Tres maneras de subir de revoluciones tus anuncios de automóviles en TikTok

TikTok se ha convertido en el concesionario de coches más espectacular del mundo: ya sea mediante elegantes transiciones y el dominio de la edición o de narraciones que acompañan al sonido, las posibilidades creativas de la plataforma son infinitas. Pero esta oportunidad puede hacer que te preguntes: ¿cuál es el tipo de creatividad que mejor conecta con mi audiencia? ¿Qué tipo de contenido obtendrá los mejores resultados para mi marca?

Hemos constatado que el contenido de marca y TikTok van de la mano: el 64 % de los usuarios está de acuerdo en que el contenido de marca en TikTok es inmersivo y entretenido, mientras que 3 de cada 5 consideran que transmite más autenticidad que otras plataformas [1]. Con el objetivo de proporcionar a las marcas de automóviles los conocimientos y las recomendaciones que necesitan para crear contenido de marca capaz de generar impacto en TikTok, hemos llevado a cabo un estudio en varios mercados. Esto nos ha permitido identificar las prácticas creativas que han logrado mejorar las principales métricas de las marcas y las campañas.

Analizamos 200 de los mejores vídeos de TikTok y encuestamos a 7500 usuarios en 5 mercados, hemos identificado los tres principios clave que las marcas de automóviles pueden aplicar a la hora de producir creatividades que les conduzcan al éxito*. ¿Quieres saber cuáles son? Continúa leyendo para averiguarlo.

1. Muestra personas y estilos de vida cercanos

Los vehículos y el transporte forman parte central de la vida cotidiana de las personas. Por este motivo, los usuarios a los que hemos consultado señalan que el elemento creativo más importante de cara a la marca y los objetivos de rendimiento es presentar a gente corriente y mostrar un estilo de vida cercano.

Sugerencias de activación:

• En primera fila: al 69 % de los usuarios le gusta los contenidos sobre automóviles grabados desde la perspectiva del conductor, así que muestra a conductores reales y cómo utilizan su vehículo en situaciones cotidianas [1].

• Testimonios de primera mano: plantéate la posibilidad de presentar a conductores que hablen de su experiencia personal con la marca y el vehículo.

• Habla alto y claro: sabemos que incluir a personas reales y cercanas en los contenidos para automóviles funciona bien. Haz que también expresen directamente la llamada a la acción, pero asegúrate de que mantengan un tono sereno y educado en todo momento.

Descubre cómo Vauxhall utilizó de forma creativa testimonios de personas reales en su campaña «Of Corsa»:

2. Una estética cuidada va sobre ruedas en TikTok

El contenido en TikTok no tiene por qué ser lo-fi. Los usuarios de TikTok esperan que las marcas mantengan sus tradicionales códigos audiovisuales. Ver un coche en la carretera o desde la perspectiva del conductor crea expectativas realistas en los espectadores y fomenta la confianza en la marca. Por eso debes intentar dejar hipnotizado al público con la belleza del vehículo y el paisaje. Al 73 % de los usuarios le encanta el contenido automovilístico ambientado en plena carretera [1].

Además, casi tres cuartas partes de los usuarios asegura que los contenidos de marca de automóviles que incluyen elementos visuales elegantes, cuidados y limpios es más probable que capten su atención. Esto abre la oportunidad de llevar anuncios de cochesde alta producción también a TikTok.

Sugerencias de activación:

• Una estética a la altura del diseño: muestra con orgullo las capacidades de tu nuevo coche y exhibe el exterior del vehículo como una obra de arte digna de admiración.

• Nos vemos en la carretera: muestra imágenes ampliadas de coches en movimiento y alterna estas tomas aéreas con primeros planos de elementos del interior.

Consejo clave: puedes colaborar con expertos en producción creativa mediante el TikTok Creative Exchange (TTCX), una solución integral que te permite producir vídeos eficaces para TikTok de una manera rápida y escalable.

3. Comparte información sobre el coche

Tanto si se trata de expertos en automóviles como de aficionados del motor, las personas que saben del tema son las más indicadas para enseñar los detalles sofisticados e innovadores de los vehículos: el 69 % de los usuarios prefiere los contenidos sobre automóviles que emplean un tono educativo y muestran la mecánica o las características específicas de los vehículos.

Sugerencias de activación:

• Métete bajo el capó: explica las características del coche desde la perspectiva de mecánicos expertos y de los ingenieros que construyeron el vehículo.

• Real, pero divertido: destaca las características innovadoras y lo que el coche puede hacer mediante pruebas de conducción, retos y escenas cómicas. No tengas miedo de dejar que la gente se tome un poco a broma a sí misma (y a los coches).

• Hora de aprender algo nuevo: usar un tono educativo y que demuestre un alto nivel de conocimientos es especialmente importante para los objetivos de compra de la marca. Asegúrate de que este tono sea coherente en todos los expertos en automóviles que aparezcan, así como en las voces en off.

Ponte al volante

Las exclusivas funciones de edición y los enfoques narrativos de TikTok están permitiendo a las marcas de automóviles combinar a la perfección la tradición con la innovación, lo que posiciona a la plataforma como un actor destacado en la evolución creativa del marketing de automoción en los medios de comunicación.

Disponemos de una gran cantidad de herramientas y soluciones para ayudarte a pisar a fondo en tus anuncios de TikTok. Empieza por echar un vistazo a TikTok Symphony, nuestro nuevo conjunto de soluciones creativas que se basan en IA generativa. También puedes colaborar con expertos en producción creativa en TikTok Creative Exchange (TTCX), una solución integral que te permite producir vídeos eficaces para TikTok de una manera rápida y escalable. Para profundizar en las claves de la creatividad para TikTok, no pierdas de vista nuestro Creative Codebook.

Si quieres saber más sobre las oportunidades que ofrece TikTok para las marcas de automóviles, así como la forma de aprovecharlas, consulta esta publicación del blog. Y si deseas recibir más información de este tipo directamente en tu bandeja de entrada, suscríbete a nuestro boletín de automoción.

* No es necesario utilizar los tres principios en una misma creatividad de TikTok. Se pueden ajustar en función de la personalidad, la voz y el tono de la marca.