The Trevor Project
Utilizando el formato de anuncio TopView, The Trevor Project logró la expansión masiva de su mensaje social y sumó a voces importantes para su amplificación.
🎯 Objetivo
The Trevor Project es la organización líder en intervención en crisis y prevención del suicido para juventudes LGBTQ+ y como tal, su conversación siempre se centra en concientizar y lograr un #MéxicoAliade.
Durante este mes de junio, dedicado al “Pride” y orgullo de la comunidad, tenían un objetivo, conseguir un alcance masivo del mensaje “El orgullo LGBT no existe, sin una vida libre y segura”.
🏳️🌈 Soluciones
Al tener un presupuesto limitado y un mensaje importante que transmitir, eligieron a TikTok como plataforma principal, optando por una de las soluciones más enfocadas en alcance, TopView
Esta acción dio inicio a su campaña, maximizando su visibilidad, ya que, cualquier persona que abriera la plataforma y que estuviera dentro de las audiencias nuevas de personas adultas de 20 a 55 años, a quienes buscaban como aliadxs, le aparecería el video, para después llevar tráfico a su sitio web.
Su campaña hizo resonar tan fuerte su mensaje, que esto atrajo a creadores de contenido y diversos medios de comunicación que la retomaron y hablaron de ella, logrando una amplificación extra. Así fue como lanzaron Spark Ads con estos videos, en momentos específicos y claves del mes, con la finalidad de tener picos de alto alcance.
Adicional, se implementaron Video Ads, configurados para conseguir sumar voluntarixs a la causa. Esto ayudaba a mantener la campaña activa, mientras se cumplía el objetivo de leads.
Por último, se utilizaron los Interactive add-ons para capturar la atención en sus videos, potenciar el engagement con la marca y motivar la interacción.
🌈 Resultados
El conjunto de soluciones implementadas y el completo entendimiento de sus objetivos hizo que esta campaña fuera un éxito, consiguiendo resultados increíbles:
Más de 24 millones de impresiones en TikTok y más de 202,000 visualizaciones completas de video.
La tasa de clics (CTR) subió +366.24%, lo que significó 32,000 visitantes nuevxs a su página web, de las cuales, se obtuvieron más de 80 aplicantes al programa de voluntariado.
Se logró obtener costos de alcance 3% más bajos, además de tener una reducción del 15% en costos de conversión, comparado con otras plataformas digitales que han usado previamente.
Estos magníficos resultados sentaron bases sólidas para que The Trevor Project mantenga a TikTok en su estrategia de medios, teniendo campañas pagadas siempre activas.
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Fuentes:
Información interna de cliente, 2024.
TikTok es una plataforma que 100% te obliga a innovar en la creatividad de tu marca. También es una herramienta que te permite llegar a nuevas audiencias y probar nuevos mensajes en un periodo corto y a un costo óptimo.