Anuncios de imagen: una forma creciente de contar historias en TikTok

Para los profesionales de marketing de TikTok, los anuncios de imagen son el truco de la nueva era del marketing, donde la cantidad y la variedad son clave. En comparación con los vídeos, requieren menos tiempo y menos recursos para producirse, lo que los hace ideales para crear contenido de rápida generación o escalar la presencia de un anunciante en TikTok de una manera que no perturbe su empresa.

Es por eso que estamos implementando nuevas soluciones creativas que permiten a nuestros socios de publicidad ser aún más creativos con sus anuncios de imagen. Ya sea que un anunciante quiera remezclar sus recursos existentes o contar una historia para TikTok, hemos creado herramientas que ayudan a las marcas a contar historias con anuncios de imagen, al tiempo que siguen hablando el idioma creativo de TikTok.

En este artículo exploramos los conceptos básicos que hay tras los anuncios de imagen, que incluyen:

• El auge de las fotos en TikTok

• Cómo los anuncios de imagen ayudan a aumentar el volumen y la variedad.

• Los dos tipos de colocaciones de anuncios de imagen.

• NUEVAS soluciones creativas para anuncios de imagen

• Y mejores prácticas creativas de anuncios de imagen

El auge de las fotos en TikTok

TikTok es conocido principalmente como una plataforma para compartir vídeos. Pero desde que lanzamos el modo de foto (para usuarios) y los anuncios de imagen (para marcas) en 2022, las fotos han crecido en popularidad en la plataforma. Ya sea que se trate de un meme, un resumen de producto o un viaje de vacaciones, los anunciantes y los creadores usan el formato para expresar su creatividad; la tasa de publicación del modo de foto se multiplicó por cinco solo entre junio de 2023 y julio de 2024. ¹

El vídeo sigue siendo un aspecto crucial de una estrategia saludable de TikTok; los anunciantes ven un 19 % más de conversiones en las campañas que combinan vídeo e imágenes. Aprender a crear anuncios de imagen que resuenen en TikTok ayudará a los profesionales de marketing a lograr estos sólidos resultados y a contribuir a una estrategia exitosa de TikTok de manera que no requiera mucho tiempo ni recursos para completarse.

Volumen + variedad y cómo los anuncios de imagen ayudan a las marcas a aumentar ambos

Los usuarios de TikTok anhelan contenido diverso y disponer de contenido variado puede aumentar los KPI de marca en la plataforma. Según una investigación, la variedad genera un aumento del 23 % en la interacción con el contenido y un incremento del 25 % en el tiempo que los espectadores dedican a ver el contenido. ³

El primer paso hacia la variedad es el volumen, ya que más contenido significa más oportunidades de compartir diferentes mensajes. Pero los profesionales de marketing no tienen un ancho de banda infinito para crear vídeos nuevos desde la nada día tras día, dado el tiempo y el presupuesto necesarios para filmar un vídeo desde cero.

Las imágenes, entonces, ofrecen otra vía a través de la cual las marcas pueden lograr más contenido, mejorando sus posibilidades de ver los grandes resultados que se obtienen cuando se muestra diversidad en TikTok.

Tipos de colocaciones de anuncios de imagen

En este momento, hay dos tipos de colocaciones de anuncios de imagen que los anunciantes pueden aprovechar:

• Carrusel estándar: una opción dinámica in-feed que permite a los anunciantes publicar múltiples imágenes en una experiencia rica e interactiva.

• Carrusel de anuncios para compras desde vídeo: transforma las imágenes de catálogo en carruseles, añadiendo tarjetas de producto en el vídeo e integrando a la perfección las imágenes de los productos en una campaña.

Para activarse con una de estas colocaciones, los anunciantes pueden:

• Aprovechar los recursos de foto existentes: los recursos de foto existentes se pueden usar en TikTok, si son auténticos y genuinos. Ajustar el contenido para que parezca más nativo de TikTok (por ejemplo, agregando música) puede mejorar el rendimiento de los recursos.

• Crear contenido primero para TikTok: las marcas también pueden crear nuevos recursos de imagen diseñados para hablar el idioma creativo de TikTok, utilizando formatos de narración de historias y tendencias que subrayan el contenido orgánico basado en fotos.

NUEVAS soluciones creativas para anuncios de imagen

Estamos empezando a implementar soluciones que ayudan a los anunciantes a crear anuncios de imagen creativos adaptados a TikTok o anuncios de imagen para TikTok. Esas herramientas son:

• Carruseles de vídeo + imagen: esta nueva función permite a los clientes seleccionar recursos de vídeo e imagen al mismo tiempo durante el flujo de creación de anuncios en TikTok Ads Manager

• Optimización con un clic: una herramienta de optimización simple y rápida que ayuda a los anunciantes a actualizar y adaptar los recursos de imagen existentes para hacerlos más adecuados para TikTok.

• Generador de carrusel: una herramienta que permite a las marcas crear imágenes nuevas que se ajustan a TikTok basándose en solo unas pocas entradas, como URL, vídeos históricos, fotos de productos y más.

• Herramientas de edición: funciones que permiten a las marcas realizar cambios más profundos en sus imágenes, como agregar filtros, texto, pegatinas y otros elementos creativos, ya sea a imágenes reutilizadas o a creaciones nuevas.

La optimización con un clic, el generador de carrusel y las herramientas de edición son integraciones de TikTok Symphony, nuestro conjunto de soluciones de IA generativa. Con estas herramientas de Symphony, los anunciantes pueden combinar la eficiencia de la IA y la creatividad humana para crear contenido rompedor.

Comienza hoy

Sumérgete en el mundo de los anuncios de imagen de TikTok hoy mismo y comienza a cautivar a tu audiencia con anuncios visualmente impresionantes. Además, con nuestra herramienta de migración de recursos, importar elementos visuales existentes desde otras bibliotecas es muy fácil.

Fuentes

1. Datos internos de TikTok, global, junio de 2023 a junio de 2024

2. Datos internos de TikTok, junio de 2024

3. Estudio de valor en variedad de TikTok Marketing Science en Norteamérica [US,CA] 2023, realizado por Alter Agents