Produits alimentaires : 3 méthodes simples et efficaces pour améliorer vos publicités sur TikTok

Le « pschhhiiiit » d’une canette de soda qu’on ouvre. La texture fondante d’un gâteau au chocolat tout juste coupé. Le bruissement d’un paquet de chips croustillantes. Chaque aspect d’un produit alimentaire semble ouvrir des boulevards de créativité ! Mais avec autant de possibilités, comment savoir ce qui résonnera le plus avec votre audience ? Comment choisir les types de contenus à privilégier pour se démarquer et générer des résultats pour votre marque ?

Une étude a récemment révélé que les contenus proposés par les marques étaient particulièrement performants sur TikTok : 64 % des utilisateurs les trouvent immersifs et divertissants, et 3 utilisateurs sur 5 les trouvent plus authentiques que sur d’autres plateformes [1]. Alors, pour permettre aux marques alimentaires de savoir ce qui résonne auprès de leurs audiences, nous avons mené une grande étude approfondie dans plusieurs pays. Cela nous a permis de déterminer les meilleures pratiques en matière de contenus de marque : celles qui améliorent de façon prouvée les indicateurs clés de la marque et de la campagne.

Pour cela, nous avons collaboré avec des agences de marketing comme PA Consulting et Office of Ideologies pour analyser 200 des meilleures vidéos de TikTok, mais aussi interrogé 7 500 utilisateurs répartis dans 5 marchés, et nous avons identifié les 3 grands principes qui permettent aux marques de produits alimentaires de créer des contenus créatifs irrésistibles !* Pour les découvrir, poursuivez votre lecture.

1. Mettez votre produit sur le devant de la scène

Le fait de placer le produit au cœur même des contenus publicitaires donne davantage envie aux utilisateurs de passer à l'achat : 70 % des personnes interrogées disent adorer les contenus liés à des produits alimentaires dans lesquels tout tourne autour du produit [1]. Les bruits associés aux produits augmentent également l’impact de votre contenu : 64 % des utilisateurs apprécient les vidéos qui mettent en avant des sons telles que de l'eau qui pétille, un liquide qu’on verse ou encore des aliments qu’on découpe [1].

Suggestions d’activation :

• Misez sur les différents sens : N’hésitez pas à mettre en avant les textures, les couleurs et, d’une manière générale, les caractéristiques de vos produits à travers des visuels centrés sur celui-ci. Et pour en intensifier l’effet, renforcez les visuels avec du son !

• Vos produits en situation : Ajoutez des personnes en train de savourer vos produits à vos contenus pour montrer la place de ces derniers dans le quotidien des utilisateurs. Par exemple, mettez en avant leur côté pratique pour une consommation sur le pouce ou montrez-les comme de véritables moments de plaisir.

N’hésitez pas à vous inspirer de Magnum:

2. Montrez des moments de vie

Les trois quarts des utilisateurs interrogés préfèrent les contenus alimentaires qui mettent en scène des personnes ordinaires. 72 % d’entre eux ont envie de voir des contenus « feel good » à l’ambiance positive, légère et enjouée [1]. 53 % des utilisateurs estiment que les contenus tournés dans un cadre chaleureux et familier, comme un domicile, leur permettent de mieux s’identifier aux clients de la marque [1].

Montrez des personnes en train de consommer et d’apprécier vos produits ; mettez en avant la façon dont ils s’intègrent naturellement dans leur vie de tous les jours. Présentez des utilisateurs variés et insistez sur la place que vos produits occupent dans leur quotidien. Incorporez des calls-to-action direct à destination des utilisateurs et faites appel à des Créateurs pour renforcer l’engagement et favoriser les interactions.

Suggestions d’activation :

• Place à la convivialité : Invitez la bonne humeur dans vos contenus, à travers des scènes qui illustrent des moments entre amis ou en famille. Utilisez des couleurs chaudes pour exprimer la proximité et un ton chaleureux et informel pour immerger les spectateurs dans l’expérience que vous leur proposez.

• Des produits pour tout le monde : Célébrez les habitudes uniques de chacun en montrant des associations inattendues, des recettes originales, des opinions surprenantes et des rituels qui font parfois sourire ! Montrez des personnes qui assument leurs préférences, leurs routines et leurs façons bien à elles de consommer un aliment ou une boisson. Invitez ensuite les spectateurs à suivre leur exemple à travers des recettes, des astuces et des conseils.

3. Jouez sur la découverte et l’inventivité

72 % des utilisateurs apprécient les contenus alimentaires qui jouent sur le sentiment de découverte et 66 % souhaitent voir des contenus au ton ludique et amusant. Alors, n’hésitez pas à surprendre (voire à émerveiller) votre audience en lui proposant des contenus qui jouent avec les codes de façon originale et divertissante. Mettez en avant de nouvelles saveurs, associations, senteurs et textures, ou devenez une source d’inspiration pour vos utilisateurs en leur proposant des idées nouvelles et amusantes.

Favorisez la découverte en suscitant la curiosité de votre audience : ajoutez des liens vers des recettes, organisez des concours et incitez les utilisateurs à acheter ou à essayer vos produits. Ces calls-to-action s’avèrent plus efficaces que les habituels « n'hésitez pas à likez la vidéo », « partagez » ou encore « suivez-nous sur TikTok » [1].

Suggestions d’activation :

• Place à l’expérimentation : Invitez les utilisateurs à mettre la main à la pâte. Proposez-leur des idées aussi délicieuses que surprenantes et montrez-leur des recettes qui changent ! Lancez de nouvelles saveurs ou parfums et suggérez des associations inédites. Encouragez les gens à sortir de leur zone de confort et à voir différemment votre produit.

• Une créativité décalée : Utilisez l’humour pour jouer avec les codes habituels de l’alimentation à travers des jeux, des canulars ou encore des défis. Utilisez des couleurs et des filtres vifs, des transitions rapides et des visuels non retouchés pour plus d’impact.

Réussir sur TikTok ? C’est du gâteau !

TikTok est l’endroit idéal pour faire en sorte que votre marque soit sur toutes les lèvres (et tous les écrans). N’hésitez pas à tirer parti de nos nombreux outils et solutions pour renforcer l’impact et l’efficacité de vos annonces TikTok. Découvrez TikTok Symphony, notre nouvelle suite de solutions créatives alimentées par l’IA générative et travaillez avec des experts en création de contenus grâce au TikTok Creative Exchange (TTCX), notre solution tout-en-un évolutive et performante qui permet de produire rapidement des vidéos pour TikTok. Pour obtenir un aperçu complet de la création de contenu pour TikTok, consultez notre Creative Codebook.

Envie d’en savoir plus sur les opportunités offertes par TikTok aux marques de produits alimentaires, mais aussi découvrir comment en tirer parti ? Consultez cet article. Pour recevoir plus d'informations comme celles-ci en direct, inscrivez-vous à notre newsletter dédiée aux marques CPG.

*Il n’est pas nécessaire d’utiliser les trois principes simultanément au sein d’un même contenu TikTok. Ils peuvent être ajustés en fonction de la personnalité et du ton de l’enseigne ou de la marque.