BESTSECRET

Right ads, right people, right time

Designer Fashion zu exklusiven Preisen für eine Members-Only Community: Genau das gibt’s bei BESTSECRET (@bestsecret). Und so findet sich auf der Startseite auch kein „Registrieren“-Button, denn für den Beitritt benötigen zukünftige BESTSECRET Shopper*innen eine Einladung von einem bestehenden Mitglied.

Ziele

Die Marke ist seit 2022 erfolgreich auf TikTok aktiv. Im Fokus der Werbe-Strategie dabei ganz klar: Leadgenerierung zur Erweiterung seiner Community. In diesem Zuge wollte BESTSECRET die CPA für seine Lead Generation Ads konsistenter gestalten.

Strategie

Besonders bei seinen Entry-Kampagnen für neue Märkte beobachtete BESTSECRET stark fluktuierende CPA. Von seinem Account-Team bei TikTok erhielt die Marke den Impuls, Smart+ zu testen, die KI-gestützte Performance-Lösung von TikTok. BESTSECRET ist eine innovative, stets an neuen Möglichkeiten und Lösungen interessierte Marke und entschied sich nach Evaluierung für ihren Use Case, Smart+ in ihrem Kampagnen-Setup für die Niederlande zu implementieren.

Dies machte sich sofort bemerkbar: In Kombination mit TikTok Symphony konnten mit Smart+ die idealen Creatives automatisch generiert und ausgewählt, die optimale Zielgruppe bestimmt und die Budgets nahtlos für die Assets mit der besten Performance allokiert werden. Weitere umfassende Prozess-Automatisierung sorgte dafür, dass die richtigen Ads der perfekten Zielgruppe zur richtigen Zeit präsentiert wurden. Dies sicherte BESTSECRET mehr Effizienz insgesamt, verringerte die Anzeigenmüdigkeit und senkte die Kampagnenkosten.

Ergebnisse

Dank 360°-Automatisierung und Finetuning in der Anzeigenauslieferung konnte BESTSECRET mit Smart+ seine Leadgenerierung via TikTok optimieren und seine Ad Performance und CPA konsequent stabilisieren. Dies war zuvor eine große Herausforderung für die Marke gewesen – tägliche Fluktuationen waren die Norm.

Mit Smart+ als strategischem Baustein verbesserte BESTSECRET seine Anzeigenauslieferung und Leadgenerierung und erweiterte so letztlich seine Userbase. So beschritt die Marke nicht nur neue Erfolgswege auf einem zuvor nicht einfachen Markt, sondern bereitete durch Integration von Smart+ in ihren Campaign Stack auch zukünftigen Expansionen den Weg.