TikTok One : Votre plateforme créative tout-en-un pour un marketing de créateurs efficace

Chez TikTok, nous voulons que les annonceurs créent des annonces pensées pour TikTok. Le contenu doit être divertissant, conçu pour la plateforme et en phase avec les habitudes de visionnage et d'interaction des utilisateurs. Lorsque le contenu publicitaire s'adapte à l'expérience de la plateforme, c'est un avantage tant pour les spectateurs que pour les entreprises. Et les audiences nous disent exactement ce qu'elles veulent. Dans un récent livre blanc consacré à la région APAC et rédigé en collaboration avec Accenture, 76 % des consommateurs ont déclaré souhaiter que les marques publient davantage de contenus authentiques, tandis que 9 sur 10 ont indiqué que ces contenus étaient susceptibles d'influencer leur décision d'achat.¹

Nous avons créé TikTok One pour rassembler les solutions créatives de TikTok en un seul et même endroit. Pour sa troisième année, TikTok One a évolué, notamment avec des outils plus intelligents, façonnés par des informations pensées pour TikTok et basés sur une compréhension plus approfondie de ce dont vous avez besoin pour améliorer vos performances. C'est une plateforme créative tout-en-un plus performante qui réunit la découverte de créateurs, des options de collaboration et des informations.

Après son lancement en 2024 et la migration d'expériences clés telles que Creator Marketplace et Partner Exchange (anciennement TikTok Creative Exchange), nous avons continué à améliorer la plateforme en y ajoutant de nouveaux outils et en proposant de nouvelles mises à jour.

Nous vous présentons la Recherche de créateurs assistée par l'IA, une nouvelle solution de recherche utilisant l'IA qui vous permet de trouver plus facilement les bons créateurs pour votre prochaine campagne. Conçue pour vous mettre en relation avec des créateurs dont les objectifs correspondent aux vôtres, elle fournit des indications plus claires et fondées sur des données concernant l'adéquation avec les créateurs et les performances passées des partenariats, afin que vous puissiez faire vos choix en toute confiance.

De plus, la nouvelle version de Partner Exchange vous permet d'interagir facilement avec le réseau de partenaires de confiance de TikTok, spécialisés dans les services de marketing gérés destinés aux créateurs, et vous aide ainsi à développer vos programmes dédiés aux créateurs grâce à l'accompagnement d'experts.

Ces nouveautés permettent de se rapprocher de votre audience, de comprendre les conversations autour de votre marque sur TikTok et de créer des contenus qui génèrent des résultats.

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce que TikTok One peut vous offrir.

Trouvez les créateurs idéaux plus rapidement grâce à la Recherche de créateurs assistée par l'IA et à la plateforme Partner Exchange

Lorsque vient le moment de donner vie à votre campagne, TikTok One vous met en relation avec les personnes qu’il vous faut et qui savent créer du contenu performant, qu’il s’agisse de créateurs, de partenaires de confiance ou des deux.

TikTok Creator Marketplace

Que vous cherchiez du contenu unique en son genre ou des annonces prêtes à l'emploi à grande échelle, la TikTok One Creator Marketplace est votre plateforme de prédilection pour créer des campagnes de créateurs exceptionnelles sur TikTok. En tant que plateforme officielle pour la collaboration entre les marques et les créateurs, elle simplifie l'ensemble du processus de production, de la découverte des créateurs à la diffusion des campagnes.

Grâce aux API de TikTok One Creator Marketplace, les partenaires peuvent exploiter les fonctionnalités les plus puissantes de la plateforme à partir de leurs flux de travail préférés, notamment :

• Découverte plus intelligente des créateurs : Utilisez des filtres avancés, des sélections de créateurs ou des appels à candidatures ouverts pour trouver des créateurs qui correspondent à vos objectifs, que vous recherchiez des créateurs de tendances ou ceux qui génèrent le plus de résultats.

• Flux de travail flexibles : Diffusez des campagnes de créateurs personnalisées ou lancez des campagnes à grande échelle grâce à la gestion automatisée des briefs, des approbations et du suivi post-promotion.

• Rapports et informations avancés : Suivez les performances du contenu de créateur organique et payant grâce à des analyses et recommandations unifiées.

• Recommandations de Spark Ads : Identifiez et promouvez instantanément le contenu organique dans les annonces payantes afin d'optimiser ce contenu pour améliorer les résultats en termes de performance.

Recherche de créateurs assistée par l'IA

La recherche de créateurs assistée par l'IA est un moyen plus intelligent de découvrir des créateurs sur TikTok. Plutôt que de commencer uniquement par des mots-clés, vous pouvez commencer par le langage naturel. Collez le brief de votre campagne ou décrivez ce que vous recherchez avec vos propres mots : TikTok One utilise l'IA pour interpréter votre demande et vous proposer une sélection de créateurs qui correspondent à vos critères.

Cet outil vous guide également à l'aide de prompts qui vous aident à définir et à affiner votre recherche. Ainsi, votre recherche s'apparente davantage à l'élaboration d'un projet à partir d'un brief qu'à un simple filtrage dans une base de données. Il est conçu pour vous aider à établir des listes de présélection plus pertinentes, en réduisant les approximations, grâce à des indicateurs clairs tels que la qualité du contenu, la portée et les partenariats de marque qui ont donné de bons résultats par le passé.

