TikTok One：クリエイターマーケティングの成功を支えるオールインワンプラットフォーム

TikTokでは、広告主の方々にTikTokファーストの広告を制作していただきたいと考えています。コンテンツは、エンターテインメント性が高く、TikTokに適した形で制作され、ユーザーの視聴や反応の仕方に沿ったものにすることが重要です。クリエイティブがTikTokでの体験になじむほど、視聴者にとってもビジネスにとっても、より良い結果につながります。そして、ユーザーがブランドにどのようなコンテンツを求めているのかも明らかになっています。Accentureと共同で発表した最新のAPAC向けホワイトペーパーでは、消費者の76％がブランドにもっとリアルなコンテンツを投稿してほしいと回答し、10人中9人が、そうしたコンテンツは購入判断に影響する可能性が高いと答えています。¹

TikTokは、クリエイティブソリューションを1か所にまとめるため、TikTok Oneの提供を開始しました。提供開始から3年目を迎えたTikTok Oneは、TikTokならではの視点を取り入れ、広告主が成果を上げるために必要なものへの理解を深めながら、さらにスマートなツールへと進化しています。クリエイターの発見、コラボレーションの選択肢、インサイトを1か所に集約した、より充実したオールインワンのクリエイティブプラットフォームです。

2024年のローンチ後、Creator MarketplaceやPartner Exchange（旧TikTok Creative Exchange）などの主要機能を移行しながら、新しいツールやアップデートを加え、プラットフォームを継続的に強化してきました。

この度、次のキャンペーンに適したクリエイターの検索、候補収集、ショートリスト作成をより簡単にするAI検索ソリューション「Creator AI Search」を導入します。キャンペーンの目的に合うクリエイターを見つけやすくするとともに、キャンペーンとの相性や過去のブランドとのコラボレーション実績を、データに基づく分かりやすい指標で示すため、より自信を持って選定できます。

さらに、アップグレードされたPartner Exchangeでは、クリエイターマーケティングの運用サービスを専門とするTikTokの信頼できるパートナーと簡単につながり、専門家のサポートを受けながらクリエイタープログラムを拡大できます。

これらのアップデートにより、TikTokでのオーディエンスとの距離が縮まり、ブランドに関する話題性が上昇し、成果につながるクリエイティブの構築がより容易になります。

以下では、TikTok Oneの機能を詳しくご紹介します。

Creator AI SearchとPartner Exchangeで最適なクリエイターをすばやく発見

キャンペーンを形にする際には、成果につながるコンテンツの作り方を熟知したクリエイターや信頼できるパートナー、またはその両方とTikTok Oneでつながることができます。

Creator Marketplace

独自性のあるクリエイターコンテンツを探している場合も、すぐに配信できる広告を大規模に展開したい場合も、TikTok OneのCreator Marketplaceなら、TikTokで印象に残るクリエイターキャンペーンを構築できます。ブランドとクリエイターのコラボレーションを支える公式プラットフォームとして、クリエイターの発見からキャンペーンの実施まで、制作プロセス全体を効率化します。

また、TikTok One Creator Marketplace APIsを利用すれば、パートナーは普段使っているワークフローから、以下をはじめとするプラットフォームの主要機能を活用できます。

• よりスマートなクリエイター発見：高度なフィルター、厳選された注目クリエイター、オープンキャスティングを活用し、トレンドセッターから高い成果を上げるクリエイターまで、目標にぴったりな人材を見つけられます。

• 柔軟なキャンペーンワークフロー：個別に設計したクリエイターキャンペーンを実施できるほか、ブリーフ作成、承認、投稿後のプロモーション管理を自動化して、大規模なキャンペーンを展開できます。

• 高度なレポートとインサイト：統合された分析と推奨事項を活用し、オーガニック投稿と有料配信したクリエイターコンテンツを横断して成果を確認できます。

• Spark Adsのおすすめ：成果が見込めるオーガニックコンテンツをすぐに見つけ、有料広告としてプロモーションすることで、コンテンツを大規模に活用し、成果の拡大につなげられます。

Creator AI Search

Creator AI Searchを使えば、TikTokで目的に合ったクリエイターをより効率よく見つけられます。キーワードだけでなく、自然な言葉で探したい条件を伝えることができます。キャンペーンブリーフを貼り付けるか、探しているクリエイター像を自分の言葉で入力すると、TikTok OneがAIで内容を読み取り、条件に合うクリエイター候補を厳選して表示します。

検索内容を整理して絞り込めるようプロンプトが表示されるため、データベースをフィルターで絞り込むというより、ブリーフをもとに候補を組み立てる感覚で使えます。コンテンツの品質、リーチ、過去のブランド案件で成果を上げた実績など、分かりやすい指標をもとに候補を選べるため、推測に頼らず、より的確なショートリストを作成できます。

