TikTok One: tu plataforma creativa integral para triunfar en el marketing con creadores

En TikTok, queremos que los anunciantes creen anuncios pensados específicamente para la plataforma. El contenido debe ser entretenido, estar creado para la plataforma y adaptarse a la forma en que las personas consumen contenido e interactúan. Cuando las creatividades encajan con la experiencia de la plataforma, mejoran tanto la experiencia del público como los resultados del negocio. Y las audiencias nos están diciendo exactamente qué quieren ver más. En un reciente informe sobre APAC elaborado con Accenture, el 76 % de los consumidores afirmó que quería que las marcas publicaran más contenido auténtico, mientras que 9 de cada 10 dijeron que este tipo de contenido podía influir en sus decisiones de compra.¹

Presentamos TikTok One para reunir las soluciones creativas de TikTok en un único lugar. Ahora, en su tercer año, TikTok One ha evolucionado con herramientas más inteligentes basadas en datos específicos de TikTok y en una comprensión más profunda de lo que necesitas para mejorar el rendimiento. Es una plataforma creativa integral más potente que reúne el descubrimiento de creadores, las opciones de colaboración y los datos en un solo lugar.

Tras su lanzamiento en 2024 y la migración de experiencias clave como Creator Marketplace y Partner Exchange (anteriormente TikTok Creative Exchange), hemos seguido mejorando la plataforma con nuevas herramientas y funciones actualizadas.

Ahora presentamos Creator AI Search, una nueva solución de búsqueda con IA que facilita encontrar, identificar y preseleccionar a los creadores adecuados para tu próxima campaña. Está diseñada para mostrarte creadores que encajan con tus objetivos y ofrece señales más claras, basadas en datos, sobre su idoneidad y el rendimiento de colaboraciones anteriores, para que puedas elegir con más confianza.

Además, la versión mejorada de Partner Exchange facilita la conexión con la red de socios de confianza de TikTok especializados en servicios gestionados de marketing con creadores, para que puedas ampliar tus programas con el apoyo de expertos.

Estas actualizaciones facilitan que te acerques a tu audiencia, comprendas la conversación en torno a tu marca en TikTok y desarrolles creatividades que generen resultados.

Sigue leyendo para descubrir todo lo que ofrece TikTok One.

Encuentra más rápido a los creadores adecuados con Creator AI Search y Partner Exchange

Cuando llega el momento de dar vida a tu campaña, TikTok One te conecta con las personas que saben crear contenido eficaz, ya sean creadores, socios de confianza o ambos.

Creator Marketplace

Tanto si buscas contenido único creado por creadores como anuncios listos para publicar a gran escala, Creator Marketplace de TikTok One es el lugar ideal para crear campañas con creadores que destaquen en TikTok. Como plataforma oficial para la colaboración entre marcas y creadores, simplifica todo el proceso de producción, desde el descubrimiento de creadores hasta la ejecución de la campaña.

Además, con las API de TikTok One Creator Marketplace, los socios pueden acceder a las funciones más potentes de la plataforma desde los flujos de trabajo que prefieran, entre ellas:

• Descubrimiento de creadores más inteligente: utiliza filtros avanzados, selecciones destacadas o convocatorias abiertas para encontrar creadores que encajen con tus objetivos, tanto si buscas referentes de tendencias como creadores con un rendimiento destacado.

• Flujos de trabajo de campaña flexibles: ejecuta campañas personalizadas con creadores o lanza campañas a gran escala con creación automatizada de briefs, aprobaciones y gestión de la promoción de publicaciones.

• Informes y datos avanzados: haz un seguimiento del rendimiento del contenido orgánico y de pago creado por creadores mediante análisis y recomendaciones unificados.

• Recomendaciones de Spark Ads: identifica al instante contenido orgánico y conviértelo en anuncios de pago para ampliar su alcance y mejorar el rendimiento.

Creator AI Search

Creator AI Search ofrece una forma más inteligente de descubrir creadores en TikTok. En lugar de partir únicamente de palabras clave, puedes empezar con lenguaje natural. Pega el brief de tu campaña o describe con tus propias palabras lo que buscas, y TikTok One utilizará la IA para interpretar tu solicitud y ofrecerte una selección de creadores que encajen con tus criterios.

La herramienta también te orienta mediante sugerencias que te ayudan a definir y perfeccionar la búsqueda, de modo que el proceso se parece más a trabajar a partir de un brief que a filtrar una base de datos. Está diseñada para ayudarte a crear preselecciones más sólidas sin depender tanto de las suposiciones, mediante señales claras como la calidad del contenido, el alcance y lo que ha funcionado bien en colaboraciones anteriores con marcas.

