar tranquilo al invitar al reparto a abrir cosas sin hacer ruido.

Consejo clave: Branded Mission permite a las cadenas y plataformas encargar contenidos a los creadores de TikTok, convertir en anuncios los vídeos que obtienen mejores resultados y mejorar la afinidad con la marca mediante impresiones en medios. Se trata de una excelente forma de desarrollar contenido original y con un alto valor de entretenimiento para generar un engagement significativo con tu audiencia en TikTok. Descubre cómo Warner Bros utilizó Branded Mission para crear expectación y lograr un alto índice de engagement.

4. Combina soluciones para maximizar el impacto

Agrupar los formatos prémium en una campaña multisolución ayuda a las cadenas y plataformas a obtener mejores resultados. Un estudio reciente reveló un aumento del 7,3 % en el recuerdo de los anuncios y del 3,4 % en la notoriedad cuando se combinan los anuncios en el feed con formatos publicitarios prémium como los anuncios TopFeed o TopView [5].

Llega a millones de personas

TikTok está cautivando al público, lo que supone una oportunidad de oro para que las cadenas y plataformas ofrezcan contenidos a una audiencia que busca entretenimiento.

Si quieres saber más sobre las oportunidades que ofrece TikTok en el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento, y cómo puedes aprovecharlas, consulta esta publicación del blog. Y, para recibir más información de este tipo directamente en tu bandeja de entrada, suscríbete a nuestro boletín especializado en medios de comunicación y entretenimiento.