Ray-Ban
Impulsar el awareness y la consideración de los iconos reinventados de Ray-Ban Summer y potenciar las nuevas lentes Chromance
El Objetivo
Ray-Ban pretendía potenciar su iconicidad, alimentando la relevancia y el brand love, especialmente entre el público de la Generación Z. En concreto, para esta campaña, quería mostrar cómo las lentes Chromance de Ray-Ban dan color a tu vida.
La Solución
La campaña de Ray-Ban se centró en los objetivos de awareness y de conversión, y llevó la atención a su sitio web. Combinando soluciones publicitarias de marca y de performance (brandformance), Ray-Ban aprovechó tres soluciones diferentes: TopView 50%, Collection Ads y In-Feed Ads. Esto permitió a la marca:
Aumentar el engagement y la notoriedad en primera instancia con la comunidad de TikTok a nivel mundial, gracias al método de compra TopView Ad with a Reach & Frequency, a la vez que se aprovechan soluciones complementarias como el Super Like y el Display Card
Atraer la atención hacia las lentes Chromance en el sitio web
Los Resultados
La campaña superó los objetivos, al obtener más de 307 millones de visualizaciones de vídeos en todo el mundo. Además, llegó a más de 70 millones de usuarios de la comunidad TikTok, y tradujo este éxito en un coste por adquisición muy rentable, que supuso una reducción del 40% en comparación con los datos históricos (a nivel mundial).
Gracias al enfoque estratégico de brandformance, los Collection Ads registraron un bajo coste por acción (coste por contenido visto) y condujeron tráfico cualitativo al sitio web, donde Ray-Ban vio una disminución del 31% en la tasa de rebote. Los anuncios In-Feed con Display Cards también registraron un aumento del 20% en la tasa de clics en comparación con las estimaciones previas a la campaña, lo que impulsó un mayor volumen de tráfico al sitio web.
What we appreciated the most about this campaign was the media strategy - a brandformance approach that helped reach our objectives on both upper and mid funnel. Thanks to this, we were able to leverage both brand creatives and native content produced by different local creators who communicated the features and the unique technology of Ray-Ban’s Chromance lenses. The creators were managed by the TikTok Creator Management team, who also coordinated different internal and external stakeholders involved in the project.
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