Inspírate en 3 marcas de entretenimiento que dejan huella en TikTok

Cada mes, más de mil millones de usuarios acuden a nuestra plataforma en busca de contenidos relacionados con el cine, la televisión, la música, etc. ¡El entretenimiento vive en TikTok! Nuestra plataforma también impacta en las decisiones que se toman fuera de ella: el 90 % de los usuarios de los países nórdicos reconoce que TikTok influye en sus preferencias y elecciones de ocio [1], y el 50 % de los usuarios de Italia quiere ver películas o series sobre las que ha encontrado contenido en TikTok [2].

Por eso, las marcas de medios de comunicación y entretenimiento que usan nuestra plataforma para conectar con sus audiencias obtienen magníficos resultados. Si quieres llevar tu negocio a un nuevo nivel con TikTok, inspírate en los siguientes anunciantes que han sacado partido de la plataforma para conseguir resultados revolucionarios en todo el funnel.

1. Warner Bros crea expectación con “Flash”

Warner Bros quería crear expectación para el estreno de su nueva película “Flash” y animar a la comunidad de TikTok a ir a verla a los cines. De modo que recurrió a algunos creadores de TikTok y utilizó nuestras soluciones Branded Mission y Branded Effect para atraer a la comunidad. La expectación generada se empleó para dirigir a los usuarios a una página de destino en la que podían consultar los cines más cercanos para ver la película. La campaña fue un gran éxito: el Branded Effect alcanzó una tasa de engagement del 7,2 %, el Ad Recall aumentó en 11 puntos y la awareness en 16 puntos.

Idea clave para especialistas en marketing: Branded Mission es una solución pionera en el sector con la que los anunciantes pueden encargar contenidos a los creadores de TikTok, convertir en anuncios los vídeos con mejores resultados y mejorar la afinidad con la marca mediante impresiones en medios. Se trata de una excelente forma de desarrollar contenido original y con un valor de entretenimiento alto para generar un engagement significativo con tu audiencia en TikTok.

2. Spotify conciencia sobre los refugiados

Spotify Alemania estableció una colaboración con UNO-Flüchtlingshilfe, el socio alemán de la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR), para concienciar sobre la situación de este colectivo y recaudar fondos. La marca quería que su campaña se centrara en historias reales de refugiados, de modo que apostó por una creatividad auténtica y nativa de la plataforma para sensibilizar a la comunidad de TikTok. Esta creatividad se potenció mediante In-Feed Ads, una solución que combina un amplio alcance con un gran engagement. Los anuncios aparecen de manera nativa en el feed Para ti y tienen una presencia sutil que fomenta el engagement de los usuarios.

La campaña obtuvo unos resultados excelentes: el vídeo recibió más de 13 millones de visitas y más de 205 000 interacciones, lo que muestra un elevado grado de engagement de la comunidad.

Idea clave para especialistas en marketing: la autenticidad es fundamental en TikTok, por lo que al dar prioridad a este canal y mantener una voz e identidad auténticas en la plataforma, las marcas pueden mostrar una faceta de su personalidad que resulte genuina y cercana; esto crea una conexión más íntima y fomenta la relevancia con la audiencia de TikTok. Obtén más información sobre la creación de contenidos nativos para la plataforma en nuestro Creative Codebook.

3. Hideout Festival aumenta las conversiones

Hideout Festival quería llegar a nuevas audiencias, crear interés y deseo con contenidos más atractivos y, en última instancia, aumentar la venta de entradas. La marca no tardó en darse cuenta de que el contenido Lo-fi daba mejor resultado que los recursos de marca más elaborados. De manera que centró su estrategia en el uso de creatividades de pago que parecieran nativas de la plataforma. Los contenidos de Hideout mostraban a los usuarios cómo era asistir al festival: desde los conciertos a las sesiones de los DJ, sin olvidar el hecho de pasar el rato con los amigos y estar de vacaciones. A continuación, la campaña se amplificó mediante colaboraciones con creadores, Spark Ads, formularios de generación de oportunidades de venta y stickers de cuenta atrás.

Como resultado de la campaña, el 62 % de las entradas vendidas a través de publicidad de pago se atribuyó a TikTok. También se duplicaron los seguidores de la cuenta.

Idea clave para especialistas en marketing: el contenido que tiene más éxito en TikTok es el que se crea específicamente para la plataforma. Para obtener resultados, conviene adoptar un enfoque de prueba y aprendizaje permanente que combine el contenido orgánico con los anuncios de pago. Puedes colaborar con expertos en producción creativa mediante el TikTok Creative Exchange (TTCX), una solución integral que te permite producir vídeos eficaces para TikTok de una manera rápida y escalable.

Campañas que tocan la tecla correcta

El contenido de TikTok no solo despierta interés, sino que también mueve a la acción, llevando a los usuarios por un camino que va desde el descubrimiento y la notoriedad de marca hasta la conversión y la recomendación. Las claves para conseguir el máximo impacto en la plataforma son dar prioridad a la creatividad y el entretenimiento, tanto para los objetivos de rendimiento como para los de marca. Encuentra más información sobre las oportunidades que ofrece TikTok al sector de los medios de comunicación y el entretenimiento, así como la forma de aprovecharlas, en esta publicación del blog.

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