TikTok One: ваша универсальная творческая платформа для успешного маркетинга с участием авторов

В TikTok мы стремимся к тому, чтобы рекламодатели создавали объявления в стиле TikTok. Контент должен быть развлекательным, созданным для платформы и соответствовать тому, как люди смотрят его и взаимодействуют с ним. Когда креатив соответствует формату платформы, это лучше и для зрителей, и для бизнеса. Аудитория говорит нам, какого контента ей хочется больше. В недавнем официальном докладе по Азиатско-Тихоокеанскому региону, опубликованному совместно с Accenture, 76 % потребителей заявили, что хотели бы, чтобы бренды публиковали более аутентичный контент, при этом 9 из 10 пользователей отметили, что аутентичный контент, скорее всего, повлияет на их решение о покупке.¹

Мы представили TikTok One, чтобы собрать все креативные решения TikTok в одном месте. На третьем году развития TikTok One предлагает более интеллектуальные инструменты, основанные на аналитике с фокусом на TikTok и глубоком понимании того, что вам нужно для повышения эффективности. Это более мощная, универсальная творческая платформа, которая объединяет поиск авторов, варианты сотрудничества и аналитику.

После запуска в 2024 году и переноса ключевых сервисов, таких как Creator Marketplace и Partner Exchange (ранее TikTok Creative Exchange), мы продолжаем развивать платформу, добавляя новые инструменты и обновления.

Теперь мы представляем функцию поиска авторов с помощью ИИ ― новое решение на базе ИИ, упрощающее поиск, подбор и формирование списка подходящих авторов для вашей следующей кампании. Эта функция выявляет авторов, соответствующих вашим задачам, предоставляет более прозрачные, подкрепленные данными сигналы о том, насколько эти авторы подходят для сотрудничества, а также о результатах их предыдущих партнерских кампаний, помогая вам увереннее делать выбор.

Кроме того, улучшенная версия Partner Exchange упрощает взаимодействие с сетью проверенных партнеров TikTok, которые специализируются на услугах маркетинга с участием авторов, помогая вам масштабировать программы для авторов с поддержкой экспертов.

Эти обновления помогают вам сблизиться с аудиторией, отслеживать разговоры о вашем бренде в TikTok и создавать результативные креативы.

Читайте дальше, чтобы узнать, что может предложить TikTok One.

Быстрее находите нужных авторов с помощью поиска авторов на базе ИИ и Partner Exchange

Когда придет время для запуска кампании, TikTok One поможет вам найти нужных людей, которые знают, как создавать эффективный контент, ― будь то авторы, доверенные партнеры или и те, и другие.

Creator Marketplace

Ищете ли вы уникальный в своем роде авторский контент или готовые к масштабному показу объявления, TikTok One Creator Marketplace ― это лучший выбор для создания выдающихся авторских кампаний в TikTok. Эта официальная платформа для сотрудничества брендов и авторов оптимизирует весь процесс, от поиска авторов до запуска кампании.

А благодаря API TikTok One Creator Marketplace партнеры могут использовать самые эффективные функции платформы из привычных им рабочих процессов, включая:

• Более интеллектуальный поиск авторов: используйте расширенные фильтры, подборки рекомендованных авторов или открытые кастинги, чтобы находить авторов, соответствующих вашим целям ― будь то законодатели трендов или самые эффективные авторы.

• Гибкие рабочие процессы кампании: запускайте настраиваемые кампании с авторами или масштабные кампании с автоматическими брифами, согласованиями и управлением после продвижения.

• Расширенная отчетность и наблюдения: отслеживайте эффективность органического и платного авторского контента с помощью унифицированных рекомендаций и аналитики.

• Рекомендации Spark Ads: мгновенно определяйте органический контент и превращайте его в платные рекламные объявления, чтобы масштабировать контент для повышения эффективности.

Поиск авторов на базе ИИ

Поиск авторов на базе ИИ ― это более интеллектуальный способ находить авторов в TikTok. Не ограничивайтесь ключевыми словами ― начните с обычных запросов на естественном языке. Вставьте краткое описание кампании или опишите своими словами, что вы ищете, а TikTok One использует ИИ, чтобы интерпретировать ваш запрос, и предложит подборку подходящих авторов.

Кроме того, этот инструмент дает подсказки, которые помогают сформировать и уточнить поиск, чтобы он больше походил на поиск по брифу, чем на фильтрацию по базе данных. Он помогает создавать более убедительные списки отобранных, а не действовать наугад, используя четкие сигналы, такие как качество контента, охват и результаты предыдущего сотрудничества с брендами.

