Presentamos TikTok Search Ads Toggle
La gente entra en TikTok en busca de entretenimiento y para descubrir cosas nuevas. Y no es solo por el feed For You; TikTok también ofrece una notable experiencia de búsqueda, donde los usuarios pueden encontrar todo tipo de información, desde consejos de moda y recetas, hasta vídeos de unboxing y reseñas de productos.
El auge de TikTok como destino de búsqueda representa una enorme oportunidad para las marcas que quieran alcanzar y conectar con nuevos clientes. Según un estudio, el 58 % de usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos a través de la plataforma, lo que significa un 50 % más que los usuarios de otras plataformas.¹
Por este motivo, estamos encantados de anunciar el lanzamiento de Search Ads Toggle, una nueva función de TikTok Ads Manager que permite a las marcas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok. Search Ads Toggle aprovecha la creatividad de los anunciantes ya existente en In-Feed Ad y se muestra con las consultas relevantes de los usuarios junto a los resultados de la búsqueda orgánica.
Con Search Ads Toggle, los anunciantes pueden ampliar el alcance de sus campañas para acceder a usuarios con elevada intención de compra que buscan información relevante sobre su marca, impulsando así la participación incremental y los ingresos potenciales.
¿Qué es Search Ads Toggle?
Cuando Search Ad Toggle se activa, los anuncios se crean automáticamente usando el contenido de la creatividad ya existente y se muestran con las consultas relevantes de los usuarios junto a los resultados de la búsqueda orgánica. Los anuncios se mostrarán como contenido “Patrocinado” y aparecerán en diferentes posiciones de la página de resultados de la búsqueda en base a la relevancia, la intención del usuario (tal y como se entiende por sus consultas) y diversos aprendizajes obtenidos del comportamiento de otros usuarios.
¿Por qué usar Search Ads Toggle?
Search Ads Toggle representa una oportunidad única para ofrecer grandes experiencias e información relevante a nuestros usuarios. Estos pueden buscar nuevos contenidos en TikTok, recuperar contenidos antiguos o buscar los últimos artículos, ideas o tendencias de moda. Search Ads Toggle ofrece a los anunciantes una nueva forma de contribuir a este recorrido del usuario y optimizarlo.
También impulsa los buenos resultados. Un estudio interno de TikTok muestra que el 70 % de los grupos de anuncios con la función Search Ads Toggle "activada" son más efectivos, gracias a un mayor número de conversiones procedentes de los anuncios de búsqueda.²
¿Dónde aparecerán los anuncios?
El típico recorrido de búsqueda empieza cuando un usuario pulsa en el botón de búsqueda de la parte superior del feed For You. Desde aquí, escriben una consulta, que a continuación arroja una serie de resultados. Los anuncios aparecen entre estos resultados de búsquedas. Cuando el usuario hace clic en un anuncio de los resultados, este reproduce la experiencia in-feed de TikTok, de modo que los usuarios pueden seguir desplazándose por los resultados de la búsqueda en el mismo orden en que aparecen en la página.
Activar y desactivar Search Ads Toggle
Search Ads Toggle se activa automáticamente cada vez que lanzas una campaña de In-Feed Ads. Al mantener la función activada, los anuncios de los resultados de las búsquedas se crean automáticamente usando el contenido y la segmentación de los anuncios in-feed existentes y se muestran con las consultas relevantes de los usuarios, junto a los resultados de la búsqueda orgánica.
Los anunciantes pueden activar Search Ads Toggle durante la creación de la campaña o a media campaña. Si lo prefieren, pueden desactivar la función en el momento de crear la campaña. Ten en cuenta que activar Search Ads Toggle a media campaña no reactivará la fase de aprendizaje.
Search Ads Toggle en acción
Clinique UK
Clinique UK fue uno de los primeros anunciantes en utilizar Search Ads Toggle para promocionar su Even Better Clinical Serum Foundation, lo que permitió que los usuarios de mayor interés descubrieran el anuncio de la marca, junto a otros vídeos relevantes en la página de búsqueda. Esta activación demostró ser de gran valor para Clinique, porque les permitió alcanzar y capturar ventas de usuarios que ya estaban interesados en su producto.
DIBS Beauty
Durante el periodo de ventas de Black Friday y Cyber Monday de 2022, DIBS Beauty utilizó Search Ads Toggle para ampliar el alcance de su campaña Spark Ads, que incluía un vídeo orgánico de su confundadora, Courtney Shields. Este emplazamiento adicional del anuncio aumentó el alcance de DIBS Beauty, consiguiendo que la marca fuera visible no solo en el feed For You, sino también en las búsquedas activas de la marca o productos relacionados.
Search Toggle Ads nos ofrece una fórmula de segmentación innovadora, que impulsa el descubrimiento a través de las búsquedas, conociendo mejor las necesidades y los puntos de conexión que tiene el producto con nuestros clientes, y con potenciales audiencias. Y todo esto optimizado dentro de una misma campaña de TikTok
Search Ads Toggle de TikTok potencia más el descubrimiento de la marca
Lo que más nos motiva es innovar continuamente la experiencia de búsqueda de TikTok y ofrecer a las marcas más formas de conectarse e interactuar con la comunidad de TikTok a través de la búsqueda. Ahora, con Search Ads Toggle, las marcas pueden aparecer junto al contenido más relevante para su sector, producto o servicio y, al mismo tiempo, brindar a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada.
¿Quieres saber más? Echa un vistazo al artículo de nuestro Centro de Ayuda para Negocios aquí.