Creator AI Searchでできること：

• キャンペーンブリーフを貼り付けて厳選されたショートリストを作成：手元のブリーフを入力するだけで、最大200人のクリエイター候補が数秒で表示されます。検索に役立つプロンプトが表示され、過去の検索履歴やテンプレートも利用できるため、すぐに検索を始められます。

• リアルタイムの「思考プロセス」を可視化：キャンペーンブリーフを送信すると、AIが処理の流れを分かりやすいステップに分け、リアルタイムで「思考プロセス」を表示します。システムがブリーフをどう解釈し、どの基準でクリエイターを探しているのかも確認できるため、結果に納得したうえで候補を選べます。

• 「Like（いいね）」「Dislike（イマイチ）」「Generate Similar（類似を生成）」で候補を調整：各クリエイターカードの「Like（いいね）」と「Dislike（イマイチ）」を使って、気に入ったクリエイターを残したり、条件に合わない候補を除外したりしながら、システムにフィードバックを送れます。さらに「Generate Similar（類似を生成）」ボタンを押すと、リストを更新し、希望により近い新たな候補を探せます。

• クリエイターをすぐに招待：リストからクリエイターを「Shortlist（候補者リスト）」に追加したり、「Invite to Campaign（キャンペーンに招待）」でキャンペーンに招待できます。

Partner Exchange

Partner Exchangeでは、成果につながるオーセンティックなTikTokコンテンツの制作を熟知した、TikTokが承認したクリエイティブパートナーとつながることができます。

印象に残るクリエイティブを数点制作するときも、Always-Onキャンペーン向けに新しいクリエイティブを継続的に制作するときも、必要な規模に応じてスピーディーかつ安定した制作を進められます。

• 高い成果を上げる動画制作で実績を持つプロの専門知識

• クリエイティブなアイデアが絶えず提供され、コンテンツの拡充や斬新さの維持に役立つ

• ブランドコンテンツと広告クリエイティブの両方に対応

• パートナー主導による制作全体のサポートと、広告主側の追加作業の最小化

Partner Exchangeではパートナーブリーフもアップデートされ、要件や希望するクリエイター像をより明確に指定するなど、広告主がプロジェクトの内容を細かく設定できるようになりました。

Content Suiteでブランドに関連するコンテンツを発見

TikTok Oneのコンテンツスイートを活用すれば、クリエイターが投稿したブランド関連コンテンツを見つけ、その投稿をSpark Adsとしてプロモーションできます。これにより、追加の時間や予算をかけずに、TikTokのクリエイターコンテンツのラインナップをこれまで以上に簡単に充実させることができます。

TikTokのクリエイターマーケティングがもたらす効果を考えると、ブランドがより多くのクリエイターコンテンツを活用する価値は明らかです。北米のクライアントでは、TikTok OneのクリエイターコンテンツをSpark Adsでプロモーションした場合、TikTok広告マネージャーで配信された非クリエイターコンテンツとCPMが同じでも、エンゲージメント率は159％高くなりました。　【2】プロモーションするクリエイター動画を選ぶと、その動画はTikTok広告マネージャーに自動で同期されます。面倒な作業は必要ありません。

Content Suiteでは、以下のことができます。

• 広告利用が可能なブランド関連のTikTok動画を、広告効果の見込みが高い順に見つける

• ワンクリックでクリエイターを招待し、365日間の広告利用許可を取得する

• 利用許可を取得済みの動画から選び、TikTok広告マネージャーですぐにSpark Adsとして配信する

TikTok Oneでの利用状況：グローバルベータ版

コンテンツスイートについて詳しくはこちらをご覧ください。

TikTok Oneの新たなステージ

TikTok Oneは、今のクリエイターマーケティングに求められる形へと刷新され、新たなステージを迎えました。クリエイターマーケティングをよりシンプルにし、キャンペーンをスムーズに形にできるよう設計されたプラットフォームです。

TikTok Oneを活用すれば、クリエイターの発見から最適なパートナーの選定、成果の確認までを効率よく進めながら、ユーザーが本当に見たいと思うTikTokファーストのクリエイティブ制作に集中できます。制作を進める中でも、どのように取り組むかは広告主自身が決められます。明確なシグナルとパフォーマンスインサイトを参考にしながら、進め方や目指す成果、次に進む方向を自ら決めることができます。

新しくなったTikTok Oneをチェックして、今すぐ印象に残るコンテンツの制作を始めましょう。

データソース：

1. Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1000 — ID、TH、VN、JP、AU、2025年）

2. TikTok Data Science internal analysis of TikTok One creator content posted February 2024–January 2025（北米の結果）