Ce que vous pouvez faire avec la recherche de créateurs assistée par l'IA :

• Coller votre brief de campagne et obtenir une liste restreinte : Commencez par ce que vous avez déjà, puis récupérez une liste allant jusqu'à 200 créateurs en quelques secondes. L'outil propose des prompts utiles et vous pouvez accéder à des recherches et à des modèles passés pour commencer plus rapidement.

• Transparence du « processus de réflexion » en temps réel : Une fois que vous avez envoyé un brief de campagne, l'IA affiche son « processus de réflexion » en temps réel, en décomposant son flux de travail en étapes compréhensibles. Vous pouvez également voir précisément comment le système interprète votre brief et quels critères il utilise pour trouver des créateurs, ce qui vous permet d'avoir pleinement confiance dans les résultats.

• Affiner votre liste grâce aux boutons « J'aime », « Je n'aime pas » et « Proposer des créateurs similaires » : Gardez les créateurs que vous appréciez ou éliminez ceux qui ne vous correspondent pas à l'aide des boutons « J'aime » et « Je n'aime pas » présents sur chaque fiche de créateur, afin de fournir des informations au système. Utilisez ensuite le bouton « Proposer des créateurs similaires » pour actualiser la liste afin d'explorer de nouvelles options qui correspondent mieux à ce que vous recherchez.

• Inviter des créateurs immédiatement : Depuis la liste, vous pouvez ajouter des créateurs à une liste restreinte ou les inviter à rejoindre une campagne.

Partner Exchange

Partner Exchange vous met en relation avec des partenaires créatifs approuvés par TikTok qui savent comment créer du contenu TikTok authentique et performant.

La plateforme est conçue pour une production rapide et fiable, que vous ayez besoin de quelques actifs exceptionnels ou d'un flux constant de nouveaux contenus publicitaires pour des campagnes permanentes.

• Une expertise créative apportée par des professionnels ayant fait leurs preuves dans la réalisation de vidéos très performantes.

• Un flux constant d'idées créatives pour vous aider à faire évoluer votre contenu et à renouveler vos contenus.

• Prise en charge à la fois du contenu de marque et des annonces créatives.

• Assistance complète à la production. Les partenaires peuvent prendre en charge l'ensemble du processus, ce qui se traduit par une charge de travail supplémentaire minimale pour l'équipe de l'annonceur.

Partner Exchange propose également un brief partenaire actualisé, offrant aux annonceurs davantage de contrôle sur la définition des projets, notamment grâce à des exigences plus claires et à la prise en compte des préférences de créateurs.

Trouvez du contenu pertinent pour votre marque avec Content Suite

Avec Content Suite de TikTok One, les marques peuvent trouver du contenu pertinent publié par des créateurs, puis booster ces publications en les convertissant en Spark Ads. Cela permet aux spécialistes du marketing de constituer plus facilement que jamais leur portefeuille de contenus créés par des créateurs TikTok, sans avoir à y consacrer davantage de temps ni à augmenter leur budget.

Et compte tenu de l'impact du marketing de créateur sur TikTok, les marques voudront diffuser davantage de contenu de créateur. Pour nos clients nord-américains, le contenu des créateurs TikTok One boosté avec les Spark Ads a généré un taux d'engagement supérieur de 159 % à celui du contenu non créé par des créateurs publié dans TikTok Ads Manager, alors que le CPM était identique pour les deux types de contenu.[2] De plus, une fois qu'un spécialiste du marketing a sélectionné les vidéos de créateurs qu'il souhaite booster, celles-ci se synchronisent automatiquement avec TikTok Ads Manager. Pas de tracas.

Avec Content Suite, les spécialistes du marketing peuvent :

• Trouver des vidéos TikTok natives concernant une marque, déjà filtrées pour déterminer l'éligibilité des annonces et classées par potentiel publicitaire.

• Obtenir l'approbation pour 365 jours d'utilisation des annonces grâce à des invitations de créateurs en un clic.

• Choisir parmi des vidéos autorisées prêtes à l'emploi pour une activation Spark Ad immédiate via TikTok Ads Manager.

Disponibilité sur TikTok One : Bêta mondiale. Pour accéder à la version bêta, contactez votre représentant TikTok.

Pour en savoir plus sur Content Suite, cliquez ici.

Découvrez la nouvelle version de TikTok One

TikTok One entame un nouveau chapitre : l'outil s'est renouvelé pour s'adapter aux nouvelles réalités du marketing de créateurs. C'est désormais une plateforme plus intelligente, conçue pour faciliter le marketing de créateurs et pour vous aider à donner vie à vos campagnes.

De la découverte de créateurs au choix des bons partenaires en passant par le suivi de ce qui fonctionne, TikTok One vous aide à rester concentré sur ce qui compte le plus : créer des contenus pensés pour TikTok que les gens ont vraiment envie de regarder. Et pendant la création, vous gardez le contrôle. C'est vous qui choisissez votre façon de travailler, les indicateurs de réussite et la direction à prendre ensuite, en vous appuyant sur des signaux plus clairs et des informations sur les performances pour guider vos décisions.

Prêts à découvrir les nouveautés ? Découvrez TikTok One et commencez à créer du contenu qui sort du lot dès aujourd'hui.

Sources :

1. Recherche sur l'authenticité dans la région APAC par Accenture Song (n=1000 — ID, TH, VN, JP et AU, 2025)

2. TikTok Data Science, analyse interne du contenu de créateurs TikTok One publié entre février 2024 et janvier 2025 ; Résultats en Amérique du Nord