Qué puedes hacer con Creator AI Search:

• Pega el brief de tu campaña y obtén una preselección a medida: parte de lo que ya tienes y recibe una lista de hasta 200 creadores en cuestión de segundos. La herramienta ofrece sugerencias útiles y te permite acceder a búsquedas anteriores y plantillas para empezar más rápido.

• Transparencia sobre el “proceso de razonamiento” en tiempo real: después de enviar el brief de una campaña, la IA muestra su “proceso de razonamiento” en tiempo real y desglosa el flujo de trabajo en pasos fáciles de entender. También puedes ver exactamente cómo interpreta el sistema tu brief y qué criterios utiliza para encontrar creadores, lo que te permite confiar más en los resultados.

• Perfecciona tu lista con los botones Me gusta, No me gusta y Generar similares: conserva los creadores que te interesan o descarta los que no encajen mediante los botones Me gusta y No me gusta de cada tarjeta de creador, y proporciona información al sistema. Después, utiliza el botón Generar similares para actualizar la lista y explorar nuevas opciones que se ajusten mejor a lo que buscas.

• Invita a los creadores de inmediato: desde la lista, puedes añadirlos a una Preselección o seleccionar Invitar a la campaña.

Partner Exchange

Partner Exchange te conecta con socios creativos aprobados por TikTok que saben crear contenido auténtico para TikTok y capaz de generar resultados.

Está diseñado para ofrecer una producción rápida y fiable, tanto si necesitas unos pocos recursos destacados como un flujo constante de nuevas creatividades para campañas permanentes.

• Experiencia creativa de profesionales con una trayectoria contrastada en la creación de vídeos de alto rendimiento.

• Un flujo constante de ideas creativas para ayudarte a ampliar el contenido y mantenerlo actualizado.

• Asistencia tanto para contenido de marca como para creatividades publicitarias.

• Asistencia integral para la producción. Los socios pueden encargarse de todo, lo que reduce al mínimo el trabajo adicional del equipo del anunciante.

Partner Exchange también incluye un brief actualizado para socios, que ofrece a los anunciantes un mayor control sobre la definición de los proyectos, con requisitos y preferencias de creadores más claros.

Encuentra contenido relevante para tu marca con Content Suite

Con Content Suite de TikTok One, las marcas pueden encontrar contenido relevante para ellas publicado por creadores y promocionar después esas publicaciones mediante Spark Ads. Así, los profesionales del marketing pueden ampliar con más facilidad que nunca su cartera de contenido creado por creadores en TikTok sin invertir tiempo ni presupuesto adicionales.

Y, dado el impacto del marketing con creadores en TikTok, las marcas querrán utilizar más contenido creado por creadores. Para nuestros clientes de Norteamérica, el contenido de creadores de TikTok One promocionado con Spark Ads generó una tasa de interacción un 159 % superior a la del contenido no creado por creadores publicado desde TikTok Ads Manager, aunque el CPM fue el mismo en ambos casos. [2] Una vez que un profesional del marketing elige los vídeos de creadores que quiere promocionar, estos se sincronizan automáticamente con TikTok Ads Manager. Sin complicaciones.

Con Content Suite, los profesionales del marketing pueden:

• Encontrar vídeos nativos de TikTok sobre una marca, ya preseleccionados por su idoneidad para anuncios y ordenados según su potencial publicitario.

• Obtener autorización para usar el contenido en anuncios durante 365 días mediante invitaciones a creadores con un solo clic.

• Elegir vídeos autorizados y listos para usar, y activarlos de inmediato como Spark Ads desde TikTok Ads Manager.

Disponibilidad en TikTok One: beta global.Para acceder a la versión beta, ponte en contacto con tu representante de TikTok.

Consulta aquí más información sobre Content Suite.

Te presentamos el nuevo TikTok One

TikTok One inicia una nueva etapa, renovado para adaptarse al marketing con creadores actual. Es una plataforma más inteligente diseñada para simplificar el marketing con creadores y ayudarte a dar vida a tus campañas.

Desde descubrir creadores y elegir a los socios adecuados hasta analizar qué funciona, TikTok One te ayuda a centrarte en lo esencial: crear contenido pensado para TikTok que la gente realmente quiera ver. Y, mientras creas, mantienes el control. Tú eliges cómo trabajar, qué significa el éxito para ti y qué rumbo tomar después, con señales más claras y datos de rendimiento que orientan tus decisiones.

¿Estás listo para descubrir las novedades? Descubre TikTok One y empieza hoy mismo a crear contenido que destaque.

Fuentes:

1. Estudio Authenticity in APAC de Accenture Song (n = 1000; ID, TH, VN, JP y AU; 2025)

2. Análisis interno de TikTok Data Science sobre el contenido de creadores de TikTok One publicado entre febrero de 2024 y enero de 2025; resultados de Norteamérica