Что можно делать с помощью поиска авторов на базе ИИ:

• Вставьте краткое описание кампании и получите список отобранных: Начните с того, что у вас уже есть, и за считанные секунды получите до 200 авторов в виде списка. Этот инструмент дает полезные подсказки, а предыдущие поисковые запросы и шаблоны позволяют быстро начать работу.

• Прозрачность процесса «размышления» в реальном времени: после отправки брифа кампании ИИ показывает свой процесс «мышления» в режиме реального времени, разбивая рабочий процесс на понятные этапы. Также вы можете видеть, как система интерпретирует ваше описание и какие критерии используются для поиска авторов. Это вселяет в вас уверенность в результатах.

• Уточните свой список с помощью кнопок «Нравится», «Не нравится» и «Создать похожих»: сохраните авторов, которые вам нравятся, или отфильтруйте неподходящих с помощью кнопок «Нравится» и «Не нравится» на карточке каждого автора, чтобы обеспечить обратную связь с системой. Затем нажмите кнопку «Создать похожих», чтобы обновить список и изучить новые варианты, более точно соответствующие вашему запросу.

• Приглашайте авторов сразу же: из списка вы можете добавить авторов в список отобранных или пригласить их в кампанию.

Partner Exchange

Partner Exchange поможет вам найти одобренных TikTok творческих партнеров, которые знают, как создавать аутентичный и эффективный контент TikTok.

Этот инструмент создан для быстрого и надежного производства ― будь то несколько ярких рекламных материалов или регулярное производство новых креативов для Always-on кампаний.

• Креативы от специалистов с опытом создания высокоэффективных видео.

• Постоянный поток креативных идей, помогающий вам масштабировать контент и поддерживать его актуальность.

• Поддержка как брендированного контента, так и креативных объявлений.

• Полная поддержка производства. Партнеры могут взять на себя ведущую роль по всем вопросам, что означает минимальную дополнительную работу для команды рекламодателя.

В Partner Exchange также можно найти обновленный бриф партнеров, чтобы рекламодатели могли точнее определять проекты, включая более четкие требования и предпочтения в отношении авторов.

Находите связанный с брендом контент с помощью инструмента «Набор контента»

С помощью инструмента «Набор контента» от TikTok One бренды могут находить опубликованный авторами контент, а затем продвигать эти публикации как Spark Ads. Это как никогда упрощает для маркетологов создание портфолио контента от авторов в TikTok без дополнительных затрат времени или бюджета.

А учитывая влияние маркетинга с участием авторов в TikTok, бренды захотят запускать больше авторского контента. Авторский контент в TikTok One, продвигаемый с помощью Spark Ads, обеспечил нашим клиентам в Северной Америке на 159 % более высокий уровень вовлеченности, чем контент без участия авторов, опубликованный на Рекламной платформе TikTok, при том, что CPM была одинаковой для обоих форматов. [2] После того, как маркетолог выберет, видео каких авторов он хочет продвигать, эти видео автоматически синхронизируются с Рекламной платформой TikTok. Никаких хлопот

С помощью инструмента «Набор контента» маркетологи могут:

• находить в TikTok нативные видео о бренде, уже отфильтрованные на соответствие требованиям к рекламе и отсортированные по рекламному потенциалу;

• получать одобрение на использование рекламы в течение 365 дней, приглашая авторов в один клик;

• выбирать одно из готовых одобренных видео для мгновенной активации Spark Ads через Рекламную платформу TikTok.

Доступность в TikTok One: глобальная бета-версия. Чтобы получить доступ к бета-версии, обратитесь к своему представителю TikTok.

Подробнее об инструменте «Набор контента» можно узнать здесь.

Встречайте новый TikTok One

TikTok One открывает новую главу ― эта обновленная платформа отражает современные реалии маркетинга с участием авторов. Это более интеллектуальная платформа, призванная упростить маркетинг с участием авторов и помочь вам воплощать в жизнь кампании.

От поиска авторов до выбора подходящих партнеров и отслеживания эффективности ― TikTok One поможет вам сосредоточиться на самом важном: создании креативов с фокусом на TikTok, которые люди действительно хотят смотреть. И в процессе создания у вас все под контролем. Вы сами определяете подход к работе, критерии успеха и следующие шаги, а более понятные сигналы и аналитика эффективности помогают вам принимать решения.

Готовы узнать, что нового? Попробуйте TikTok One и начните создавать впечатляющий контент уже сегодня.

Источники:

1. Исследование аутентичности в Азиатско-Тихоокеанском регионе, проведенное Accenture Track (n = 1000 — Индонезия, Таиланд, Вьетнам, Япония и Австралия, 2025 г.)

2. TikTok Data Science, внутренний анализ контента, опубликованного авторами в TikTok One, февраль 2024 г. — январь 2025 г; результаты для Северной Америки